中手遊肖健：《仙劍奇俠傳》IP將不斷升級疊代，磨礪新光###
11月9日，由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會、中國遊戲產業研究院、蘇州工業園區管委會主辦，蘇州工業園區宣傳和統戰部、伽馬數據共同承辦的「2023年度遊戲IP生態大會」正式開幕。本次大會以「賦能升級 互聯共生」為主題，邀請到了蘇州市與中國音數協相關領導，及國內遊戲、影視、文創、網文、出版等領域的行業專家與企業領袖共同參與。中手遊董事長兼CEO肖健受邀出席本次大會，並發表了「《仙劍奇俠傳》IP磨礪新光－遊戲IP內容創新的探索與實踐」主題演講。
近年來，遊戲行業跨界融合已成為社會關注的焦點。尤其是隨著人工智慧等前沿科技的快速發展，遊戲行業藉助更為先進的遊戲技術正逐漸向其他領域溢出，不僅創造了更多全新的超級數字消費新場景，更與其他傳統文化行業以技術和IP為媒介，實現了融合互聯、虛實共生。這也成為中國遊戲產業未來發展的一個必然趨勢。而歷經28周年仍蓬勃發展的國民級IP《仙劍奇俠傳》，已然成為產業跨界融合的成功案例代表。
以下為演講實錄：
肖健：尊敬的各位領導、各位來賓，大家上午好！我是來自中手遊的肖健，今天很高興能夠來到美麗的蘇州，出席本次遊戲IP生態大會。
中手遊是一家全球化IP遊戲運營商。我們以IP為核心，通過自主研發和聯合研發，為全球玩家提供精品IP遊戲。圍繞自有IP《仙劍奇俠傳》，持續為粉絲創造精品內容和互動體驗，打造世界級IP，並將《仙劍世界》打造成全球首個國風仙俠虛擬世界。
今天，大會的主題叫「賦能升級 互聯共生」，我也會圍繞自有IP《仙劍奇俠傳》，如何去實現「賦能升級」和「互聯共生」跟大家做出匯報。
由新華社旗下瞭望智庫與北京文博會組委會聯合發布的首份著眼文化IP的報告《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》中，《仙劍奇俠傳》入選中國當代文化產品IP價值榜單排名TOP20，此外，它也是由中宣部版權管理局和國家版權交易中心主辦的「2020～2021中國年度IP評選」的金獎IP。
說到IP影響力，《仙劍奇俠傳1》從1995年開始打開了國產仙俠單機遊戲市場，有很多在座的同仁們應該也是玩這款遊戲長大的。在2005年和2009年，這款遊戲拍攝了同名電視劇，並且贏得了非常巨大的關注度，所以也使得它超越了遊戲IP本身的影響力，成為了國民級的IP。從1995年到2021年，26年中《仙劍奇俠傳》系列發布了9款單機作品，不斷完善整個世界觀和IP的內容。
仙劍IP承載了豐富多元的中華文化和國風內容，遊戲在時間的取材中跨度有上千年，而地理的跨度上，包含了大理、苗疆、蘇杭、渝州等等區域，並且涵蓋了歷史傳說、傳統文化、風土人情等豐富內容。
仙劍IP在全球範圍內的用戶基礎超過6億，男女比例接近1:1，這其中包含1億的核心粉絲，另外5億則是因為看過仙劍的電視劇，從而熟悉仙劍IP的人群。在中國和波蘭建交70周年舉辦了規模最大的遊戲主題音樂會「創新波蘭樂游無限」上，《仙劍奇俠傳》成為唯一的中國遊戲代表並作為安可項目進行演出。
仙劍通過多年的發展，已經構建了一個龐大的衍生生態，其中包含了遊戲、漫畫、文學、潮玩周邊、動畫、音樂劇、舞台劇、影視作品、主題餐廳，甚至實景娛樂等等。我們也已經與騰訊視頻、愛奇藝等平台達成合作，從今年年底到未來五年時間將有6部影視劇，3部動畫片與大家見面。
在互動影像方面，最近有個非常火的互動劇遊戲叫《完蛋！我被美女包圍了！》，現在已經成為了現象級的產品。未來這種類似於遊戲和短劇的融合方式，應該是很多玩家、劇迷們喜聞樂見的形式。我們認為這種類型的作品其實IP化的趨勢是非常明顯的，而仙劍將會成為第一個吃螃蟹的人，所以我們昨天正式公布了相關的合作，也獲得了業界和粉絲的熱議，消息公布後迅速成為了微博遊戲熱搜榜的第一。
而在這之前，中手遊還有一款仙劍IP的電影級MR互動遊戲已經提上日程，這款產品由中手遊攜手發布了《春草傳·木禾危機》雲遊戲產品的蔚領時代共同打造，這將是一款從視覺畫面、實操感受、沉浸體驗等多維層次展現未來新一代交互革命的產品，遊戲採用蔚領時代最新雲渲染技術，支持VR、MR設備。優質的內容未來還將適配至電腦、電視大屏以及手機端。同時，遊戲將以類短劇形式推出，每集20分鐘，共8集，並採取按集收費的方式，使玩家體驗到全新的追劇式遊戲體驗。
最近大家應該也關注到了微信的小遊戲，現在微信小遊戲已成為了一個巨大的藍海市場，也是目前很多中小型研發團隊突圍的新機遇。小遊戲賽道同樣是中手遊非常重要的布局方向之一。基於《仙劍奇俠傳》IP的小遊戲也已正式推出，這款與愷英網絡合作的小遊戲《仙劍奇俠傳之新的開始》上線後長期穩居微信小遊戲暢銷榜前十。
仙劍IP已經覆蓋了人們的衣食住行娛等領域。我們已經與上百個品牌進行了衍生合作，比如手辦我們和泡泡瑪特合作、大型雕塑和開天工作室合作、陶瓷和國瓷永豐源合作、在王者榮耀中已推出了李逍遙皮膚、在和平精英中也有整套「仙劍一」人物售賣，在實景娛樂方面，杭州西溪濕地的仙劍小鎮項目也正在緊鑼密鼓推進中。同時，我們也為我們的粉絲打造了專屬社區，進一步去維繫與粉絲間更密切的溝通，這個社區app叫《仙劍聯盟》，已經上架各大app市場。
仙劍始於遊戲，但是它已經成長成為一個知名的IP品牌，與各行各業都產生了深度的連接，賦能了很多實體的產業，並取得了不錯的商業價值和回報。在未來，隨著開放世界、元宇宙、UGC、AIGC等技術和形態的發展，我們也在思考仙劍IP在未來如何能夠順應玩家的需求，實現更有競爭力的升級和更長線性的運營？我們在三年前也做了一個很重要的決定，就是基於仙劍IP研發全球首款國風仙俠虛擬世界--《仙劍世界》項目。
《仙劍世界》延續了仙劍IP的內核，仙劍作為國風仙俠第一IP，一直以優質的劇情和音樂備受稱讚。其劇情在不斷探索人與自然相處、種族與個人立場衝突、大義與小我的抉擇等辯證關係；音樂方面以古典融合現代流行，創作出多首耳熟能詳的經典曲目。仙劍IP一直在孜孜不倦地做著文化創新工作。
基於仙劍IP打造的仙俠大世界，融入華夏文化展現中華古典哲學之美、中華山水之美、中華神話之美。玩家在遊戲中不僅能體驗視聽盛宴，還可在故事內容中收穫文化知識和人生感悟。《仙劍世界》打造具有人文內涵的國風仙俠世界，為弘揚中華文化貢獻力量。
我們常說歐美人他們對於奇幻的理解有魔幻、科幻和北歐神話。中國人也有中國人自己的幻想世界，那就是仙境一般的仙俠世界。我們希望能把中國人對於宏大奇幻的仙俠大世界的感受做出來。
《仙劍世界》作為宏大奇幻的仙俠世界，擁有384平方公里大地圖，平原、高山、盆地、樹林等多種生態地形,並搭建仙山、浮空島、海外仙島、仙門遺蹟等各類仙俠場景，構建一個宏大奇幻的仙俠大世界，在其中體驗人、妖、靈等共生生態。
今天我們大家來到美麗的蘇州，《仙劍世界》已經把蘇州城建設到整個仙劍虛擬世界裡，並且融入了蘇州的建築特色風格、美食和評彈等豐富的內容。
在內容方面，他以仙劍IP精神為創作內核，通過主線劇情、角色專屬劇情、支線任務劇情等大量的劇情內容，探討宿命、羈絆、抉擇、情感等人文精神。在自由探索方面，玩家能夠飛天遁地探索多重空間，可幻化附靈使用各色精怪技能,廣闊世界中分布大量奇遇、機關、解謎、遺蹟等，體驗自由探索的驚喜樂趣。在社交方面，《仙劍世界》有獨立的單人世界供個人探索也可進入多人環境結識好友共同遊玩，家園、釣魚、種田、生活技能等休閒玩法，為用戶提供輕鬆有趣的社交環境。在休閒生活方面，《仙劍世界》構建虛實結合的生活與商業區，體驗創造、逛街、閒趣、文娛於一體的世外桃源生活。
而且遊戲裡可以實現飛天遁地探索多重空間遇到各種奇遇，包括上天入地、附靈奇趣、仙術探索等，也可以在這裡邊進行各種有趣的社交，建立良性長久的社交關係。玩家可以一起去進行團隊合作，比如大秘境、副本、家園社交，以及召喚玩家協助探索，進入市場擺攤交易等等，去完成更多的事情，形成一個非常長線的良性社交環境。
此外，玩家們也能夠在虛實結合的生活與商業區-靈境世界裡，購置靈境個人私宅打造專屬私人豪宅，參與PartyGame玩法，蹦迪跳舞,多種垂直社交場景，觀看名角表演虛擬演唱會等。也能夠自由創造遊戲玩法，進行劇本拍攝，設計家園藍圖，創造家具，設計服飾等。創造的內容可自由交易，獲得經濟收益。產品還會與實體經濟的B端商業相融，並聯合文化組織建造線上博物館、非遺文化體驗館、文旅景點還原，打通線上線下體驗，提供文化、娛樂、消費等生活體驗，展現這方面的商業互動。
剛才提到技術創新和AIGC方面的應用，將會給仙劍的虛擬世界帶來巨大的沉浸感和真實感的提升。在技術應用方面，我們通過多項技術應用全面提升環境真實性，增強虛擬世界代入感。使用24小時實時光照，清晨、白天、黃昏、黑夜交替輪轉，實現了真實水流效果，模擬真實水面反光、水流透視，使用高密度草海技術，根據天氣變化展現植被搖曳。
而在技術應用增強玩家體驗和激發創造力方面，比如時下大家最關注的AI NPC部分，《仙劍世界》NPC將會根據自然環境表現出相應的行為和交談，形成一個自然真實的社會生態，提高虛擬世界的真實性。玩家還能夠調用產品提供的AI捏臉、AI語音、AI動作生成、AI+UGC和AI轉換3D數字資產等AI技術應用等，以豐富用戶的個性化表達、生動的表演演出、豐富的3D數字資產內容、自由的交流體驗、輕量化的創造，極大豐富和提升玩家的交互體驗，激發他們在虛擬世界中的創造力。
由於《仙劍世界》產品將會適配多終端來提高終端觸達。目前其已經支持了移動端、PC端和雲端，後續會重點推出VR/MR版本和主機版本。《仙劍世界》將實現帳號互通，不管通過何種設備接入，訪問的都是同一個世界。《仙劍世界》既服務好現有終端市場的玩家，更努力成為空間網際網路時代的殺手級應用！
我們認為未來的遊戲，應該要把選擇權交給玩家，由玩家在世界裡邊自由的進行探索和創造，並且形成一個可循環的經濟系統，實現更好的虛實融合，由此這個遊戲也將會成為生生不息的平台。《仙劍世界》既是一款超一線的開放世界遊戲，更是一個充滿東方幻想和浪漫情懷的國風仙俠虛擬世界！《仙劍世界》圍繞「遊戲+社交+UGC」來打造集遊戲、休閒、社交和消費於一體的虛擬空間，未來將會發展為用戶共創、共建和虛實共生的遊戲平台。
隨著《仙劍世界》的上線，中手遊圍繞仙劍IP的立體化打造和面向未來玩家的需求升級將實現重要的閉環，仙劍IP也將因此而重回巔峰！
另外，中手遊自2014年以來就堅持IP遊戲戰略，我們跟全球頂級的版權方都建立了合作，將他們優秀的IP改編成遊戲，在全球進行推廣。目前，已經擁有超過數十個知名的IP版權方跟我們建立了合作，包括自有IP在內共計123個IP儲備，其中授權IP55個,自有IP68個。我們也跟業界數十家遊戲研發公司建立了合作關係，並且其中我們還投資了20多家研發商，我們共同打造優質的精品IP遊戲，並在全球發行。
我們推出了一批優秀的IP遊戲作品，比如我們與朝夕光年聯合發行的《航海王熱血航線》，首月流水超過4億；我們與第三方夥伴，聯合研發和發行的《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》，首月流水超過2億。IP遊戲戰略是中手遊的核心戰略，我們非常願意跟頂尖的IP版權方和業界優秀的研發商展開持續的、深度的IP遊戲合作。
在接下來，我們在國內和海外都有多款優秀的精品IP遊戲上線。我們將迎來包括《斗羅大陸：史萊克學院》、《聊天群的日常生活》、《斗破蒼穹：巔峰對決》、《新三國志曹操傳》、《斗羅大陸 ：逆轉時空》和《火影忍者：木葉高手》等多款聯合研發的重磅IP新游；基於自有IP、自主研發的《城主天下》、《全民街籃》，還有自研的核心遊戲《仙劍世界》將正式上線。同時，我們在2024年也將在出海方面下更大力度，我們即將於港澳台上線《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》、《斗羅大陸：史萊克學院》、《斗破蒼穹：巔峰對決》、《新三國志曹操傳》、《代號：夢工場全明星》，還將在日本上線《真·三國無雙 霸》、歐美上線《代號：夢工場全明星》等。2024年，中手遊將實現國內海外的全面增長，相信2024年遊戲行業也將迎來巨大的爆發期。
以上是中手遊在遊戲IP內容方面的創新探索與實踐經驗分享。
我今天的報告就到這裡，謝謝大家的聆聽，祝大家有一個充滿收穫的蘇州之行！
關於中手遊
中手遊是領先的全球化IP遊戲運營商。公司以IP為核心，通過自主研發和聯合研發，為全球玩家提供精品IP遊戲，打造極具競爭力的IP遊戲生態體系。深耕《仙劍奇俠傳》和《大富翁》等自有IP運營，持續為粉絲創造精品內容和互動體驗，打造世界級IP！
中手遊於2012年9月25日登陸納斯達克，是中國首家登陸美國證券市場的手遊公司；於2015年8月完成私有化，並於2019年10月31日在香港聯交所主板上市（股票代碼：0302.HK)。