北京日報客戶端 | 記者 韓軒
王心凌的《愛你》引發集體懷舊，周杰倫的演唱會重映刷爆朋友圈，電視劇《風吹半夏》中《再回首》等老歌插曲爆火，近兩年的歌壇湧起老歌熱潮。近日，騰訊音樂娛樂集團旗下騰訊音樂研究院發布《2022華語數位音樂年度白皮書》，其中提到千禧年與2015後推出的老歌播放份額明顯提升，是什麼引發了聽歌的懷舊風潮，這對新歌創作又有什麼樣的預示？業內人士各有看法。
2022年是個音樂懷舊風走紅的「大年」：周杰倫兩場演唱會重映，獲得累計近億人觀看；王心凌在《乘風破浪第三季》的亮相，讓《愛你》和古早的「比心」手勢再度傳播；隨著《聲生不息·港樂季》的播出，《世間始終你好》《東方之珠》《下一站天后》等老歌重新走入觀眾視線。《2022華語數位音樂年度白皮書》給出了更加直觀的數據，2022年老歌播放份額飆升至53.4%，漲幅超過8個百分點，這其中還未包括老歌翻唱改編的新作品。
一般意義上，已經推出超過兩年的歌曲，就被認為是「老歌」。該《白皮書》顯示，2022年有效播放過億的老詞曲數量超千首，同比增長近15%。而在製作導向相對市場化、關注大眾聽歌喜好和流行風向、運用短視頻等宣推方式打造廣泛流行作品的新型賽道廠牌，播放過千萬的新歌中老詞曲的新版演繹占比高達34.2%，較往年提高了11.2%。而在各年代的老歌中，2000年代與2015後發行的歌曲播放份額增長最為顯著。
「歌壇興起懷舊風是一個規律性現象，這在全世界範圍內都在反覆發生，美國的民謠復興也是一個周期性的循環。」在著名樂評人、中國音協流行音樂學會常務副主席金兆鈞看來，「歌壇懷舊」很常見，值得關注的是哪些時代的歌曲重新翻紅。「我有一個觀點，流行歌曲永遠是屬於年輕人的，一個人一生中最喜歡的歌，大部分是青少年時期聽的歌。」金兆鈞說，當一批年輕人年齡增長，他們在社會上更有話語權，在社交媒體上也越來越有傳播力，也更有實力「掏腰包」支持年輕時喜歡的偶像，自然會帶動一股歌壇懷舊風。
「這裡面有個時間差，二三十年前的老歌、好歌，一般都有重新走紅的機會。」金兆鈞說，在2000年前後，他幫《同一首歌》策劃歌曲選曲，著重推薦上世紀七八十年代的作品，大受觀眾歡迎，「當時羅大佑、齊秦舉辦演唱會時，不少70後坐飛機也要去看演唱會，也是因為那是他們年輕時候聽的老歌。」如今翻紅的「姐姐」王心凌以及刷屏的周杰倫，剛好都是90後成長時的偶像，千禧年前後90後正值青春期，如今他們成為社交平台及社會的中堅力量，也把自己年輕時喜歡的偶像推上播放量的頂端寶座。
當然，如今老歌的翻紅也與綜藝節目的帶動有關。《聲生不息·港樂季》《披荊斬棘》等節目的熱播，讓觀眾看到了林子祥、葉倩文等港樂老一輩歌手，也以真人秀的形式讓蘇有朋、任賢齊等藝人重回觀眾視線，當今網友認識了他們的另一面，也帶動了他們作品的爆火。
老歌懷舊風的興起也不禁讓人疑問，如今歌壇新歌創作狀況如何？《白皮書》顯示，從2019年至2021年，華語新歌數量一直呈上升狀態，2021年暴增至114.5萬首，但2022年略微回落至101.9萬首，據此數據，騰訊音樂研究院認為，華語樂壇在經歷了多年的高速擴容期後，「卷量」的生產邏輯逐漸失效，「提質減量」成為行業風向。前媒體人、流行音樂文化現象觀察研究者墨墨也認為，往年部分歌曲的走紅依靠宣發推廣，近一年則更多靠音樂本身實力與網友自發喜愛爆紅，這也顯示出音樂聽眾對歌曲質量要求更高、音樂行業生產者回歸理性的趨勢。
此外，隨著歌曲傳播渠道增多，聽歌的垂直細分越來越明顯，「有人只聽流行，有人只聽民謠，有人只聽搖滾，這是音樂產業發展成熟的表現。」金兆鈞說，但這也導致一個歌手有幾十萬粉絲就很可觀，很難出現當年全民只聽同一個歌手的盛況空前的局面。