伴隨著文旅市場快速復甦，主題樂園作為「文旅+」重要業態再次備受關注。遊客對主題公園有著眾多期待：更多寄託情懷的IP、更具沉浸式體驗感的新項目、更智能化人性化的樂園服務、更獨特個性化的遊玩攻略，承載著大小朋友無盡的嚮往與期盼。今年以來，多地正加緊推動主題公園項目的布局和落地。
近日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式在北京朝陽公園開園。開園首日，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量遊客前來體驗，四大核心區域人氣火爆，遊客熱情滿滿、歡樂指數飆升，泡泡瑪特城市樂園也一躍成為北京人氣最熱的品牌朝聖地，甚至還吸引了不少外地遊客專程前來打卡拍照和遊玩互動。
據介紹，坐落於北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，占地面積約4萬平方米，能夠一站式滿足吃喝玩樂購的潮玩全體驗需求。城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街，有諸多特色IP店鋪互動裝置，能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區主入口，LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界，裡面生活著THE MONSTERS家族，森林區繼承了朝陽公園原本的自然景觀地貌，並以IP形象的故事背景為切入點，打造了神秘漁村、精靈樹屋、勇士部落等諸多極具特色的場景。森林區還擁有沙地、蹦蹦雲、滑梯組合、林下遊樂及小小迷宮迷宮等無動力裝置，讓遊客可以盡享歡樂時光。此外，樂園專屬IP MOKOKO和ROYAL MOLLY更是吸引了潮玩愛好者的目光，讓城市樂園更具潮流特色。
2023年，我國文旅業復甦明顯，帶動了樂園經濟的上行，各個主題樂園的客流人數持續攀升。和大型樂園重投入相比，泡泡瑪特擁有自己獨特風格且投資相對較小、形態豐富的模式，或將成為中小型樂園的最優解。據了解，泡泡瑪特城市樂園並非對標大型樂園，核心在於以內容IP為核心打造「輕」型主題樂園，參考日本、吉卜力的三鷹森美術館，重在結合IP為遊客提供一些輕內容體驗。這種「小而精」的輕型樂園，主要體現在其IP的豐富性及業態的綜合性上，除樂園主體硬體外，沉浸式體驗、互動參與、遊戲、餐飲、零售、親子活動等特色，使得泡泡瑪特城市樂園成為一個著重於線下體驗的特色綜合體，為人們提供短暫精神休憩的空間。
IP是一切的基座與核心，目前，泡泡瑪特的IP數量和商業價值在行業均是領先。泡泡瑪特最新財報顯示， MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、THE MONSTERS等這些頭部經典IP仍然保持快速增長，而設計師團隊PDC推出的HACIPUPU、Zsiga、PINO JELLY等新銳IP也勢頭強勁。
經過十三年發展，泡泡瑪特如今已構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平台。如今泡泡瑪特正在搭建一個能讓IP發揮更大價值的綜合商業框架，包括潮流玩具、特色門店、樂園、遊戲以及影視等各種商業形態，而此次開業的城市樂園，也是泡泡瑪特開發IP衍生價值的重要體現之一。
有業內人士表示，潮玩IP切合了現代年輕人對於時尚、科技和文化的情緒價值需求，成為一種能夠激發人們興趣、創造互動和傳遞文化的載體。無論是樂高、迪士尼、漫威還是泡泡瑪特，都在用IP打造自己的文化品牌，通過在主題樂園中融入IP設計，構築起以內容體驗為核心的樂園生態，為品牌持續打造IP形象、擴大IP知名度提供了發揮的空間。