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我還是清晰地記得不久前在小紅書上看到的那個話題：穿MiuMiu的人就是真的有錢。每次看到那些照片都是從年輕女性的視角拍攝的，她們腳上總是穿著一雙機車靴。後來我在大數據的海洋中發現，無論是文案還是配圖，都將MiuMiu與「大學生」、「虛榮」和「有錢」聯繫在一起。我深入研究之後明白了，這些雷同的文案都是為了賣那雙機車靴。當然了，這雙靴子其實是MiuMiu的，售價高達21300元，一直以來都供不應求。傳聞品牌VIP們都要排隊等待購買。真讓我驚嘆不已，原來鞋子、女大學生和有錢這些要素一個接一個地扣在一起，既利用了MiuMiu作為「富家女衣櫃」的刻板印象，又強調了穿上這雙靴子就是千金的美好願景。但是，為什麼MiuMiu會與富家女聯繫在一起呢？
為什麼一雙看不出品牌的靴子會變成虛榮心的象徵呢？因為MiuMiu貴，而且被公認為貴得沒有什麼理由。它既不是足以維持面子的「頂級奢侈品」，也沒有買漲不買跌的「收藏款」，甚至有人認為它連奢侈品都算不上，只是富家小公主的ZARA罷了。總而言之，MiuMiu在網際網路上的形象是，購買它純粹是消費，主要是為了追求情感價值，而不是為了回本的投資。買香奈兒可能是在理財，而買MiuMiu的價格相對較低，那些擁有它的人可能只是富家小公主們手心裡的玩物，毫不知道柴米的價值。我曾經的一些在國際中學讀書的朋友，十幾歲的時候就已經互相送MiuMiu了。時尚奢侈品領域，富家女衣櫃一詞的意義遠遠超越我們所想，它代表著財富和年輕，以及毫不在意地去追求當前的快樂。
這便是這個品牌所定位的。1993年，Prada的創始人Miuccia Prada以自己的暱稱創辦了一個新品牌MiuMiu，該品牌主打年輕、時尚、大膽。Miuccia曾表示，設計MiuMiu時，她只選擇了最自然而然的靈感，如果一個點子經過三思考，那就說明不行了。
購買MiuMiu，需要三思而後行，「值不值得」考慮的是錢的價值，而MiuMiu的精髓則正好在於不考慮這些。
買的是隨心所欲，穿的是理直氣壯，端莊莊重保值是大人們的事情，而天生好奇和追求快樂則是富家千金的天性：
「不保值嗎？哦，也不是很需要它保值。」
凡爾賽情節已經默默進階。
穿戴上一眼就可以看出品牌奢侈品的人，代表著「我有錢」，而穿戴MiuMiu，則是「我有錢而且不需要讓任何人知道」。MiuMiu如今就是這個角色的最新最強生成器，穿上它瞬間變身為從小對金錢喪失敏感的富家千金。
如何展現對金錢的喪失敏感？那就只能是「花錢大手大腳」。
之前提到的火遍天下的長筒靴，從夏天開始就大受歡迎，我還在疑惑穿上它會不會悶腳，然而這雙兩萬塊的靴子早已因為反季節而成為暢銷品。
時尚單品並不一定因為有很多優點而火爆，但一旦火起來，肯定會被人解讀出很多優點，就像這雙靴子。機車靴既酷又帥氣，與輕薄的長裙短褲搭配雖然不合情理，但這種「剛柔並濟」的極致混搭多了一種「叛逃千金在全球行走」的感覺，即使只是在咖啡店的露營椅上擺著造型，也能享受到奢華的人生。
在MiuMiu的反叛哲學中，還有更深層次的「人字拖長靴」。
同樣是斷貨王。
我對人字拖鞋很熟悉，也有皮靴，但人字拖鞋和皮靴的結合真是讓我無語。上面的機車靴如果你不追求那種「反季節」的時尚，也可以在秋冬季穿著合適，但這雙鞋子到底作為何時才合適呢？
我只能告訴自己，我是獨特的富家女，我追求的是任性、與眾不同、與眾不同的風格。
同樣的道理也適用於去年非常火的「竄稀套裝」，無論是明星還是網紅，只要不想被時尚界遺忘，都會穿上這種半毛衣配低腰短裙，以胃作為分界線，劃分出冰天雪地兩個極端。穿上MiuMiu的白富美，環境會自動適應你，為你打開空調，始終保持適宜的溫度。
MiuMiu最近特別注重褲頭子，這使得白富美們從內而外都變得更加精緻。不要小看這種種類繁多的內褲，有燈芯絨材質的售價接近八千，還有一些鑲嵌鑽石的，售價高達四萬二千塊。
有人說「等我生病了再考慮買」，有人說「黃色的像拉的上面了」，還有人表示理解，「MiuMiu出的東西，就算這樣也是合理的」——「富家小姐們可以穿著去海灘，甚至不用下水，只需要拍照，blingbling非常好看」。
當然，MiuMiu並不只有一些普通人難以理解的怪異物品，它的招牌還是以精緻且不出錯的校園甜美風為主，芭蕾鞋、hobo包等都是典型的少女風單品。
天貓旗艦店的商品頁面看起來非常俏皮可愛，主推的品牌大使也都是年輕藝人，甜美而又高貴。
在堅持並貫徹「白富美」這個核心理念的前提下，還加入了一些獨特元素——可以說是古靈精怪，也可以說是怪異。
比如把號稱「天選芭比」的張元英打扮成上馬術課時摔進泥地的樣子；還有將可甜美又冷艷的趙今麥打扮成悄悄穿上媽媽衣服的乖巧官二代；而氣質出眾的超模們則被打扮成深夜醉酒後褲子被潑髒的貴族名媛，但沒關係，內褲上也鑲滿了鑽石。
「MiuMiu，荒miu的miu」。這種「瘋狂少女」的濾鏡，比起簡單的「少女風」更加有趣。
就多我一個大小姐，有什麼關係呢？
「穿MiuMiu的人才是真有錢」，這句話並非毫無根據的玩笑話。據說，MiuMiu這個據說將12歲女孩也納入目標客戶的奢侈品品牌，在過去幾年裡大紅大紫，在社交網絡上如日中天，在銷售領域連續三年實現突破性增長。
根據Prada集團的財報，截至2022年12月31日，MiuMiu的官網訪問量和全球搜索量同比增長了43%和37%，這兩項數據首次超過了旗艦品牌Prada；截至2023年3月31日的第一季度，MiuMiu再次超越Prada，成為集團最重要的增長引擎，零售銷售額同比大幅增長41.9%，達到1.29億歐元，其中尤其在涵蓋中國的亞太地區表現喜人。
據《金融時報》報導，一直被視為「Prada的妹妹」的MiuMiu，在押注配飾和中國市場之後，迅速超過了Prada，成為了更為引人注目的品牌。再探「夢幻奇妙少女」的風格，它已經成功吸引了許多年輕女性的關注。
根據媒體的數據統計，在MiuMiu的線上時裝秀上，主要的觀眾年齡集中在20歲至24歲之間的女性，其次是25歲至29歲之間的女性。而且，這個品牌的「追隨者粘性」非常高。來自新加坡的AI大數據技術公司Quilt.Al深度分析了50個全球奢侈品品牌在社交平台上的互動率，得出的結論是MiuMiu是與消費者互動最緊密的奢侈品牌，它贏過了迪奧、阿瑪尼，甚至超過了香奈兒和紀梵希。
這種崛起的原因有很多，比如MiuMiu的芭蕾舞風潮引領了時尚潮流，使得芭蕾舞鞋成為熱門單品；再比如Y2K辣妹風的復甦推動了「露臍裝+低腰褲」時尚的病毒式傳播。除此之外，還有一個非常重要的因素，那就是MiuMiu熱衷於追逐流行潮流，並製造話題。
在1996年，MiuMiu的首個系列在紐約時裝周上驚艷亮相，這個時候社交平台尚未盛行，然而MiuMiu已經找到了最能迅速提升品牌影響力的方法。他們請來了備受矚目的時尚偶像凱特·摩斯（Kate Moss）來走秀。接下來的幾年裡，MiuMiu與許多明星和模特合作，他們有一套自己的標準來選擇合作對象，五官不一定要完美，知名度也不一定要太高——比如當時才16歲名不見經傳的超模琳賽·維克森（）就被MiuMiu挑中為他們拍攝廣告。這說明更重要的是「調性」：既乖巧，又能體現出一種「乖張」；既嬌羞，又透露出一份「嬌憨」。每一張廣告都在呼喊著：有錢又有個性的女孩們，請購買我們的產品！
如果要找一個擬人形象的話，那一定是電視劇《歡樂頌》中曲筱綃那個「歸國drama富二代」。凱特·摩斯、琳賽·維克森、恐怖片女王米婭·戈特（Mia Goth）等都是MiuMiu合作的明星和模特。大多數奢侈品品牌對於代言人的態度都比較擰巴，一方面想藉助有影響力的明星和網紅來吸引關注，賺取年輕人的錢財，但另一方面又過於高貴和矜持，不願意主動親近。這就好像一些公司在下滑期想要利用員工的勞動力，卻不願意給予他們更好的待遇和晉升機會。他們讓你幹活，卻不給你正式合同，為你起名「至愛體驗官」和「親善臻享大使」，實際上只是將你當作臨時工。
但MiuMiu就不同了，他們主要圍繞著少女偶像展開合作，無論是來自中國、日本、韓國的偶像，還是來自英國、美國、歐洲的偶像，他們都是MiuMiu品牌的大使。
話題紛紛湧現，每次時裝周的品牌代言人們齊聚一堂，究竟誰更美麗，誰更適宜，誰展示了更新的系列，成為了大家的談資。
各品牌的大使們通過營造話題來引發認同感，而構建認同感則是通向消費者之門的捷徑。這些被稱為「MiuMiu女孩」的大使們為MiuMiu帶來了巨大的關注度和實實在在的經濟效益，連價值數千的髮夾也因為和張元英或趙今麥所使用的款式相似而引發了人們的購買熱情。
最近令人印象深刻的一個「MiuMiu女孩」是85歲的演員吳彥姝。她自信從容地說：「每個女孩子都要有一個很好的心態」，這一說法引起了廣泛關注，迅速登上熱搜榜。
在上個星期的時裝周上，各位「MiuMiu女孩」齊聚一堂。除了新生代的張元英、趙今麥等人之外，還有中生代的董潔和維密超模Lima。
作為一個以「少女」形象著稱的品牌，選擇中老年演員似乎有些冒險。然而，這種跨越年齡界限的選擇意圖顯而易見，它意味著一旦成為「MiuMiu女孩」，無論年輕時的面若桃花，中年時的自有芳華，還是老去後的優雅恬淡，都將被包容。
第一眼的驚異過後，你會立即為之喝彩：高，真是太高了。
至此，「MiuMiu女孩」已經成為了一種象徵自我、自主和自我調和的標籤，一種永遠年輕的態度，一幅幅將幻想投射於現實的場景。
雖然有爭議MiuMiu是否配得上奢侈品的名號，但「MiuMiu女孩」已經成為了消費者樂於給自己貼上的標籤。
這個標籤觸及的是消費者對「叛逆千金」這種人設的嚮往。
在俄羅斯有一個小眾品牌叫做「pervert」。儘管在中國還沒有官方的購買渠道，而且也沒有太多引人入勝的品牌故事可以找到，但僅憑一組「冷麵保鏢護送叛逆千金離開派對」的海報，在中文社交平台上引起了極大的轟動。同一組圖從去年到今年，仍然能激發人們的熱烈反響。
別問為什麼，就是因為這組圖生動地描述了一種讓人嚮往的生活：你可以毫無約束地穿自己喜歡的衣服，做自己想做的事情，因為家裡會包容你、支持你、保護你，而且永遠都是這樣。【Vista氫商業】報導女性消費與商業，一個有趣有溫度的商業號。
關注它↓↓↓ 顧名思義，女士們一定對於打扮自己的外貌充滿熱情和智慧。即便只是去參加派對，你也要以華麗的形象出席，而在這個過程中，保安會負責任勞任怨地將你平安送回家。
對於時尚的女性來說，擁有個性和底氣至關重要。她們被疼愛和縱容，而這種情感也投射在了MiuMiu包身上，成為她們幻想的一部分。
回顧2019年，MiuMiu發布了一則名為《包包不會說謊》的廣告，其中包含了三個情節，描述了都市女孩們口是心非的一面，而她們手裡的MiuMiu包卻早已看透一切。例如，當女孩們拎著同樣的包要去俱樂部時，包表示「她沒被邀請」；當女孩們在讀書會上談論感悟時，包表示「她根本沒讀」。
明明是在推銷包包，但MiuMiu卻嘲諷那些購買包包的人，扮作虛偽、浮誇和愛慕虛榮的樣子。
在她們的生活中，每天都是修飾美甲、參加派對，用「饜足」填充每一天，用「慵懶」浸淫一生。這樣的生活，真是令人嚮往啊。
因為奢侈品的銷售對象就是生活方式，所以那個價值五千塊的髮夾說破天了也只是一根髮夾。真正吸引人的是用五千塊去購買髮夾的那種感覺。
以前，這樣的廣告會讓目標受眾暗暗一笑，不願公開表露自己的心思。但現在，追求簡單輕鬆、恃寵而驕的生活已經不再是一件羞恥的事，理想的生活已經從「過年回家發大紅包的出走小姨」變成了「天天都有紅包收的江浙滬獨生女」。
最近的一月，人們就MiuMiu和「普通人」的共存問題展開了一系列討論。
有一個短視頻中，一個初中女生表示她很喜歡MiuMiu價值五千多塊的髮夾，媽媽沒有給她買，但是她的哥哥買了。
評論區里，人們紛紛表示無法理解這種想法。有位博主發表了一篇長文分析為什麼不應該做「高配窮人」，末了補充道：如果你是王詩齡，買一根價值五千的髮夾就可以輕鬆買下。
當「下輩子我做王詩齡」成為熱門話題，MiuMiu這個沒有投資價值的奢侈品牌竟然超越了其他頂級奢侈品品牌，成為擁有虛榮心的新標杆，這似乎是順理成章的事情。
畢竟，誰不想隨心所欲地買自己喜歡的東西，不再受到「買個沒用的東西有什麼用」的心理負擔。而是能聽到一句鼓勵的話：「挺好的，玩去吧。」
你覺得MiuMiu的設計好看嗎？親自體驗一下，才能有更真實的感受哦。
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