時隔半年，亞馬遜再度向FBA物流配送費伸出了魔爪，與以往不同的是，亞馬遜將這次的矛頭指向了符合輕小商品計劃條件的賣家。

亞馬遜再度調整物流配送費

AMZ123獲悉，6月30日，亞馬遜美國站發布公告稱，自2023年8月29日起，亞馬遜將終止輕小商品計劃，轉而對所有價格低於10美元的低價商品實行較低的標準FBA費率。

具體調整情況如下：

1、關於輕小商品計劃

• 2023年7月17日起，美國站所有新產品將不能再註冊輕小商品計劃；
• 8月29日起，亞馬遜正式關閉輕小商品計劃，屆時新的低價FBA利率將生效。

2、關於FBA物流費用

• 若賣家的產品已在輕小商品計劃註冊，且價格低於10美元，即意味著每件商品的物流費用將比輕小商品計劃多支付約0.30美元，但可以享受正常配送時效；
• 若賣家的產品尚未在輕小商品計劃註冊，且價格低於10美元，即意味著每件商品的物流費用將減少約0.77美元，且無需繳納假日高峰配送費用（2023年10月15日至2024年1月14日期間適用），還可以享受正常配送時效；
• 若賣家的產品尚未在輕小商品計劃註冊，且價格超過10美元，亞馬遜將自動採用標準的FBA費率和運輸速度。

亞馬遜表示，在2023年8月29日後，價格低於10美元的商品均可自動享受新的低價FBA費率，無需賣家採取額外操作，並且還指出使用新的標準FBA費率，將使每個銷售低價產品的賣家都能享受更快的FBA配送速度，從而提高消費者的滿意度。

在公告發出後，有部分賣家提到，這項調整對於10美元以下的低價產品屬於利好政策，但更多的賣家則是對此感到不滿：

「之前不少人都卡著輕小計劃12美金的門檻，現在政策一調，那不得降到10美金以下了？」

「這就是想讓賣家降價來搶奪市場流量吧。」

「年初撒上小小的種子，秋季收割大大的韭菜。」

還有賣家指出，亞馬遜之所以將能享受較低FBA費率的門檻降至10美元，是為了與以低價搶食市場流量的Temu一決高下。

目前來看，這項調整對於產品價格在10至12美元的賣家影響最大，產品價格屬於這一區間的賣家將面臨「通過漲價來平衡成本」或「降價縮減利潤空間以享受低費率」的兩難境地。鑑於當下消費降級的經濟大環境，諸多賣家認為選擇後者的賣家會占大多數。

而這似乎正印證了此前業內人士的一項分析：亞馬遜雖並未在明面上與其他平台進行價格角逐戰，但其卻在平台內部試圖通過政策的調整，來促進賣家與賣家之間的「低價內卷」。

屬於亞馬遜賣家們的價格戰

AMZ123了解到，這並非今年亞馬遜首次調整FBA配送費。早在1月17日，亞馬遜美國站就上調了物流、倉儲等費用。

但值得注意的是，在年初的這次調整中，亞馬遜針對符合輕小商品計劃條件的商品，將價格門檻從「10美元或以下」提高到了「12美元或以下」。據此，當時諸多價格接近且高於12美元的賣家都為此感到欣喜，並很快將產品調整到了12美元門檻以下（如11.99美元）。

如今不過半載，亞馬遜卻收回了這項福利，將能夠享受優惠（較低的FBA費率）的產品價格門檻再度調到了10美元以下。不少賣家紛紛感慨：亞馬遜頗有一步一步誘導賣家降價的獵人姿態。

而AMZ123了解到，此前亞馬遜曾宣布其價格搜索算法將Temu排除在外，不與Temu不符合公平定價政策的商品價格進行競爭，似乎並不打算參與到平台與平台之間的低價引流爭奪戰，但從日前亞馬遜更新的多項功能來看，針對賣家與賣家之間的價格戰卻從未停歇：

1、淘寶化的「More Like This」

AMZ123在此前文章《亞馬遜前台又一大整改？賣家：向淘寶捲起》中提到，亞馬遜上部分類目的產品出現了類淘寶化的「More Like This」（更多相似產品）標籤。這項功能對於同質化嚴重的產品來說，同款比價的在所難免，似乎就有加劇內卷的趨勢。

2、透明化的前端銷售數據

自3月起，亞馬遜美國站上陸續開始有店鋪主頁顯示銷售數據以及瀏覽量。這一新功能意味著，未來亞馬遜數據將進一步「透明化」，不僅會對產品的點擊率造成一定的影響，還有可能會進一步加劇為增加數據而展開的低價內卷戰。

不過AMZ123也了解到，日前美國FTC正在準備對亞馬遜提起反壟斷訴訟，在高壓之下，亞馬遜或將收斂促進平台內部價格戰的舉措。

不知各位賣家對此有何看法？歡迎在評論區交流討論~