期盼已久的「貓晚「，終於來了。
今晚7點半，打開淘寶，搜索「天貓雙11驚喜夜」，即可直達晚會直播現場。今年「貓晚」與湖南衛視、芒果TV合作，邀請了易烊千璽、時代少年團、華晨宇、成毅等頂流和周深、李榮浩、黃綺珊等一眾華語樂壇實力唱將助陣。淡出歌壇兩年的蕭亞軒，也將通過雙11驚喜夜，完成回歸首秀。
晚會現場、紅毯走秀、綜藝互動，打開淘寶看得到
今晚8點，天貓雙11正日子開買！一大波全年最低價商品，帶給消費者一年僅此一天的驚喜體驗。
今年天貓雙11驚喜夜，獨家首創雙屏雙主線晚會的形式，由1台屏晚會+ 4大官方淘寶直播間+一眾超驚喜直播團共同開播，將開啟16小時超長直播。這台晚會將在湖南衛視、芒果TV和淘寶共同播出。
其中4大官方淘寶直播間，包括主舞台直播間、綜藝直播間、直拍直播間、紅毯直播間。其中主舞台直播間，是晚會現場的全程直播，將呈現裸眼3D科技舞台和明星主持豪華陣容，將從今晚7點半持續開播到夜間12點半。
直拍直播間，是為粉絲準備的懟臉直拍的超近視角。處於VIP區的獨家機位，將讓粉絲身臨其境，近距離感受愛豆的每一瞬，開播時間和主舞台直播間相同。紅毯直播間，將直擊明星紅毯全程。晚會開始前，明星大咖將走紅毯輪番進場，還將面臨主持人的隨機問答。將從今晚6點半，持續到晚上9點左右。
綜藝直播間，內容是淘寶獨家享有的，參與當晚演出的20組重磅嘉賓，將現身該直播間，來參與和芒果4大經典IP《你好，星期六》《中餐廳》《大偵探》《全員加速中》的同款綜藝。同時作為晚會唯一福利發放入口，整點抽8888大額紅包 更有1元爆品尖貨秒殺。將從早上8點開播，持續到夜間12點半。
把品牌直播間搬到現場，連麥6大頭部直播間
此次天貓雙11驚喜夜，還將創新雲晚會模式，將30席品牌官方直播間，搬到晚會現場的主舞台直播大樓。通過5輪驚喜聯動與主舞台形成內容交互，為消費者耳目一新的觀看購物體驗。據悉，經過激烈競逐，最終金典、巴黎歐萊雅、美的等品牌獲得一席之地。
此外，為了造福直播間的粉絲，晚會現場還安排了多重連麥設計。主舞台將連麥6席場外頭部達人直播間，發放30輪11.11w紅包。屆時，何炅汪涵等晚會主持人和明星，將和胡可沙溢、東方甄選、TVB識貨、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了現場連麥。
AIGC技術加持，呈現3D裸眼玫瑰的舞美特效
除了超豪華的明星陣容外，舞台現場充滿科技感，比如AIGC舞台特效就是其一。
天貓代言人易烊千璽帶來的零點壓軸大秀中，使用了AIGC技術，將主舞台的真實3D裸眼玫瑰舞美特效，與多個官方直播間相融合。直播間內的觀眾將在千璽表演期間，將收到一支個人定製的AI玫瑰。
舞台設計上，創新式使用「魔方舞台」概念，舞台上搭建了四棟可移動直播大樓，其中不僅可以容納30個品牌直播間，大樓外立面是LED屏，能把線上超驚喜直播團的畫面，投屏到晚會現場，完成穿屏互動連麥。
此外，在驚喜夜福利直播間內，明星范世錡將和 「淘寶問問」 （淘寶基於通義千問大模型的AI助手），展開「人機對話」，演繹AI作為購物小助手的多種才華。
除了價格力之外，創新玩法和內容形式，也將成為電商平台吸引用戶的有力抓手。QuestMobile數據顯示，雙11首波售賣期間2023年10月31日-11月3日，淘寶APP日活躍用戶數連續4天破5億，打破歷史紀錄。國際諮詢機構埃森哲指出，交易額數據(GMV)不再是行業增長的唯一指標，雙11已經從成交額時代跨入用戶運營時代。
埃森哲認為，「對於品牌商家來說，雙十一已經不再僅僅意味著銷售高峰，更是一個特殊的運營節點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成為更為關鍵的競爭因素」，因此，品牌商家和平台要為雙11注入新內涵，關注日均活躍用戶數量(DAU)指標，打造長期忠誠度。