UI是展現企業形象、介紹產品和服務、體現企業發展戰略的重要方式。設計之前首先要明確設計頁面的目的和用戶需求，從而規劃出切實可行的設計方案。成功的UI應該根據消費者的需求、市場的狀況和企業自身的情況，以「消費者」為中心進行設計。
視覺美觀
視覺美觀是U設計最基本的原則。作為UI設計師首先需要使UI作品引起瀏覽者的注意，由於界面內容的多樣化，傳統的設計即將被淘汰，取而代之的是融合了動畫、互動設計和三維效果等多媒體形式的UI設計。
UI設計應該靈活運用對比與調和、對稱與平衡、節奏與韻律及留白等技巧，通過空間、文字、圖形之間的相互聯繫建立整體的均衡狀態，確保整個界面效果協調。
巧妙運用點、線、面等基本元素，通過互相穿插、互相襯托和互相補充構成完美的頁面效果，充分表達完美的設計意境。
突出主題
UI設計表達的是一定的意圖和要求，有些UI只需要簡潔的文本信息即可，有些則需要採用多媒體表現手法。這就要求設計不僅要簡練、清晰和精確，還需要在凸顯藝術性的同時通過視覺衝擊力來體現主題。
為了到達主題鮮明的效果，設計師應該充分了解客戶的要求和用戶的具體需求，以簡單明確的語言和圖像體現頁面的主題。
整體性
UI界面的整體性包括內容和形式兩方面。在網頁界面設計中主要是指LOGO、文字、圖片和動畫等要素，形式則是指整體版式和不同內容的布局方式，一款合格的界面設計應該是內容和形式高度統一的。為了實現網頁界面的整體性，需要做好兩方面的工作。
①表現形式要符合主題的需要。一款頁面如果只是追求過於花哨的表現形式，過於強調創意而忽略主要內容，或者只追求功能和內容，卻採用平淡無奇的表現形式，都會使頁面變得蒼白無力，只有將二者有機地融合在一起，才能真正設計出獨具一格的頁面。
②確保每個元素存在的必要性。設計頁面時，要確保每個元素都有其存在的意義，不要單純為了展示所謂的高水準設計和新技術添加一些毫無意義的元素，這會使用戶感到強烈的無所適從感。
為用戶考慮
①使用者優先觀念。UI設計的目的就是吸引用戶使用，所以無論什麼時候都應該謹記以用戶為中心的觀念。用戶需要什麼，設計師就應該去做什麼。一款界面設計得再具有藝術感，若非用戶所需，那也是失敗的。
②簡化操作流程。依靠界面美觀可以吸引瀏覽者，但是否能夠留住用戶靠的是界面中的各種功能及操作流程。此處需要遵循3次單擊原則，任何操作不應該超過3次單擊，如果違背這一原則就會導致用戶失去耐心。
③考慮用戶帶寬及網速。UI設計需要考慮用戶的帶寬及網速。對於當前網絡高度發達的時代,可以考慮在用戶界面中加入一些動畫、音頻、視頻和插件等多媒體元素，藉此塑造立體豐富的界面效果。在網頁界面設計中，要想讓所有瀏覽者都可以暢通無阻地瀏覽頁面內容，那麼最好不要使用只有部分瀏覽器才支持的技術和文件，而是採用支持性較好的技術，例如文字和圖像。
快速加載
快速加載也是界面設計中需要考慮的一條準則。就現在的發展趨勢而言，最重要的當屬圖片元素，為了加快界面的加載速度，需要從頁面切圖和優化圖片的存儲下手，能夠通過代碼實現的部分儘量不要切圖，能用1像素平鋪出來的就不切成2像素，能用32色存儲的就不用64色。