今年是優衣庫連續參展進博會的第四年。本次展館分為科技區、保暖區、搖粒絨區、針織區、 UT區等不同區塊，連接五大王牌科技產品與多元生活場景的新靈感。所見即所得，開啟服裝科技與設計的沉浸式體驗，為參觀者「訴說」那些隱於品牌背後的動人故事。
時尚的進化
以產品包容性和延展性滿足更多族群
當前，市場不確定性與日俱增，消費者更趨向於理性消費。迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區首席市場官吳品慧女士認為，這種理性表現在對品質和性價比的追求上，但不再局限於簡單的性價比，而更多地是重新定義品質。
吳品慧解釋道：「消費者往往會希望一件服裝擁有多種功能，可以在不同場景自由穿梭，要輕、暖，要時尚，還要防水、防靜電、易去污，多功能為一體。以產品為例，優衣庫HEATTECH保暖內衣有三種不同的厚度，可以支持從零下15攝氏度到零上15 攝氏度之間的氣溫。4種纖維黃金比例組合能吸濕發熱，除了輕、暖、透氣之外，彈力和親膚感也會更好。還有一個亮點是，今年HEATTECH輕型兩翻領T恤的面料輕量化達到20%，且加入了7種顏色，所以這款內衣可以做內搭，可以外穿，也可以疊穿。現在很多人都希望能夠實現內衣時尚化，這是我們今年非常看好的一款商品，展館的賣點之一，價格也非常親民。」
攜手東麗公司獨家研發的NANODESIGN納米級纖維技術面料的雲感羽絨引人注目。近年來，東麗通過技術革新，在納米尺寸上設計多成分複合纖維，推出質地柔軟、彈性極佳的纖維面料。在此基礎上，優衣庫採用了750+蓬鬆度及90%絨子含量的優質羽絨，共同打造雲朵般柔軟觸感的全新科技羽絨服，兼具防水、防靜電、易去污等多元功能，更有鵝黃色、珍珠白、石墨灰等低飽和度的豐富色彩，助力日常通勤、輕戶外、冰雪度假不同場景輕鬆自在過冬，改變全民秋冬生活方式。
另外一款和東麗一起研發的PUFFTECH空氣棉服，通過中空纖維細密交織形成保溫空氣層的空氣鎖溫技術，能夠實現輕、暖的同時，對於防水性、抗潮、抗濕、耐潮上也有較好的功能延伸。在版型上，既有繭型也有闊型的，既有寬絎縫也有拼接款，它在時尚性上就可以更多地延伸。在逛展會時，很多消費者也對這款看起來時尚年輕的羽絨服表示了興趣和好感，而這也是優衣庫在原有科技的基礎上所推動的時尚的進化。
而作為優衣庫主力核心的產品的搖粒絨，幾乎是人手一件的秋冬時尚單品。歷經近 30 年進化，在今年也迎來了革新。優衣庫發布了16款大身採用100%再生面料的新品，回收的廢棄塑料瓶經過幾道工序處理後，就變成了舒適溫暖的搖粒絨單品，延續時尚與功能性的同時又兼顧了可持續發展理念。
毋庸置疑，隨著服裝產業的升級及其與時尚設計的跨界融合，服裝品質不再僅僅意味著舒適或好看，而是包括設計和多功能的細節、時尚和科技的融合，甚至可持續理念的融入，這需要產品具有更多的包容性與延展性，以滿足不同族群的需求。
觸動人心的現場感
打造創新零售業態
在不確定性中，越來越多品牌開始回歸初心和本質，回歸品牌核心價值與商品競爭力。吳品慧表示：「我們一直很堅持把LifeWear這一品牌和產品理念不斷地去延伸滲透，利用各種活動、展會，包括直播或是各種社交平台，更好地去把這些看起來很概念化的部分進行視覺化、實體化、產品化的展現。」
與前幾年參展一脈相承的是，今年，優衣庫繼續在進博現場設置了多款可互動科技服裝裝置，且新意層出。其中，現場放置了展示NANODESIGN 納米級纖維技術的千倍顯微鏡體驗裝置，讓參觀者可以觀察到頭髮絲粗細的紗線纖維上印著UNIQLO的圖案，充滿趣味。一旁的可觸摸裝置則呈現出高級輕羽絨面料的多樣化設計和功能，包括輕便、暖和、便攜、防水、防靜電和易清潔，還融入了多彩的時尚設計。除此之外，現場還有吸汗快干、透氣實驗裝置等，直觀感受優衣庫科技面料的進化為日常穿著帶來的改變。
與此同時，今年優衣庫首次將衣物新生工坊搬進進博，邀請參觀者通過刺繡貼、自由塗鴉等方式，繪製創意款環保袋，鼓勵更多的消費者身體力行地實踐可持續的生活方式。正如優衣庫創始人柳井正所言：「優衣庫最大的追求和理想，就是不做穿一次便扔掉的服飾，而是可以穿一輩子的陪伴者。」通過個性化的設計，消費者親手構建與服裝更深層次的聯繫，實現了情緒價值。和自然萬物一樣，服裝也是有生命力的，每一件經過創意改造或修補的服裝都是一份獨特的回憶與傳承，它們成為聯結消費者與可持續綠色環保理念之間的紐帶。
離衣物新生工坊不遠處的節水牛仔褲展示牆也進一步闡釋了優衣庫「愛時尚、愛地球」的理念。優衣庫致力於研發可持續科技服裝、引領綠色消費方式來為改善環境盡一份力。「每年，優衣庫在全球銷售千萬件的牛仔褲，通過高科技納米泡泡和臭氧清洗等工藝，可以有效地實現高達95%的節水率。此外，本次進博的新款搖粒絨採用了100%的回收再生面料，我們的防曬衣、速乾衣等，所使用的再生面料從30 %到 100%不等，這是再生面料的應用，也是品牌倡導的服裝使用方式。」吳品慧介紹道。
進博現場是一個消費者與品牌進行深度溝通、進而了解面料和設計背後理念的絕佳平台。然而，由於時空的限制，只有少數消費者能實地參與其中。因此，優衣庫將這些詮釋科技與面料的互動裝置還原、復刻到店鋪中，深入多家全球旗艦店和城市旗艦店。在優質體驗互動模式的普及中開啟了品牌創新零售業態，旨在讓更多人通過零售渠道體驗服裝面料科技，將展示和商品效應與零售端相結合，為消費者提供更全面的服裝消費體驗。
「讓服裝、服務走進生活，促進生活場景的延伸和品質的提升，堅持實體的耕耘，堅持走入消費者每一個生活場景，保持始終如一的服務意識，可能恰是優衣庫得到消費者長久支持的很重要的原因。我們一直在做堅持品質和長期的事情。」吳品慧強調。