剛剛過去的中秋國慶假期，湖北各大景區遊人如織，全省旅遊接待人數和旅遊綜合收入均創歷史同期最好水平。
假日旅遊的亮眼表現，是湖北省文旅市場加快復甦的縮影。今年以來，湖北積極適應消費需求和旅遊市場變化，立足自身資源稟賦，不斷優化完善旅遊產品供給體系，推動文旅市場加快復甦、旅遊業高質量發展。今年1—9月，湖北全省共接待遊客5.62億人次，同比增長27.15%。
豐富體驗，文旅市場活力迸發
9月16日晚，伴隨著大型音舞詩畫《上善長江》的精彩演出，以「綠色長江 壯美三峽」為主題的第十四屆中國長江三峽國際旅遊節在宜昌市開幕。一系列演出帶著觀眾品讀宜昌的悠久歷史，領略當地的獨特魅力。
中國長江三峽國際旅遊節是由湖北省人民政府和重慶市人民政府共同主辦的大型旅遊節慶活動。這屆旅遊節主體活動於9月16日—27日在宜昌舉辦，包括第九屆長江鋼琴音樂節、第九屆湖北宜昌（夷陵）柑橘節等5大類18項活動，為中秋國慶假期預熱。
湖北地處長江中游，是長江徑流里程最長的省份，具有發展旅遊業的天然稟賦。今年以來，湖北依託自然資源稟賦，成功舉辦第二屆中國（武漢）文化旅遊博覽會、屈原故里端午文化節、2023全國非遺曲藝周等大型節會和主題活動，以各類活動豐富體驗、促進消費。
湖北省文化和旅遊廳提供的數據顯示，今年三季度，湖北省共接待遊客2.38億人次，同比增長28.01%；團隊游電子合同簽約量共計12.2萬份，合同金額達12.87億元，同比分別增長39.11%和114.86%。
「船隻請注意，現在開廂門，請注意安全。」中秋國慶假期，「長江三峽5號」遊輪載著遊客緩緩駛入三峽升船機，百餘名遊客來到甲板上，或架起三腳架，或手持手機，記錄「遊輪坐電梯」的新奇場景。隨著256根鋼絲繩「連船帶水」提起船廂，40多分鐘後，船上遊客便縱跨100多米的水位落差，成功過垻。
據長江三峽通航管理局統計，今年中秋國慶假期，地處宜昌的「兩垻一峽」「垂直升船機」「高峽平湖」等旅遊航線開足馬力迎接遊客，一機13閘滿負荷運行，1200餘艘次旅遊客船及渡船、23萬餘人次「打卡」三峽樞紐河段。
政策推動，激發遊客出行和消費意願
9月25日晚，長江之畔、黃鶴樓前，由湖北省文化和旅遊廳主辦的2023中秋國慶惠游湖北暨湖北金秋文旅消費季啟動儀式舉辦。
啟動儀式上，湖北推出多個惠民「大禮包」：文旅消費券補貼、500餘家景區的門票優惠；全省各市州設置3000餘項中秋國慶主題活動，並提供預約停車、公共停車場免費開放、免費講解等千餘項優惠項目。
今年以來，湖北以深入開展「解難題、穩增長、促發展」企業幫扶活動為契機，多措並舉提振文旅市場消費信心。湖北省文化和旅遊廳有關負責人介紹，今年已累計爭取省財政安排近10億元幫扶資金，促進文旅市場加快復甦。
10月1日晚8時起，襄陽市文化和旅遊局通過「襄陽好風日消費券」小程序以及雲閃付、美團等手機應用程式，向消費者發放文旅消費券。「我們是坐火車過來的，直接在美團上預訂襄陽火車站附近的酒店，用文旅消費券抵扣後，房價便宜不少，感覺特別划算。」來自湖北當陽的遊客曹琳帶著家人在襄陽玩了3天，感覺很開心。
10月1日下午，浙江遊客劉燁登上黃鶴樓極目遠眺：「黃鶴樓是來武漢必打卡的景點，不僅能欣賞到『晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲』的美景，還能讓人讀懂古代大家的名篇佳作，這次經歷十分難忘。」
據統計，今年中秋國慶假期，湖北全省A級景區接待遊客1745.48萬人次，較2019、2022年同比分別增長43.76%、109.4%，其中外地遊客占比達58.8%。旅遊拉動消費作用明顯，相比2019年，餐飲類消費增長194.9%，住宿類消費增長128.7%，休閒娛樂類消費增長72%。
業態驅動，文旅發展後勁持續增強
9月26日，2023湖北省旅遊發展大會在武漢舉行。在主體活動文化和旅遊重點項目簽約儀式上，42個重大項目成功簽約，總金額達1046億元。這些項目涵蓋休閒度假、文旅康養、農文旅融合、數字文化體驗、主題遊樂等多種業態，「文旅+」產業融合的發展趨勢進一步凸顯。
其中，神農架東部景區開發建設等多個投資金額超30億元的項目，已被當地政府列為「文旅+」融合的重點發展項目。
今年以來，湖北推出「文旅項目投資招商綜合評價指數」，量化評比各市縣的文旅項目建設強度，在全省文旅行業推動形成大抓項目、抓大項目的濃厚氛圍。2023年，全省擬新開工億元以上文旅項目212個，總投資1729.5億元，全省旅遊新業態不斷豐富，文旅發展後勁不斷增強。
攜三五好友，漫步城市街頭，看看古建築，逛逛特色小店，感受地道的城市風情……今年以來，「城市漫遊」在年輕人群體中成為流行的旅行方式。
9月29日，「武漢城市漫遊計劃·漢口裡份行」系列活動啟動，邀請市民、遊客打卡漢口歷史風貌區，重新認識既古老又現代的江城。
在各種旅遊新玩法、新業態的帶動下，中秋國慶假期，武漢各大商圈和步行街人流密集：武漢曇華林街區共接待遊客42.82萬人次，較2019年同比增長44.2%；江漢路步行街平均每天人流量達30多萬人次，較2019年同比增長45%；光谷魯巷商圈夜間消費火熱，萬松園、糧道街等多個知名小吃街成為遊客打卡點。
中秋國慶假期，湖北各地各景區針對遊客需求，不斷拓展旅遊消費場景，推出情景演出、詩詞會、音樂節等主題活動，旅遊新產品、新業態競相湧現，吸引大量遊客深度參與。
眼下，湖北正著力開闢文旅新業態新賽道，加快推動全省旅遊業提檔升級。日前出台的《關於推動文旅深度融合加快新時代湖北旅遊業高質量發展的意見》明確，堅持融合發展理念，推動旅遊與教育、體育、科技等行業相加相融、協同發展；組建湖北文化創意聯盟、場景營造創新聯盟，培育沉浸體驗、研學旅遊等旅遊新名片；實施數字賦能戰略，建立「5G+」智慧旅遊典型應用場景體系等。
「下一步，我們將繼續爭取落地一批重大示範項目，創建一批國家級文旅品牌，打造一批科技賦能的新型文旅項目，開闢文旅新賽道和增長點。」湖北省文化和旅遊廳廳長李述永說，湖北將在充分挖掘利用各類文化旅遊資源的同時，不斷創新推出融入地域特色的旅遊新產品、新業態。
《 人民日報 》（ 2023年10月11日 14 版）
(責編：郭婷婷、張雋)
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