隨著新冠疫情的結束，訪日外國遊客的數量正在復甦，並且他們在日本的消費額也在逐漸增加。根據日本觀光廳的統計數據，今年1月至3月的訪日遊客消費額超過1萬億日元，接近2019年同期的水平。野村綜合研究所的經濟學家預測，2023年全年的訪日遊客消費額將比2019年增加2成，接近6萬億日元。
這種復甦的主要原因是遊客的高額消費。今年1月至3月的訪日遊客人均旅遊支出為21.1萬日元，比2019年同期增加了4成。儘管中國大陸遊客數量僅為疫情前的10%，但他們對高價物品和服務的需求表現出了超過疫情前的勢頭。
首先，富裕階層是推動高額消費的因素之一。新冠疫情後，全球股市上漲導致富裕階層的金融資產增值，資產效應刺激了他們的高額消費。高收入階層不僅能夠應對機票和酒店價格的上漲，還在亞洲等地增加了對訪日旅行的需求。奢侈品零售商高島屋和米兵控股吸引了大量富裕的訪日遊客。
其次，回頭客也對消費的增長起到了推動作用。根據日本觀光廳的統計數據，截至2019年，訪日外國遊客中有超過60%的人曾經來過日本。由於多次訪問日本，他們對日本的關注度進一步提高，並且願意在日本消費那些在其他國家和地區無法獲得的物品和服務。高級壽司店「Sushi Ginza Onodera總本店」是一個例子，它吸引了很多想要品嘗高級海膽等名牌食材的訪日遊客。
第三個因素是報復性消費。由於新冠疫情的影響，全球旅遊需求銳減，相關消費也出現了萎縮。然而，隨著疫情的緩解，目前旅行目的地的消費額正在增加。特別是日元兌美元的匯率貶值約30日元，這增強了在日本消費的「便宜感」。
韓國在旅遊業競爭力方面的排名在近年來有顯著提升。根據提到的信息，韓國在2021年的旅遊業競爭力排名上升到第15位，相比2015年的第29位有了明顯的改善。其中，韓國在醫療旅遊方面具有優勢。
韓國政府於2017年推出了提供高質量醫療服務的機構指定製度，這促進了提高患者信任度的體制建設。此舉對韓國醫療旅遊的發展起到了積極作用。韓國旅遊發展局計劃在首爾等3個地區設立醫療旅遊諮詢中心，為遊客提供就診諮詢和醫院代理預約服務。根據該機構透露的數據，2019年約有50萬名外國人以醫療目的訪問韓國。
面對亞洲競爭對手的崛起，日本需要採取措施來應對。一些業內人士認為，日本有必要填補在夜間娛樂領域的不足。雖然餐飲店和夜間劇場很常見，但日本缺乏像新加坡濱海灣金沙酒店那樣的大型綜合設施。預計到2030年之前，大阪將建設綜合性度假村（IR），但該項目面臨賭場盈利能力和接待能力不足等問題，吸引遊客的能力還存在不確定性。
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