今日(6月16號)，微信小遊戲開發者大會在成都成功舉辦。本次大會主題為「讓創造產生價值」。在活動上，來自小遊戲的團隊分別從多個角度帶來小遊戲今年在能力、技術、商業化以及新場景等方面的最新動態。
活動上，來自微信公開課講師孟令剛，帶來了《小遊戲內容與玩法觀察》主題演講。通過對這幾年微信小遊戲的生態發展以及上半年觀察分析，分享了2023年小遊戲品類與玩法生態趨勢
以下為分享內容：
各位開發者大家好，我是來自微信小遊戲團隊的孟令剛。過去幾年我們先後在廣州、上海、廈門都舉辦過公開課。感謝開發者對小遊戲的關注和投入，是你們對小遊戲的信任才促成小遊戲生態的持續繁榮。
小遊戲用戶「微笑曲線」
下圖的曲線是小遊戲在過去5年裡的DAU數據圖，可以看到，2018年小遊戲上線初期的時候，受到《跳一跳》等爆款產品的帶動，DAU處於較高的位置。2018—2019年，隨著更多的開發者和產品入駐，我們也受到了用戶的吐槽。他們遇到了很多假的獎勵，這個事件對我們團隊觸動很大，因為這是我們團隊不能容忍的。我們始終認為，保護用戶才是我們最重要的責任之一。
這段時間嚴厲打擊了一批有違規行為的遊戲，同時也醞釀和發布了創意小遊戲的活動計劃。我們衷心地希望，開發者能夠和我們一起建設一個健康長線的小遊戲生態。
現在去看的話這是一個沉澱的過程，我們當時的努力也是有效的。從2021年開始至今，微信小遊戲的活躍規模是在持續上升的。並在2023年達到了全新的歷史新高。所以我們把這條曲線叫做微信小遊戲的用戶微笑曲線。
除了用戶規模外，還有一個用戶時長的。從2018年開始，用戶的活躍時長是在持續增長的。當前相比2018年已經翻了一倍。而用戶時長增長的背後，是更好的留存和更強的變現能力。我們現在可以很自信地說，小遊戲生態的用戶基礎正在變得越來越紮實和穩健。
為億萬用戶，創造並傳遞小遊戲樂趣
在微信小遊戲生態中，60%的用戶是男性，40%是女性。一二線城市用戶占一半，三線及以下城市用戶占一半。相比以往，今年的微信小遊戲用戶畫像有些變化。微信小遊戲整體的盤子是穩定的，但用戶池子中始終有新用戶進來， 始終是流動的狀態。年齡方面，24-40歲的中青年群體依舊是主力，能占到一半。此外，小遊戲豐富的玩法也讓一些曾經不會接觸小遊戲的用戶帶來了全新的樂趣。感謝各位開發者，讓遊戲的樂趣不再是屬於年輕人。
小遊戲用戶的遊戲動力和追求更加多元，「有標籤但不標籤化」
講到玩家，我們觀察到小遊戲用戶在遊戲的能力和遊戲動力上的情況。我們在今年調研了很多小遊戲玩家，發現小遊戲玩家在遊戲裡的動力由淺到深可以分為三層。
第一層是單純消磨時間，第二層是把小遊戲當做好友互動或者陌生人互動，在這個過程中追求的是組隊獲得勝利的快感。第三層就是極致的高手玩家，這群用戶在端游和手遊時代是所謂的硬核玩家，他們把玩遊戲當做生活里的一種享受。
那麼這三類玩家的分布情況如何呢？可以看到，輕鬆型玩家從2018年開始始終是微信小遊戲用戶的基礎盤子，這群用戶為小遊戲裡超休閒玩法和簡單益智、簡單消除玩法提供了天然的土壤。
傳播型玩家和高手型玩家，相比在端游中更注重自己的遊戲體驗，更注重自己的小圈子。在小遊戲中展現出了更加多元化的體驗。這些用戶的遊戲動力和遊戲品味正在變得越來越豐富。他們不但專注於自己玩的遊戲，也願意嘗試更多的新內容，並且帶動身邊的朋友一起玩。
那剛才在我們開場的宣傳片裡面有一句話，就是每一個用戶都有屬於自己的一款小遊戲，那同樣對於開發者來說的話每一款小遊戲都能找到自己的用戶，那麼接下來我們看一下小遊戲玩法的情況。
小遊戲各類玩法豐富度提升，差異化創新和更高品質帶來新機會
同樣是參加我們公開課的開發者可能會發現這張圖，是我們一個老傳統。我們每個人都會通過這張圖去跟大家分享和回顧一下近期小遊戲整體玩法上的一個變化。
可以看到在偏左邊，像棋牌、超休閒、消除、益智這些品類上面的話，已經是做得非常的成熟了，實現的難度已經相對較低。
但是我們能看到23年的話，在這些品類上面是不斷地有新內容冒出來的，特別是今年在超休閒、消除和塔防這幾個品類上面新的產品都非常的亮眼，那麼可以看到，這些新產品在品質和體驗上面，相比於過去兩年類似玩法的遊戲是有明顯的提升的。
然後，能夠吸引用戶從類似的玩法產品當中轉移過來，那同時再通過廣告買量的渠道，共同去擴大該品類整體的一個用戶盤子。
右側這些品類的話，在玩法的深度、複雜度以及實現的難度上面還是相對更大一些的。
所以我們往往會把它們稱為是一些多重的品類，其中卡牌和RPG玩法，很多小遊戲在今年已經展現出了讓我們眼前一亮的創意，以至於今年我們內部團隊，對這個遊戲甚至很難去定義它到底屬於哪一個傳統品類，所以我們都會統稱它為創新品類。
整體保持穩健增長，有創新、高品質的新游，持續拓展各品類空間
可見開發者在這兩個玩法裡面的創新能力已經非常的強了，另外兩個我們觀察到的品類，就是SLG和Moba品類，這兩個品類在過去，小遊戲裡面是有一定的實現難度的。但是在2023年我們看到了有明顯的增長。
並且一些高端產品，無論是在用戶的體驗，用戶的認可以及商業規模上面的話都是達到了新的高度，並且藉助於我們平台之內在技術上面的升級，這些重度遊戲的實踐門檻的話也會大大地降低。
品質升級：內容承載力提升，更深度的玩法出現，並快速得到驗證
那接下來的話就分開來選項這兩種玩法上面的我們一些觀察，首先在中重度玩法的這個象限裡面，我們看到的是一個基礎穩健並且持續快速增大的一個反射，那22年的時候中重度遊戲的一個商業規模，相比21年是實現了一個100%的增長，那同樣在23年的上半年我們看到這個增速還是保持的，經常會有開發者討論，會有人在我們交流的時候問現在到底做什麼樣的玩法才是真正有機會的。
那今天我想給大家回答一個問題，就是這個問題本身可能就不成立。因為在如此一個年對年，每年不斷翻倍高速增長的生態下。每一個玩法都遠沒有達到所謂的紅海競爭階段，未來的空間，可以看到，只要是有創新，有品質上面的提升，每一個品類都是有最大空間的。
獨具特色：經典玩法結合小遊戲特點，碰撞出全新的樂趣
剛才有提到，今年SLG和MMO玩法上面的話，是有明顯的突破的，然後大家可以直觀地感受一下，小遊戲對於這些動物玩法的承載力已經到達了一種什麼樣的地步。
明顯是可以基本實現原生App的一種品質，相信有很多開發者的團隊之前是專攻或者說側重於做App遊戲的。
那我們今年通過Unity適配的工具以及高效發布小遊戲這一系列服務，我們判斷對於這些開發者來說的話呢，未來在小遊戲這裡，一定是一個新的全新的增長點。
那麼在小遊戲的玩法設計上面，我們過去每次公開課都會給到大家一些建議，我們會建議大家去做更加便捷化的簡化，去優化一些不必要的劇情和創作的流程。讓用戶能夠快速地體驗到核心的樂趣，那我們今年看到，其實絕大多數的中重度小遊戲已經做得很好了，並且能夠帶給我們意想不到的驚喜.
所以今天就不再教大家怎麼去具體的做遊戲，而是想跟大家再去強調或者說分享一下微信小遊戲的一些特點，這個是不容大家忽視的。
高效疊代：更輕鬆的研發，更快速的驗證
因為藉助於微信，小遊戲生態本身是以用戶為基礎的，並且小遊戲用戶的規模和接受度是一直在成長的，也就要求大家在遊戲裡面，對於新的玩法、新的內容要持續不斷地去疊代。
那說到了疊代這裡，我們也跟很多小遊戲開發者交流過，之後發現好的小遊戲的誕生，其實都抓住了小遊戲快速，高效疊代的這個優勢。
那我們了解到可能是在逆向疊代階段就快速地去試錯，並且我們也看到小遊戲線上平均每十五天就會更新一個版本，並且在系統階段，也就是發布前兩三個月這個時間段內，這個更新的周期算是縮短到了七到十天。
那講這麼多的話呢，我們其實是希望大家能夠結合好微信小遊戲的一些獨特點並且發揮每個團隊的優勢，同時利用好平台的一些便捷化的服務和包括軟體以後創作出回饋老用戶的一些產品。
而且海外包括全球都是這個節奏。
多樣化的新用戶，為更多休閒創意提供舞台
那麼講完了中重度遊戲，我們看一下在輕度遊戲上面的一個觀察，首先在輕度遊戲的絕對規模方面，我們看到的是達到了一個歷史最新高的位置，在過去一年裡，微信小遊戲輕度休閒玩法的爆款產生，並且實現了破圈。
為整個輕度遊戲的這個賽道或者是象限帶來了源源不斷的新用戶，我們看到23年上半年，輕度小遊戲的用戶規模已經有了30%的增長，並且用戶越發的多樣化，他們更願意分享、更願意表達，也更願意去推薦身邊的朋友來玩遊戲，那他們本身自己也願意主動發現更多的新的遊戲，這都為休閒內容帶來了無限的機會。
但同時，玩家在經歷過很多的遊戲後，他體驗到了很多類似的相同玩法之後，品味和體驗上面的要求就有了更高的一個追求。
「休閒不簡單」，保持創意和新鮮感，是獲得用戶認可的關鍵
除了這些在品質上的追求之外，玩家本身最渴望的其實是新鮮感，那我們看到在休閒賽道裡面，這種新鮮感一般體現在兩個方面，一個就是玩法創意本身，那關於休閒創意的話，我們就用一個詞來形容大概就是「無處不在」。
我們看到很多很不錯的休閒遊戲，他的創意就是來自網絡和經典語，或者說一個熱梗，哪怕是一個熱門的投放素材，在今年開發者都能把它轉變成一些好玩有趣的玩法並且吸引一定的用戶來。
第二個，就是對於休閒遊戲創作者來說的話呢，要摒棄一個誤區，就是不斷吸引新用戶，那對老用戶的重視度是不夠的。同樣一款遊戲的老用戶，他也是渴望在這款遊戲裡面不斷地去發現新鮮的內容的，包括遊戲裡面的玩法，遊戲裡面新的美術皮膚，或者說是遊戲外衍生的內容，包括短視頻和直播創作這些，都能夠為整個小遊戲的生命周期做一個延續。
那麼今天我分享的是用戶和玩法內容觀察基本就分享得差不多了，但是我們今年會有一個新的訪題呢就是小遊戲的內容生態，其實不只是遊戲。
那麼23年，我們還會有更多更廣闊的內容陣地值得大家去關注，比方說像遊戲社區，通過遊戲外的內容社區的運營，實現了開發者和遊戲以及用戶之間更強的一個粘性連接。
除了遊戲社區的活動之外，我們今年還要去打造更多的遊戲場景，更會開發一些多端的探索，其中包括像pc端的小遊戲，我們認為是同樣有著非常巨大的潛力。
那在這裡的話也算是一個小小的預告，23年我們就會和大家一起在這些新的內容陣地上面去發揮更多的能力，做出更多的服務來和大家一起去創造屬於小遊戲新的更大的價值。