在大家的印象里，無論是全球還是國產手機高端市場，蘋果一直都是占據主導地位，那如今的國產品牌都在發力高端市場，表現如何呢？根據Counterpoint Research的最新發布的《中國智慧型手機高端市場白皮書》，國產品牌為了扭轉蘋果一家獨大的局面，布局了直板旗艦+摺疊屏旗艦的雙旗艦策略，通過打造差異化的旗艦產品來破局，下面就一起看看國產最新表現。

國產品牌尋高端突破，打造「直板旗艦+摺疊屏旗艦」的雙旗艦策略

隨著國內頭部品牌的入局，如今高端市場的競爭非常激烈，但在最新的數據里，蘋果拿下了2022年Q1、2023年Q1中國超高端智慧型手機品牌銷量占比的7成以上，其他國產品牌的份額占比還是與蘋果有較大的差距。為了扭轉高端市場蘋果一家獨大的局面，國產手機品牌確立了「直板旗艦+摺疊屏旗艦」的雙旗艦策略，通過技術創新驅動產品創新，打造差異化的旗艦產品，試圖尋求突破。

在直板旗艦里，國產品牌除了在屏幕、電池、快充等方面不斷優化創新外，影像提升成為了重中之重，這也是國產彰顯產品科技力和差異化的關鍵，像是現在很多國產廠商開始使用一英寸IMX989大底傳感器，超廣角、長焦鏡頭的傳感器也不斷加強，同時也和光學、影像領域的資深品牌（如哈蘇、徠卡等）合作，為自身旗艦產品賦予更強大的攝影能力和讓計算攝影回歸攝影本質。

摺疊屏則是國產品牌尋求高端突破的另一新賽道，目前表現也是非常不錯，不僅是華為和三星，其他國產品牌的市場份額也不斷在提高，目前已進入了多品牌競爭時代，還有預計2023年中國摺疊屏手機的出貨量將突破500萬部，2024年有望迎來爆發，而中國將坐穩全球最大摺疊屏市場。

高端市場之OPPO表現：「影像+摺疊」雙旗艦效果奏效

國產品牌集體「沖高」的效果還是有成效的，其中像是OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量爆增22%，在2023年第一季度里，OPPO以3.6%份額位列中國智慧型手機超高端市場品牌占比第三，現在OPPO打出「影像+摺疊」雙旗艦策略，而且效果不錯，基本為OPPO站穩高端市場提供巨大支撐。

Find X系列代表了OPPO對前沿技術和極致性能的探索，承擔OPPO衝擊高端市場的使命。2023年，OPPO Find X6系列發布，主打「三主攝」的影像體驗，不止是拋棄主攝的概念還帶來了超光影影像系統，讓移動影像也能呈現立體感、空間感和臨境感光影效果。在DXOMARK全球手機影像評測中，OPPO Find X6 Pro還以153分的總分位居第一，在一眾影像旗艦里脫穎而出。

（OPPO Find X6 Pro）

Find X6系列的市場表現也不錯，在今年4月底，其累計銷量與去年同期Find X5系列相比，增長了18%；3至5月份，OPPO Find X6 Pro在5500-7000元價位段里位列國產機型TOP3。

在摺疊屏旗艦里，OPPO Find N2系列兩款一大一小摺疊屏都有著強勁的市場表現，為OPPO摺疊屏銷量貢獻了不少，在2023年第一季度里，OPPO摺疊屏銷量同比增長300%，以28.4%份額位列一躍成為國產摺疊屏市場第一，同時該季度摺疊屏手機TOP5機型里，OPPO就占了兩款，且摺疊屏總體銷量里OPPO就貢獻了一半以上。

單看機型，大摺疊Find N2的首月銷量是去年同期Find N的兩倍，主打大外屏、小巧時尚外觀的Find N2 Flip以17.6%的份額成為了2023年第一季度摺疊屏單品銷量的冠軍。

（OPPO Find N2 Flip）

OPPO能有現在的高端市場表現，除了與自身產品力有關外，還與自己長期秉承的服務理念有關，OPPO深耕線下服務，以用戶為中心持續提升產品、服務和體驗，發力「服銷一體化」體驗，在國內的服務布局非常廣，消費者無論何時何地都在線下找到 OPPO 的門店，享受到貼心服務。6月30日，位於廣州正佳廣場的OPPO全國最大全新形象旗艦店正式開業，店內設計充滿了「以人為本」的理念，將從用戶角度為消費者提供優質的服務體驗，開業當天參觀人數眾多，現場很是熱鬧。

結語

目前從OPPO在高端手機市場的表現看，直板旗艦Find X系列穩定成長，銷量成績不斷突破，摺疊屏旗艦Find N系列則是穩居國產摺疊屏賽道的第一梯隊，看得出OPPO「影像+摺疊」雙旗艦效果非常明顯，未來高端市場表現值得期待。

同時，除了OPPO，其他國產品牌的「沖高」成績也不錯，各家「直板旗艦+摺疊屏旗艦」的雙旗艦策略也逐漸奏效，銷量不斷攀升，據Counterpoint數據，2018年中國已經超越歐洲成為了全球第二大高端智慧型手機市場，銷量更是在2021年突破了8000萬，如今也是還有增長的潛力，面對國內不斷增長的高端市場，期待未來國產手機擁有更好的表現。