2023年金秋十月的上海，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通衛視三大平台，繼媒體融合雙平台逆風雙打之後，以三劍合璧的姿態亮相第十六屆金投賞國際創意節，闡述湖南廣電全鏈路廣告營銷的全新升級。
以「重塑品牌溫度，共創內容價值」為題，分享可持續高質量發展的芒果全域新生態，為品牌帶來場域與圈層的多重滲透，賦能品牌營銷的高質量發展。
來自湖南衛視代表：廣告部常務副主任王新、《你好，星期六》導演白月；芒果TV代表：廣告營銷中心總經理曾偉平、雙平台廣告業務管理委員會委員陳雯嫻；金鷹卡通衛視代表：廣告部副主任伍佳，主持人、製片人燕子；湖南廣電多年合作品牌方愛瑪品牌傳播中心總監秦童童， 從各自角度帶來對媒體融合後如何創新，如何解決品牌多層次需求傳播企業文化，如何升級優質內容的品效合一的生動案例和營銷破局思路。
01 重塑品牌溫度
共創內容價值
雙平台廣告業務管理委員會委員陳雯嫻
近年，大多數品牌側重短期轉化效果，營銷預算明顯傾斜，隨著流量紅利見頂，短期轉化效果減弱，越來越多的品牌開始回歸理性思考，重視品牌建設意義。思考如何做到「高質量發展」？誠如陳雯嫻主題演講所述，品牌的高質量發展就是做好品牌建設，打造品牌力。平台的高質量發展，就是做好內容和技術的創新、打造可持續發展全域生態圈。
湖南廣電在與品牌多年合作的市場探索中得出，高質量的品牌建設，是打造個性化的標識，是樹立被目標群體認可的價值觀和態度，是營造一種讓人心生嚮往的生活方式。單一刻板地陳述產品功能已經無法建立有效溝通。而在節目中，品牌通過深度的內容結合，建立了與觀眾的情感交流和連結，而正是品牌溫度作為一種品牌形象展現出來的力量，幫助品牌完成與消費者信任的搭建。
對品牌來說，這些能擊中人心的故事，情感的羈絆最難以被替代。市場上經久不衰的跨越周期品牌都是情感溝通高手，作為最擅長講故事的長視頻媒體，就是輔助品牌建設，構建品牌溫度的最佳載體。而湖南衛視，芒果tv，金鷹卡通，作為長視頻專業一流品牌，在多元化的媒體發展的今天，依舊有著不可替代的打造品牌文化的傳承優勢。
02 三位一體 一站式全鏈路營銷進階
實現持續的品牌構建和效果轉化
全新升級的湖南廣電芒系生態下，可為品牌提供一站式的全鏈路營銷解決方案。通過匹配優質內容，定製能夠引發目標人群情感認同的品牌故事，以多種營銷手段賦能品牌建設，進行用戶沉澱積累，從而實現品效銷的全面轉化。
同時IP本身內容的長期曝光和高頻滲透，還能驅動用戶的復購行為，從而真正實現持續的品牌構建和效果轉化。消費者對品牌溫度的感知，是建立在信任之上的一種心理綁定，體現在長期溝通和連結之中。希望未來能與各大品牌攜手，以湖南廣電優質內容價值屬性，共同構築消費者對品牌長期的信任和信心。
金鷹卡通主持人、製片人燕子
圓桌環節，來自湖南衛視，芒果TV，金鷹卡通衛視和愛瑪電動車品牌代表，在金鷹卡通衛視主持人燕子的一問一答，生動有趣的互動中，結合案例，就「如何實現自我突破，保障高質量發展」預告了新的一年，湖南廣電將迎來的創新和變革。
2023年是芒果內容生態創新，媒介生態實現破局的新起點，「要麼第一個做，要麼做第一」仍然是廣電湘軍的氣場態度。
芒果TV曾偉平：不負主流文化思想使命，突破視野實現IP國際化，響應市場和觀眾需求，豐富文化領域、熱門現象內容賽道。
在新一輪競爭格局中，引領高質量發展的核心是科技和技術，但引領文明的革新和進步的則是文化和思想，芒果作為長視頻國有企業媒體，肩負主流文化思想的宣傳使命，今年在內容文化的開拓和傳播上，一方面在國民內容上尋找新的增長點，提升新的看點，實現高質量發展，率先突破視野，加入國際化內容，實現IP出海破圈，今年的《乘風2023》憑藉高度的中華文化自信，展示多國女性「美美與共」圖景，將女性奮鬥的觀察視野從中國拓展到世界，600餘家主流媒體爭相報導，推動了中國文化的傳播影響力。
其次，更關注時下社會情緒，素人的閃光點，拉近與大眾的距離,《爸爸當家》浮躁現實社會下真性情的寫照，豆瓣評分9.1的全網好口碑，《女子推理社》聚焦女性社會觀察的綜藝，戳中社會情緒，頻上熱搜；以及文化領域、熱門現象、熱門IP延申的爆款內容《封神訓練營》、《快樂再出發》（或《大宋探案局》），平台從速度和質量上提供更豐富的內容產品，滿足當下觀眾和市場的需求。
不可否認短視頻在媒體的變革中，消費鏈路縮短的趨勢中，發揮很大的營銷價值，當下廣告主對預算保持警惕，分配給可衡量的效果廣告。品牌廣告雖然短期效果略遜於效果廣告，但從長期來看對市場份額的提升遠超效果廣告，能夠持續助力品牌實現穩定增長。
湖南衛視王新：
高質量發展就是
多頭共贏多方共贏的良性發展
高質量發展是多頭共贏的良性發展，就湖南衛視而言，在內容生產上，已實現了內容創意和技術創新的齊頭並進，並能賦能品牌高質量的良性發展。例如我們今年重磅推出的經典IP 《全員加速2023》，節目中使用了當今頂尖虛擬技術，打造了加速之城，這是迄今為止綜藝市場上應用規模最大、範圍最廣的虛擬場景，給予了內容創意及商業創意全新的路徑，將劇情完美地融入虛擬場景中，可完成了現實場景中不可實現的內容創意。
除了節目嘉賓之外，觀眾也可以進入加速之城和品牌場景進行交互。所以我認為高質量的這個發展，它應該是多方賦能的，技術、商業、內容都能夠進行完美契合
金鷹卡通伍佳：
拓寬芒果親子版圖邊際，構造芒果宇宙高質量運行發展
的無限可能
習總書記說，要付出更多努力，促進中國婦女兒童的高質量發展，因為兒童的高質量發展就是整個中國未來的希望。專注20年親子細分賽道的金鷹卡通攜萬億親子市場，以遙遙領先的收視紅利、不斷創新的親子節目、切中生活剛需的親子產業與湖南衛視、芒果TV、小芒電商形成平台差異化優勢互補，拓寬芒果親子版圖邊際，構造芒果宇宙高質量運行發展的無限可能。不論品牌或兒童，助推其高質量發展，都是金鷹卡通崇高的責任。
金鷹卡通作為中國親子頭部平台，精準捕獲最具消費力的有孩家庭。同時，以陪伴和成長布局α世代和未來消費者，垂類培養「養成系」芒果用戶，開拓三平台的用戶圈層。對合作品牌而言，是有強背書性，強信賴感的，能有效助力品牌實現單位時間的高回報。比如今年和A2奶粉、寶寶樹一起打造的《王牌育兒師》。通過300多所月子中心，50多場高淨值客戶的精準人群活動，讓育兒師這個概念橫空出世。未來，這個職業會成為媽媽們追逐的目標，這種行業標準的制定，其實也就為品牌的高質量發展奠定了獨一無二的競爭力。隨著旅遊經濟復甦，親子游市場已成一大商業風口。金鷹卡通布局親子樂園全鏈路——《瘋狂的麥咭》節目落地文旅項目，5000平米的線下密室，每天能接待4000人的研學團隊，可為品牌帶來難以想像的營銷空間。
後續其它的樂園如麥咭影視樂園、《運動不一樣》運動館等核心版塊項目已在全國開始布局，相繼在北京、廣州、長沙、吉首、懷化、珠海、蘆溪等落地，未來，金鷹卡通還將推進大漢魔方影視城、合肥、江蘇丹陽、武漢麥咭樂園等項目落地，形成媒體特色的文旅標杆項目！引領中國優質親子家庭生活風向，讓合作品牌除了借力IP，落地樂園，還可以用親子人偶音樂節一起狂歡，和兒童劇一起走遍全國，聯名衍生，甚至共同開發親子私域，共創完整親子營銷閉環。
湖南衛視《你好，星期六》導演白月：大方向上」祛魅「，內容上尋找共情，傳播上持續在線
《你好，星期六》節目是從2021年底開始創作，其實在前幾年整個綜藝市場遇到很大衝擊，尤其是短視頻的衝擊，反覆疫情也給觀眾帶來緊張情緒，在這個局面下做能到節目的高質量發展，是我們一直在探索的命題。
今天回顧起來，有三點經驗值得分享。第一是大方向上」祛魅「，放棄盲目的崇拜和依賴，尤其是放棄對流量的依賴，放棄對舊生產方式的依賴，以前可能行業里請嘉賓定內容更多是只看紅不紅，但現在的《好六》更注重合不合適。第二是內容上尋找共情，尤其是尋找 10-29 歲年輕觀眾的共情點，最終我們第三季開篇找到了「青春復古」概念，這個命題為節目帶來了420%的增量。第三是傳播上持續在線，盡最大努力保證365天持續跟觀眾溝通和交互，網友的評價是：一周只有7天，但《你好，星期六》的宣傳視頻有40多條，體現了我們節目Always Online的特點。
愛瑪品牌傳播中心總監秦童童：高質量合作實現高質量發展
今年是我們和芒果TV、湖南衛視雙平台合作的第二年，而且這樣的合作還將長久地、持續發展下去。那什麼樣是高質量的合作？我有三個定義，第一是高質量內容合作，無論是《乘風破浪》，還是《披荊斬棘》，都是契合我們的頂流IP，能夠代表當代女性精神和當代男性精神的頂流優質內容，與這樣的高質量的內容合作下，我們客戶把愛瑪時尚科技和國際化的品牌形象真實地呈現給了更多的消費者。
那第二個高質量的流量轉換，愛瑪自建強大的私域矩陣，全國3萬家門店都開設了自媒體帳號（抖音、小紅書、快手等）。那麼當我們有這樣的流量平台之後，我們不可承載頂流綜藝的流量進來，並在第一時間通過碎片化發散，起到承載轉化的二次作用。所以我想我們和這個芒果TV、湖南衛視的很多節目合作，是反哺共贏的合作。
那麼第三個高質量我定義為高質量的情感共鳴，湖南衛視也好，芒果 TV 也好，包括金鷹卡通，三平台合一是有非常強的，走在了長視頻時代的前沿。所以在我們和哥、姐節目合作的時候，感受到對於節目精神力量，如：姐姐的」她力量「，都是很好地契合了我們愛瑪的品牌調性。所以我們也希望和更多這樣的戰略合作夥伴長遠持續地去共贏發展下去，一起相互賦能，走得更遠。
今年金投賞大會的主題叫「高質量發展」，其實背後還有一層含義（國家明確要加快爭創國內國際知名品牌，開展中國品牌創建行動），「高質量發展」不僅是企業高新技術的發展，也是國家對企業品牌化，打造更多更好的中國品牌，提升國際影響力的新期待，是增強品牌力的最好時機；而長視頻作為品牌內容的高質量承載者，能幫助各大品牌獲得消費者青睞和長久穩健增長，共同實現高質量發展。
對啦~
以後在這裡也可以找到麥咭哦！
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