大家都知道，最近幾年隨著諸多網際網路品牌的加入，國內電視市場競爭相當激烈，從技術到價格，內卷指數幾乎前所未有。
從品牌角度來看，在很長一段時間裡，小米、海信與TCL穩坐出貨量前三，且各品牌之間的差距並不是很大，然而在剛剛過去的第三季度，國內電視市場卻發生了「變天」，品牌之間排名發生變化，出貨量差距也發生了一定變化。
更關鍵的是，從目前發展趨勢來看，第四季度或者來年第四名有望反超，升至第三位。
行業整體現狀
中國電視市場品牌整機出貨量達到869萬台，較2022年同期下降12.9%；
以小米、海信、TCL為代表的前7大傳統主力品牌，出貨總量達809萬台，市場占比高達93.1%；
以索尼、三星、飛利浦和夏普為代表的合資品牌，出貨總量約30餘萬台，合併市場份額占比不足5%。
【數據來源：洛圖科技2023年第三季度《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報告】
品牌出貨表現
小米
小米及其子品牌紅米在第三季度表現搶眼，其出貨量接近190萬台，雖然同比下降了約6%，但仍占據著整體市場的21.6%份額，這是一個相當大的市場份額。更重要的是，與去年同期相比小米的市場份額還增長了1.6個百分點，這也顯示出了該品牌在中國市場的堅實立足。
小米電視之所以有如此競爭力，關鍵在於其產品極致的性價比與智能生態體系的領先性。
以小米電視S Pro Mini LED為例，其搭載的是Mini LED屏幕顯示技術，實現了896個棋盤式背光分區，以及2200尼特的峰值亮度；支持92% DCI-P3廣色域技術、4K 144Hz的超高刷新率等等，不論是屏幕畫面的明暗對比度、色彩的真實感，還是高速運動畫面的流暢感，都屬於行業一流水準。
此外，小米電視S Pro Mini LED音質搭載了30W功率的音響，支持杜比視界全景聲效果，硬體部分則採用了A73四核1.4GHz處理器，輔之以4GB運行內存+64GB的存儲空間，擁有1個HDMI2.0接口、2個HDMI2.1接口、1個USB2.0接口以及1個USB3.0接口，不論是日常的音效體驗還是連接PS等外部設備，都完全沒有問題。
關鍵點來了，小米電視S Pro Mini LED配備小愛同學，能夠作為智能家居的核心中樞使用，通過電視我們就可以控制冰箱、燈具、電腦、手機等一系列智能產品；而且沒有開機廣告，這可是小米電視的一大進步！
海信
與小米競爭激烈的是海信及其子品牌VIDDA，第三季度出貨量同樣接近190萬台，與小米並列中國市場當季首位。這個表現進一步凸顯了小米和海信在市場中的競爭激烈，為中國消費者提供了更多的選擇。
海信電視的突飛猛進，主要得益於近些年其在關鍵技術領域的突破，尤其是以信芯畫質晶片和ULED屏幕顯示技術為代表的核心技術，而且海信也是唯一一家擁有自研電視畫質晶片的國產電視品牌。
以最新款的海信65U8KL電視為例，其是同價位中做到最多背光分區的電視，擁有1600背光分區，做到了像素級別控光效果，配合信芯X晶片，能夠有效提升畫質表現；同時峰值亮度達到了3000尼特，加上98% DCI-P3電影級廣色域，畫面色彩對比度顯示很清晰。
同時海信電視U8KL配置了黑曜屏Pro，不用擔心屏幕反光，而且機身內部配置了2個主聲道+1個低音炮+2個側環繞號角，8個發聲單元，能夠呈現立體環繞效果，加上4GB運行內存和128GB存儲空間，以及諸多HDMI 2.0/2.1接口、USB 2.0/3.0接口，關鍵配置同樣強悍到爆！
TCL
TCL及其子品牌雷鳥在第三季度的出貨量大約為165萬台，雖然在上半年的每個月份都同比上漲，但是進入第三季度後整體表現略有衰退，最關鍵的是TCL與海信、小米的國內出貨量差距有了擴大的趨勢。不過TCL有自研的顯示技術Mini LED和自有的屏幕供應商華星光電，在產品端還是頗具優勢的。
以TCL Q10G Pro為例，其採用Mini LED技術，搭載華星光電VA軟屏，擁有720個背光分區和XDR 2200nits的峰值亮度，以及2200萬：1動態對比度，能夠為畫面帶來更亮的白色和更深的黑色；支持98%的DCI-P3量子點廣色域與全通道4K 144Hz的高刷新率，對於遊戲和動態內容的流暢性至關重要。
此外，TCL Q10G Pro電視採用2.1聲道音響，總功率高達60W，內置20W超大衝程低音炮，支持全域AI聲場和垂直AI聲場，音效也是不錯的；而且還搭載了四核A73處理器，提供了4GB+64GB的存儲空間、4個HDMI 2.1接口（兩路滿血）、1個USB 3.0接口、1個USB 2.0接口等等，屬於同價位領先級別。
需要注意的是，TCL Q10G Pro電視還內置靈控桌面，沒有繁瑣的開機廣告，遙控器支持自定義快捷鍵和AI聲控2.0等功能，操作更加智能和便捷。
創維
創維及其子品牌酷開在第三季度表現出色，出貨量接近160萬台，更重要的是同比增長了4.7%，環比增長了12.1%。這意味著創維在市場中不斷擴大自己的份額，市場份額較去年同期增長了3個百分點，顯示出強大的競爭實力，在第四季度或者明年有望升至國內第三。
創維是國內最早進行OLED研發和推出新品的公司之一，也是國內首家具備OBM能力與資質的電視廠家，實現OBM代表著電視廠家強大的研發、製造、供應鏈等綜合硬實力。以創維90A5D電視為例，其採用了與京東方聯合定製的S+級屏幕，在了抗光低反射工藝，峰值亮度達到了的1200nits，讓畫面的每一處細節都能纖毫畢現。
此外，創維90A5D電視通過Smart矩陣背光，能夠獨立控制每個分區的明暗變化，使畫面亮部輪廓精細，暗場細節清晰，亮暗層次豐富，真實感倍增，而G畫質晶片則針對畫面中的不同對象進行了逐幀的智能識別與優化處理，通過精密的色彩渲染優化技術，人物膚色更通透，自然風景、建築等場景色彩更鮮活。
侃哥叨叨
總體而言，小米、海信、TCL和創維四大品牌在國內電視市場表現出色，在市場份額、出貨量和增長等方面都具備明顯的優勢，其不僅提供了多樣性的產品選擇，還展現了其在不斷發展和增長的市場中的堅實地位。
順便說一聲，和國產電視品牌表現強勁不同，以索尼、三星、飛利浦和夏普為代表的外資品牌在國內市場中的地位愈見衰弱，市場份額不足5%，且出貨量下降幅度超過20%，顯示出了明顯的競爭挑戰。
好了，本期的分享就到這裡了，大家還有什麼想了解的，歡迎在評論區留言討論。
註：文中圖片部分來自官網搜索，侵權刪圖；本文系原創，未經授權不得轉載，侵權必究。