索尼(Sony)品牌故事

大觀可惟爲 發佈 2023-06-17T06:25:23.419229+00:00

索尼(Sony )是日本一家全球知名的大型綜合性跨國企業集團,部設於日本東京都港區港南1-7-1。索尼旗下品牌有Xperia,Walkman,索尼音樂娛樂公司,哥倫比亞電影集團公司,PlayStation等。

索尼(Sony )是日本一家全球知名的大型綜合性跨國企業集團,部設於日本東京都港區港南1-7-1。索尼旗下品牌有Xperia,Walkman,索尼音樂娛樂公司,,PlayStation等。

1946年,在戰後的一片殘垣斷壁上,38歲的井深大和25歲的盛田昭夫用19萬日元現金,成立了「東京通信工業株式會社」。索尼人說:正是這兩位天才的聯袂,才有了今天的索尼。「東京通信工業株式會社」就是今天大名鼎鼎的Sony的前身。

1946年5月公司正式掛牌時,總共二十幾名職員,機械設備一點沒有,材料奇缺,工具完全自製。當時,公司最大的問題是資金,全靠盛田昭夫的父親盛田久作工門以及各方友人的幫助才得以運作起來。公司正式成立初期,租賃廠房又是件難事,因為處於戰後的混亂之時,尋找出租的房屋是十分困難的。為此,工廠幾易其所,每次搬遷都能構成一幅悲慘的畫面,最終定居在位於品川御殿山的一個破舊不堪的簡易廠房裡,那裡一直被「日本汽化器」公司當做職工食堂——這就是現在的索尼總公司所在地。


東京通信工業出航時,惟一擁有的財富就是領導者超凡的智慧和優秀的技術人員。他們只有一個念頭:想方設法做下去,以維持生計。公司接到的第一宗大業務是駐日美軍要求對日本過去的NHK的播音室加以改造。懷特哈斯每天都要催促一次,最終由於不放心去了一次工廠,結果被這個破舊不堪的簡易工廠嚇跑,但他卻沒想到,東通工人竟然把活幹得非常漂亮。

東通工要生產自己的產品了,他們僅憑《音響工學》一書中的兩行極其簡單的記述「1936年,德國HEC公司在塑料上塗抹磁性材料,發明了錄音機」,就決定研製磁帶錄音機。最初,他們採用高順性磁鐵進行了實驗,費了好大的勁兒,才用藥臼將磁鐵搗成粉末,將磁粉加入飯粒,弄成糊糊,然後再往8毫米的紙上塗,結果發出的只是「吱吱」的雜音。後來經過無數次的實驗發現,磁粉越細越好。再後來竟通過一則「雪花膏」廣告的啟示,想到這家化妝品公司一定會有將磁粉弄細的技術。盛田拜訪了蝴蝶化妝品公司的社長。當他說明需要3000或4000篩號細的粉末時,蝴蝶化妝品公司的社長禁不住哈哈大笑起來。他幽默地說:如果我們生產出那麼細的雪花膏的話,女士們只要往臉上一抹,就會因為太輕而成為粉塵飛掉,怎麼能夠塗到臉上呢?

東通工也正是經過千百次的失敗而大致掌握了要領,終於在1949年9月第一號實驗品試驗成功,緊隨其後就有了G型、A型試驗品,就這樣,向著首批磁帶錄音機邁出了堅實的第一步。經過堅持不懈的努力,到60年代終於開發出世界上第一代電晶體小型磁帶錄音機「PV—101」,替代了十九世紀發明的留聲機。經過幾十年的「創新求異」的追求,現在索尼首先開發成功的8毫米攝錄一體機出現並普及到普通家庭。他們用新的技術,新的產品,改變人們的生活。人們可以用它記錄下一生難忘的場面,動聽的話語。同時,此項業務也一直成為索尼的支柱產業之一。

1955年,井深和盛田為了讓公司走向世界,製作了新的產品商標——Sony,並將公司名稱也改為Sony。這個名字繼承了井深在《公司成立主旨》中所表述的「自由豁達」精神,其語源為「一個活潑調皮的小孩」。它沒有局限於電氣或者哪個特定的行業,也與創業者的名字無關。這個名字在當時的日本被視為異類,但它充分顯示了井深和盛田的遠見和魄力。

創業之初,兩位前輩便將公司目標定位於:建立一個自由豁達的理想工廠,以技術為本,成為一個真正具有活力的公司。這一宗旨至今仍被公司脈脈傳承著並被不斷地充實完善。

索尼在創業之初,名聲很小。當時,美國的鐘表公司布洛瓦公司聲言,如果索尼用他們的商標出售索尼產品,就訂購10萬台半導體收音機。當時對於舉步維艱的索尼來說,這無疑是一筆求之不得的大買賣,但是盛田先生斷然拒絕了,並斷言:50年後Sony會和貴公司一樣馳名。

索尼注重的是實實在在的商品,注意的是企業風貌,是要集企業活動之大成,一步一樁踏踏實實地樹立起Sony的品牌形象來。索尼立足於電子領域,開展多元化經營,做「別人所未做」的「挑戰型企業」。

50年代,東通工開發的「袖珍收音機TR—63」就曾熱銷於美國,作為第一代出口的電晶體收音機,出口價格僅為39.95美元,在美國受到極大歡迎。

索尼人所特有的素質是能敏銳地把握時代變化的先機,力爭創造出「世界第一」,「世界最小,最輕」的劃時代產品。不管有多麼艱巨,也要抓住機會,百折不撓地去做,這是索尼的一貫作風。

1964年3月,世界上第一代全電晶體式電子台式計算器研製成功。

進入21世紀,為了迎接寬帶網絡的挑戰,索尼又積極投入了網絡技術的開發。尤為讓世人驚嘆的是,在視頻領域研製成功一種「網絡掌上攝像機」,這種產品設計精巧,網絡功能非常強大,採用了以MPEG2的圖象壓縮格式為基礎索尼公司全新開發的「MICRO MV」格式。同時配有藍牙功能,即可以通過藍牙數據機適配器或行動電話上網,使用記憶棒就可以便捷地將所拍攝的動態影象或照片通過網絡傳輸。

1968年,索尼就有了合資的唱片公司,經過多年的實踐,積累了大量的軟體技術,在軟體開發方面已具有強大的實力。

1987年他們在新加坡建立了擁有高超生產技術,以雷射拾音頭為主的VTR用磁頭、磁鼓、電源等自動化生產工廠。

1988年索尼收購了美國最大的廣播公司CBS唱片公司,將CBS更名為索尼唱片公司。他們在管理運營方面不拘於同業界的習慣,充分發揚開拓精神,不僅製造唱片,而且親手發掘藝人,培養藝術家,取得一個又一個的成功。

1989年,索尼又以公開買進的方式收購了美國電影業的巨子——哥倫比亞電影公司。


1989年,他們在美國加里福尼亞州的聖何塞設立了高級視頻技術中心開發HDTV。就是把英國的數位技術,美國的圖象技術和特殊效果技術的研究成果推廣到其它地區。

索尼公司通過對這兩大娛樂公司的兼併,終於在電影、音樂兩個領域擁有了軟體資產以及世界性的基礎。

1993年11月,索尼公司著眼於未來廣闊的娛樂業,在硬體和軟體以新的形式結合方面又一次做出挑戰。

在開展遊戲業務方面,索尼獨立開拓市場,為此,索尼在人才開發上充分利用了索尼集團內部網絡,把熱心於遊戲機開發的各路人才匯集在一起,硬體技術和軟體技術結合,開發出能夠以計算機(工作站)的速度處理三維CG的32位遊戲機——「PlayStation」。同時,CD—ROM被開創性地用於遊戲軟體產品。

1994年12月,索尼進入了被任天堂視為根據地的遊戲業,10萬台機器在上市第一天便銷售一空,接下來不足半年突破了100萬台,成功地進入了遊戲業領域。

2002年5月,索尼計算機娛樂公司(SCE)在全世界約120個國家和地區開展了PlayStation業務。「PlayStation 2」自2000年3月面市以來,總銷量已經超過了6000萬台。「PlayStation」的全球銷量也達到了9000萬台。

在軟體方面,世界各地的遊戲軟體廠商開發了眾多的暢銷遊戲軟體,到2003年6月底,PS和PS2遊戲軟體的全球總銷量超過了13億張。

進入20世紀90年代,索尼正式登陸中國,成立了索尼(中國)有限公司,自公司正式運營以來,投資建立了三家合資工廠和兩家獨資工廠,設立了20個分公司和辦事處,維修站遍布全國各地,建立了從生產、銷售到服務的完善運營體系。在中國生產和銷售的產品包括:貴翔平面特麗瓏彩電、筆記本電腦、音響、家用攝錄放一體機、數位照相機、DVD播放機、數據投影機、DVCAM攝像機等一系列產品。

2003年7月,根據哈里斯互動調查的最新結果,索尼連續第四次榮登「最佳品牌」評選榜首。

2008年索尼入選世界品牌價值實驗室編制的《中國購買者滿意度第一品牌》,排名第12。

2012年平井一夫上任後,將行動裝置業務,數字影像業務和遊戲業務列為索尼電子業務的核心業務,同時努力扭轉電視業務,積極開發新業務。 同時提出one sony戰略,以期集合全集團力量。2013年4月16日索尼宣布和醫療器械廠商奧林巴斯共同設立了內視鏡研發公司,將正式加入醫療器材行業。

2022年6月,索尼聯合微軟、Epic Games等公司和組織成立了一個元宇宙標準組織—元宇宙標準論壇(Metaverse Standards Forum)。


在2023年3月18日品牌價值網發布的「第3屆大觀·可惟為世界品牌價值900強」的排行榜上,索尼(Sony)的品牌價值為6785.01億元人民幣,排名第21位。



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