曾經被視為票房靈藥的好萊塢大片突然不靈了？

2023年暑期扎堆上映的好萊塢電影們並沒有取得預期中的成績，口碑不錯的《銀河護衛隊3》和《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，爭議不斷的《小美人魚》則票房更是慘澹……票房神藥似乎一夜之間變成了票房毒藥，為什麼中國觀眾不愛看好萊塢了？

2023好萊塢頂級IP折戟中國市場

希望越大，失望越大，可以用來形容今年好萊塢電影勇闖中國電影圈的經歷。

無論從影片數量還是影片IP量級來看，堪稱近些年之最，所以2023年絕對是好萊塢大年。但從目前已經過半的成績單來看，好萊塢靈藥似乎在中國市場不奏效了。

本周上映的《變形金剛7》同期成績還不如12年前的《變形金剛3》，貓眼專業版數據顯示，該片上映3天票房2.2億，而《變形金剛5》首日票房2.89億元。根據票房預測，《變形金剛7》或將是該系列12年來首次內地票房無法破10億的電影。

2018年的《蜘蛛俠：平行宇宙》在內地收穫超過4億的票房是當之無愧的黑馬，今年作為其續集的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》原班人馬出戰基本上相當於含著金湯匙出生，但票房卻並沒有預期那樣。貓眼專業版顯示，截至記者發稿該片上映11日票房2.28億元，預測內地總票房2.96億。

面臨同樣尷尬局面的還有《銀河護衛隊3》，雖然口碑不錯，但該系列此前在國內的觀眾緣一直不算好，前兩部票房6.86億、5.96億在過去的漫威電影中只能算中下游，《銀河護衛隊3》截至目前上映38天，票房5.97億。

如果說現在的網際網路流行「黑紅」，那這個路線迪士尼也沒有走通。「黑化」的《小美人魚》在中國則是既不叫好又不賣座，票房和排片率一路下滑。上映首周末票房僅1782萬——這是迪士尼今年截至目前在中國首周票房最低的作品。據貓眼專業版統計，《小美人魚》在中國上映17天後總票房2611萬元，最終票房預期從之前的4000萬元調低至2673萬元。

曾經在中國市場百試百靈的好萊塢IP公式集體失效。

好萊塢的競爭對手除了奈飛還有愛奇藝們

「看電影的人少了」這已經是不爭的事實。

貓眼研究院發布的報告顯示，2017年~2019年，人均觀影數量為2.95部；2020年~2022年，人均觀影數量為2.01部。這也意味著，絕大部分觀眾一年觀看的影片數量沒有達到1部。被視作一年中觀影熱情最高漲的春節檔其實能吸引到的觀眾也非常有限，從近5年的數據來看，春節檔只看一部電影的觀眾均在80%以上。

這種現象不僅發生在中國，縱觀世界電影的地位正在被不斷挑戰。

這背後主要與內容消費形式愈發多樣有關，除了短視頻線下體驗式消費搶占市場，流媒體近些年頻出的「電影質感」內容也成為電影的有力競爭對手。

對於好萊塢而言，奈飛正在成為其最有力的競爭對手之一。

有公開數據顯示，奈飛近年推出的原創電影數量甚至比好萊塢其他同類公司都要多，其每年製作的電影項目超過 50 個。據了解，奈飛此前擁有小成本電影、中成本電影、大成本電影三個部門，並以相對獨立的方式運作，部門高管也有直接授權拍攝影片的權利。

這種製作模式也在市場上收穫不錯的反饋，奈飛已有多部影片摘得奧斯卡桂冠，比如《西線無戰事》獲最佳國際長片、《羅馬》斬獲包括最佳導演在內的奧斯卡三項大獎。

除了電影這一品類，流媒體在劇集製作上的能力不斷疊代，這些精品劇集也是電影的有力競爭對手。奈飛的《魷魚遊戲》、《黑暗榮耀》都在中國掀起觀劇狂潮，愛奇藝和騰訊的《狂飆》與《漫長的季節》也稱為全民爆款，這些內容的標籤都主打「電影質感」，當「類電影」內容越來越多、越來越好，傳統的好萊塢大片自然遭到衝擊。

路徑依賴的好萊塢，把路越走越窄

除去外因，好萊塢自身的路徑依賴也是重要原因。

一直以來好萊塢被視為電影工業的典範，大IP、大明星、大製作，諸多要素的疊加往往能夠獲得一個收益的最大化。但如今，這些高票房公式卻面臨千篇一律造成的審美疲勞。

一個有超能力和性格弱點的普通人，加上恢弘特效、用笑料點綴，最終正義戰勝邪惡，這樣的故事反覆換湯不換藥，人畜無害卻也毫無驚喜。

有網友吐槽稱，「漫威DC的超級英雄比七大姑八大姨還多，真的是已經審美疲勞了。」美國式孤膽英雄故事在如今中國年輕一代中已不再具有說服力。

這種本身就頗具局限性的生產模式在「政治正確」的疊加下幾乎走進了死胡同，《小美人魚》的誕生就是一個典型案例。

戴錦華教授就曾表示：「總體說來，好萊塢始終是相當政治正確的……好萊塢能夠覆蓋全球電影市場百分之九十甚至超過百分之九十的時候，為了贏得更多的觀眾，它必須始終小心翼翼的保持著對某些明顯歧視表述的規避。因為好萊塢要尋找最大公約數來爭取最大幅度的、對全球電影市場觀眾的覆蓋。」

一面是商業邏輯對導演的規訓，另一面則是政治正確的壓力，創作空間日趨狹窄。就連知名導演昆汀·塔倫蒂諾都感嘆當前電影時代是好萊塢歷史上最糟糕的。

他在採訪中表示，儘管上世紀80年代是他這輩子閱片量最多的時期，但他真心覺得，上世紀80年代和50年代是「好萊塢史上最爛的時代」。並補充說到，「能與那時候相提並論的，只有現在，只有當今這個時代」。