北京冬奧會把握和創造了歷史機遇，抒寫了中華體育強國建設的魅力篇章，成為全球無與倫比的標誌性盛會，立體地凸顯了九重軟實力意義。
直接彰顯了影響力、創造力、競爭力
有一種影響力叫雙奧之城，全球首個，無與倫比。這一世界品牌影音遠播，反響非凡。無論看預期抑或觀成效，它都成為提升中國形象與聲譽的好窗口、好舞台，彰顯了新時代中國的發展觀、文明觀，這在國際社會全媒體傳播中得到認可。綠色辦奧、共享辦奧、開放辦奧、廉潔辦奧理念深入踐行，贏得了話語權。雙奧之城從「奧運三問」來，到「百年復興」去，展現了鮮明的中國風範，留下寶貴而豐厚的遺產，有助於中國作為負責任大國在全球事務中扮演更加重要的角色。
有一種創造力叫前所未有，星星之火，可以燎原。北京冬奧會在新型舉國體制的托舉下交出創新答卷，顯示出卓越的創造性。這場盛會把資源要素轉化成科技創新、文化創新和制度創新成果，增強了引領發展的內生動力和創新活力。它是一種開拓性力量，在縱向上不守陳規，以氫能點燃主火炬，「微火」照亮世界；在橫向上別出心裁，「盲人點火」向世界傳遞光明、希望與友愛。在帶有全世界參賽國和地區名字的「雪花」簇擁下，小小火炬體現了「星星之火可以燎原」，對文明進步具有見證和推動意義。
有一種競爭力叫胸懷天下，開放包容，人才回流。北京冬奧會是加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局過程中的盛會，以外向的氣度與姿態籌辦備賽，擁抱了世界。陽光、富強、開放的國家形象與優良環境，成為集聚天下英才的獨特競爭力。這既是著眼長遠，以全球視野發現、吸納人才的過程，也是迎來「人才回流」、盡展「海納百川」優勢的結果。
生動反映了生命力、感召力、凝聚力
有一種生命力叫跨越時空，天地人文，悠悠長存。它為融通古今、合璧中西綻放了文明芳華。這是一種以文載道、以文傳聲、以文化人，把跨越時空、超越國界、富有永恆魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，實現了優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。「二十四節氣倒計時」「十二生肖冰鞋車畫出中國結」自帶中國元素、中國氣派，賦予時代內涵和現代形式，折射著自強不息的精神追求和歷久彌新的人文財富。
有一種感召力叫國之大者，以上率下，三億參與。辦好北京冬奧會是黨和國家的一件大事。這一「國之大者」深刻反映體育是提高人民健康水平的重要途徑，是滿足人民群眾對美好生活嚮往、促進人的全面發展的重要手段，是促進經濟社會發展的重要動力，是展示國家文化軟實力的重要平台。它表現出來的無形感召力量，獲得了最廣泛的支持和認同——「三億人參與冰雪運動」。其以「冷資源」帶動冬季體育運動的「熱傳播」，點燃了全民健身激情，助推了運動促進健康的生活習慣形成。
有一種凝聚力叫追夢時代，奮勇拼搏，超越自我。凝聚力始終是軟實力的內核。北京冬奧會作為精神紐帶，在「兩個一百年」奮鬥目標交匯的關鍵時間節點化作提振民族精神、凝聚起億萬民心的價值力量。它深刻把握了體育強國夢與中國夢息息相關的定位，通過冰雪健兒示範了奮勇拼搏、超越自我的精神，把個體、集體、社會凝聚在一起，反映了整個民族特有的自強不息品格。它深刻反映了新時代是追夢者的時代，通過中國人民的堅定支持，反映了高度的認同感——奮鬥成就夢想，一致的歸屬感——體育強則中國強。閉幕式旗手「高」舉中國「夢」的含蓄表達共振於海內外中華兒女的心靈深處，將為中國民族凝聚蓬勃向上的復興偉力。
溢出體現了公信力、吸引力、親和力
有一種公信力叫冰雪之約，簡約安全，陽光自信。言必信、行必果是公信力的題中之義。為世界奉獻一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會，這是中國對世界的承諾。無論這個系統工程有多複雜艱巨，其如期開幕、安全舉辦，展示了真實、立體、全面的中國，體現了重禮、明義、守信的品格和聲譽，為世界注入了共克時艱的信心和勇氣。合唱團、舞蹈團的孩子們，廣大志願者們，五湖四海普通的市民群眾，樸實無華而熱情洋溢，一起踐行冰雪之約、中國之諾，共述卓越、尊重、友誼的動人故事，收穫信服。
有一種吸引力叫一墩難求，中國浪漫，近悅遠來。它既有潤物無聲的內涵魅力，也有火爆出圈的磁吸實力。「冰墩墩」「雪容融」呈現了可敬、可親、可愛的中國形象，體現了一種飽含想像、情感、創意和心心相印的全球敘事能力，產生了良好的互動效應。「一起向未來」的中國式浪漫，有助於民心相通。「有朋自遠方來迎客相見」「天涯海角惜別垂柳相送」「燕山雪花大如席」「有形的雪花幻化為無形的聖火」體現了豐富多彩、生動立體的中國形象，讓人產生近悅遠來的「沉浸體驗」。閉幕式多國選手「轉圈圈」，真情留戀油然而生。
有一種親和力叫天下一家，美美與共，更加團結。北京冬奧會以和平、友誼和團結精神讓世界相依在一起，映照了全人類共同價值、人類命運共同體理念的親切感。這是與人親切和諧的能力，是使人親近、願意接觸的力量。北京冬奧會不僅推進了中國體育故事和聲音的全球化表達，以盛會符號體現了中國形象親和力，更在解決我們所面臨時代之問、世界之問時，貢獻了「天下一家」等中國智慧、中國方案，讓心更近、情更深，放大了「主場外交」效應。天下一家、美美與共，是中華傳統文明、現代文明與世界文明的融合，是對「更團結」的生動詮釋。
（作者為上海體育學院馬克思主義學院教授）