近日，The North Face、Vans、Timberland、Supreme 等戶外和潮流品牌的母公司、美國服飾巨頭 VF Corporation （威富集團，以下簡稱「VF」）發布了截至2023年3月底的2023財年完整年報，其中首次披露了2020年收購的紐約知名潮牌Supreme的財務數據，並對其資產減值情況進行了詳細說明。
在2022及2023財年，Supreme營收分別為5.615億美元、5.231億美元，淨利潤分別為8240萬美元、6480萬美元，以此計算，淨利潤率分別為14.7%、12.4%。而在2020年12月28日到2021年4月3日之間，Supreme營收和淨利潤分別為1.42億、2150萬美元。
以此計算，收購後Supreme累計營收12.266億美元，淨利潤1.687億美元。
不過Supreme的營收水平低於集團此前設定的2022財年達到6億美元的預期。（詳情見《華麗志》報導：VF集團上季度銷售大漲104%，新收購的 Supreme 全年銷售額預計將超6億美元)
目前，Supreme通過15家旗艦店、精選零售商和自營網站www.supremewyork.com在全球多個國家和地區有售。
值得一提的是，2022年9月，VF集團曾在投資者日上分享了 Supreme的一些重要運營數據：
- 截至2022年3月底，共有14家旗艦店，其中美洲、中東非洲和歐洲、亞太地區分別擁有4、4、6家門店，當時亞太地區的 6家全部位於日本；
- 線上業務貢獻超70%的營收；
- 北美地區貢獻超60%的營收；
- 每年進行40次發售活動；
- 服裝類產品占比為 70%。
2020年11月，VF集團宣布以21億美元的價格收購紐約街頭潮牌 Supreme，品牌創始人James Jebbia 以及原高管團隊將會繼續留在公司。（詳情見《華麗志》報導：21億美元！Supreme 被Vans和The North Face的母公司VF集團收購)
收購後Supreme被劃分到休閒運動（Active）部分，該部門旗下還有 Kipling、Napapijri、Eastpak和JanSport 等品牌，2023財年實現營收49.046億美元，較2022財年的53.803億美元下降了33.2%。
2022年2月，Supreme 宣布任命美國創意先鋒 Tremaine Emory為新的創意總監，其來自洛杉磯，是高級牛仔品牌 Denim Tears的創始人兼設計師，並與DJ Acycle共同創立了潮流品牌 No Vacancy Inn。
在分析師會議上，VF集團財務長Matt Puckett透露：雖然2023財年Supreme銷售額有所下滑，但在下半財年實現連續改善，其中日本市場增長強勁，歐洲、中東和非洲地區繼續表現良好，大中華區在第三季度復甦勢頭加速，第四季度恢復正增長。
其中特別提到了剛剛進入的中國大陸市場，表示「表現不錯」。2022年11月，Supreme 在中國大陸正式發售，合作方為買手店 Dover Street Market。（詳情見《華麗志》報導：Supreme 將在中國大陸正式發售，合作方為買手店 Dover Street Market)
Matt Puckett再次強調了Supreme背後的三個戰略支柱：提高品牌知名度；擴張新品類，特別鞋類；擴展新市場，特別是亞洲市場，通過開設旗艦店的方式。
2023年2月，Supreme將位於洛杉磯街頭潮流腹地費爾法克斯區（Fairfax) 的門店遷至了西好萊塢並正式開業，面積達8500平方英尺(約合800平方米)。（詳情見《華麗志》報導：Supreme在洛杉磯開出800平米大店，身貼品牌標誌的直升機升空造勢）
在完整年報中，VF還提到了Supreme相關的兩項「潛在風險」：分別是Supreme資產減值和其與眾不同的商業模式。
VF 集團對Supreme 資產減值一事進行了說明：由於更高的利率和外匯波動，以及調整財務預測，公司於第二季度、第四季度期間測試 Supreme 的商標和商譽價值，其中第二季度商標和商譽減值費用分別為1.929億、2.29億美元，第四季度商標和商譽減值費用為1.48億、1.651億美元。
以此計算，2023財年Supreme資產減值為7.35億美元。受此影響，VF集團每股收益從2022財年的3.10美元下降至2023財年的0.31美元。
另一方面，集團也表示，Supreme採用了與集團旗下其他品牌完全不同的商業模式，通過頻繁、每周發售限量產品的方式專注於直面消費者。
「坦誠地說，我們仍然認為Supreme是一項成功的收購，我們預計2024財年會實現增長。」Matt Puckett補充道。
丨消息來源：年報、分析師會議
丨圖片來源：VF 官方網站、《華麗志》歷史報導
丨責任編輯：LeZhi