作者| 糖炒山楂
編輯| Mia
市場對今年的劇集暑期檔懷抱極高的期待。
一方面，劇集市場在過去一年多時間裡的確發展態勢良好，推出了大量兼具熱度、口碑和國民度的作品。回顧2023年上半年，國劇市場不僅有現象級爆款《狂飆》、極具突破創新的《三體》《漫長的季節》，口碑層面豆瓣評分超過8分的劇集也大幅增加，品質與創新、創作與市場多元兼容。
剛剛過去的電影節電視節上，劇集的崛起也是行業大佬掛在嘴邊的感慨：「真正對電影的衝擊是劇集的崛起」、「在最艱難的時刻，是劇集拯救了行業」……
另一方面，作為兵家必爭之地，暑期檔對於視頻平台、製作公司、演員等的意義，多年來經過了市場的不斷驗證，毋庸贅述。
而六月走向尾聲，劇集市場也如願熱鬧了起來。騰訊視頻《夢中的那片海》在收官夜熱度成功突破3萬，《閃耀的她》火熱接棒；愛奇藝《長風渡》成為站內歷史熱度最快破萬的電視劇；優酷《偷偷藏不住》開播30小時站內熱度破萬；連B站也以古裝虐戀加入混戰……題材類型多元、主打高開高走，一片繁榮景象。
古裝、現偶打頭，暑期檔能延續此前的高漲勢頭嗎？頭部爆劇能否「製造」頂級明星？這場視頻網站在前的混戰里，製作公司又有著怎樣的洗牌呢？我們進行了各個維度縱向和橫向的梳理，希望在其中發現一些小變化和小驚喜。
古裝、現偶打頭，暑期檔要熱起來了？
如果熟悉歷年暑期檔的排播，便會發現今年暑期檔的開頭，愛優騰的三部熱播劇，《長風渡》《偷偷藏不住》和《閃耀的她》，本身就有點好品。
從大的方向來說，古裝、現偶和女性向的現實題材，本身就是暑期檔觀眾最偏愛的類型，這也奠定了三部劇的熱度基本盤。——它們也的確包攬了貓眼、燈塔等數據平台上劇集熱度榜的TOP3。或許相比去年的古裝劇「一家獨大」、現實題材啞火，這是更具爆發姿態的市場樣態。
具體到每部劇甚至每個題材來講，則又有著不同的故事。《長風渡》所代表的古裝劇一直是暑期檔最具競爭力的存在，也是平台布局的關鍵。除了目前在播的《雪鷹領主》《微雨燕雙飛》外，據網傳消息，極有可能在暑期檔上線的古裝劇還有《玉骨遙》《長相思》等頭部大古裝。
而在去年古裝劇重回巔峰的聲音里，今年上半年各大平台在古裝劇的排播上也並不「吝嗇」：優酷的「仙俠三部曲」，愛奇藝古裝劇更是包含了武俠、懸疑等細分品類，騰訊視頻古裝雖然沒有真正意義上的大製作但也收穫了圈層關注。但客觀來講，市場仍然期待一部質量過關、故事新穎的頭部大製作。
從劇集本身出發，《長風渡》前期輕喜、後期家國大義的設定，以及男女主在人設上的新穎和群像塑造上的出色，也決定了它的播出效果不會太差。——同類電視劇如《卿卿日常》《贅婿》等，也是兩位主演此前的代表作，如今他們也在愛奇藝站內實現了破萬劇「五進三」的輝煌戰績，國民度不可小覷。
《偷偷藏不住》的熱播，是現偶市場的再發力。甜寵劇一貫被認為是以小博大的最佳代表，今年以來走起了治癒風的甜寵市場也的確跑出了幾匹黑馬，不過電視劇將觀眾視線再度拉回到青澀的暗戀時光，獨特的青春悸動和少女心事仍然俘獲了大量觀眾。畢竟誰能拒絕甜甜的女孩和會撩人的「哥哥」呢？
相比前兩種類型的穩定輸出，《閃耀的她》代表的是逐漸走下坡路的女性題材。不如前幾年的爆發和話題迭起，當大眾對所謂的話題製造瞭然於心後，類型題材的買單率必然開始下滑。不過該劇在呈現上融入了更多喜劇元素、抓馬情節，姐圈和叔圈「天菜」破鏡重圓的故事仍然為它吸引了不少關注。
除了類型題材外，作為三部IP改編劇，它們最大的加分項還在於「摳臉式」選角，這也為他們爭取到了來自觀眾的第一波信任。不過隨著劇集熱播，也都不可避免需要面對來自劇本改編方面的質疑，比如名場面還原度、劇本邏輯、人物人設等，從這一維度來講幾部劇都有長有短。
而可以看見的是，無論是熱烈追劇潮還是激烈劇情討論，這個古裝劇、現偶打頭的暑期檔，正在迅速熱鬧起來。
明星戰：「頂流製造」還是「製造頂流」？
市場衡量一部劇時，演員維度的測評至關重要。播出前，大眾押寶實力派演員、頂級流量明星；播出後，則主要看劇帶人紅的程度，即能否催生新流量。而在數據注水愈發嚴重的當下，後者甚至被網友調侃劇集播出效果的「金指標」。
剛剛收官的《夢中的那片海》，頂流肖戰的加入盤活了年代劇市場，製片人親自下場認證「收視、熱度、口碑三重爆」。一眾主演更是紛紛憑藉著角色出圈，賀紅玲的扮演者曹斐然更是一周漲粉超40萬。此前更顯著的案例還有《狂飆》中的「大嫂」高葉、《長月燼明》中的陳都靈等。
話題回到暑期檔，情況又略有不同。《長風渡》的熱度破萬里，討論度頗高的一個話題便是白敬亭的「爆劇不爆人」。嚴格說起來，他這兩年就有三部爆劇《開端》《卿卿日常》和《長風渡》在手，但是除了第一部在網絡上掀起了超高的話題討論度、去年新增代言達到了10個，其他兩部劇更多是數據維度的「爆款」。
宋軼的處境與其差不多。這或許與他們所主演的影視劇題材有關。從《贅婿》《卿卿日常》到《長風渡》，主打的都是輕喜元素，對於觀眾來講或許是「下飯劇」的極佳選擇，但對演員本人的加持卻不如「強人設」角色來得多。當然這也在另一維度見證了演員的扛劇能力和國民緣，向演員而非流量之路邁進。
趙露思再回現偶，算是在自己熟悉的領域裡夯實地基。一部《陳芊芊》一部《星漢燦爛》，讓她坐穩95花古裝劇的頭把交椅；現偶領域，她同樣曾交出了《我喜歡你》這樣的代表作。《偷偷藏不住》中飾演一位暗懷心事的少女，較之她以往的角色明顯有所不同，能否助力她再攀高峰也成為市場關注的焦點。
相比以上三位，《偷偷藏不住》男主演陳哲遠顯然有望成為第一個吃到「爆劇紅利」的人。畢竟在追劇群體主要為女性的古裝、現偶市場，人設魅力加持的男演員本身就更容易圈粉。數據顯示，劇集播出一周陳哲遠已然漲粉近60萬。同樣在優酷播出的小甜劇《當我飛奔向你》，男主演周翊然漲粉超40萬。
兩個結論是：其一，相比此前高葉等人的漲粉和出圈速度，甚至是同比去年暑期檔的王鶴棣等人，若以此維度衡量暑期檔首發選手，各位仍需努力，當然隨著劇集播出，不乏後來居上的可能；其二，相比上升期演員，已經有過代表作的演員除非有極大突破，否則很難迎來二次爆發。這也是演員成長的必經之路。
而無論是「頂流製造」還是「製造頂流」，歸根結底還是依託於好內容和好角色。
「霸主」隱身、新秀湧現，劇集背後的公司戰更熱鬧
暑期檔不僅是爆款造星的關鍵時刻，對於製作公司亦是如此。前幾年的暑期檔尚且是頭部公司的天下：華策影業、檸萌影視、完美世界、新麗傳媒等，儼然包攬了當年的爆款劇。到了這幾年，頭部爆款更是一些年輕製作公司、亦或是老牌的需要盤活的公司不容錯過的機遇。
到了今年，則又在上演截然不同的戲碼：頭部製作公司隱身，搶占話語權的成了一些「經紀轉型」公司或是新面孔。《長風渡》的背後是烈火影業、盛閣影視，《偷偷藏不住》的出品方是哇唧唧哇和銀河酷娛，《雪鷹領主》的背後是絲芭傳媒、《閃耀的她》背後是穎立傳媒。
這些公司要麼「查無此人」，要麼更多是以經紀公司、綜藝常客的形式被大眾所熟知。當然所謂的「查無此公司」，主要是指其尚未有出圈代表作；後者更好理解，比如哇唧唧哇之於《明日之子》、銀河酷娛之於《火星情報局》，不過這兩者卻算不得影視劇市場的「新人」。
2018年，哇唧唧哇推出的《哦！我的皇帝陛下》便是趙露思的出道劇之一，肖戰也憑藉王爺一角出圈，雖然他並非男一號。楊超越走紅後的首部劇《極限17:羽你同行》同樣出自哇唧唧哇。如今該公司待播和籌備中的劇集還有《鳴龍少年》和《難哄》，後者是《偷偷藏不住》的系列故事，主人公為桑延和溫以凡。
值得注意的是，今年應該是哇唧唧哇大手筆布局業務的一年。在與騰訊視頻合作了《明日之子》《毛雪汪》、布局了《舞台2023》《在下鮮衣少年》之後，其還與愛奇藝合作了《奮鬥！新生一班》，與優酷合作了《偷偷藏不住》《鳴龍少年》和《難哄》三部電視劇，龍丹妮更是以「雙向奔赴」來形容雙方的合作。
銀河酷娛在影視劇市場的存在感，不只是因為趙露思，公司本身的影視劇布局也在這兩年快速展開，比如此前的《奈何BOSS又如何》等。而在日前騰訊視頻的片單大會上，其還重磅推出了《開獎》《桃花折江山》《錯世》，其中《開獎》為《開端》的子妹篇。其與優酷合作的《隱擎》也已於日前開機。
與上兩者狀況相近的還有絲芭傳媒。此前就有過《芸汐傳》《如意芳霏》《嘉南傳》等影視劇，雖然口碑參差不齊，但也不乏一些圈層小爆款。而據媒體報導，其之後還獎布局反電信網絡詐騙題材劇《長城行動》、反黑原創劇《大江長流》等。相比哇唧唧哇紮根青春校園，後兩者顯然在題材類型上更加多多元。
不過接下來一些頭部公司和「明星公司」也將逐漸回歸，比如定檔6月29日的勵志劇《追光的日子》出自完美世界，出現在愛奇藝「畢業季片單」中的《七時吉祥》出自去年大爆款《蒼蘭決》的製作公司恆星引力等。隨著他們加入混戰，暑期檔的製作公司格局或也將迎來變化。
其實所謂的頭部「霸主」，也是用一部部品質過關的電視劇堆積起來的資本市場和觀眾的信任，「新秀」們看似在博一個機會但同樣有望以新鮮感激活市場，帶給觀眾不一樣的追劇體驗，歸根結底還是內容說了算。而我們也希望能夠在這個暑期檔盡享內容盛宴。