來源：環球時報
美國精奢商業觀察網6月26日文章，原題：衝浪和太陽：解碼2023年中國沙灘文化在被稱為「東方夏威夷」的海南島，中國沙灘文化的兩個極端正在這裡相互碰撞。在該島最大度假城市三亞的任何公共海灘上，都會看到帶著孩子的家庭身著全套防曬服樂享海浪和椰子。在距三亞市中心約1小時車程的后海灣，氣氛則完全不同。在這裡，時髦的年輕人穿著大膽奔放的比基尼套裝、衝浪並盡情擁抱海灘生活方式。一個衝浪社區已在后海灣形成，這裡成為中國海灘常客和數字遊民的新熱點。海灘生活已成為一種更自由和更令人振奮的生活方式代名詞。近來，作為中國後疫情時代戶外運動熱潮的一部分，衝浪、潛水在社交媒體上大受歡迎。
這種新迷戀促使本土品牌紛紛迎合對運動時尚沙灘裝與日俱增的需求。儘管衝浪一直是西方廣告中年輕人的營銷符號，但如今這也成為中國時尚界的新鮮主題之一。奢侈品和時尚品牌也在從中國這種方興未艾的潮流中尋覓商機，紛紛在海南開設「快閃店」。
不過，由於中國社會對皮膚被曬黑的反感及對泳裝的保守態度，沙灘文化仍是年輕人的小眾潮流。在後海村居住的30歲衝浪者維姬·袁（音）說：「當我辭去成都的教學工作搬到海南成為衝浪者時，家人威脅說再也不見我。他們害怕我被太陽曬黑，以至於沒男人會娶……對他們來說，沙灘只是用來拍照的。」深圳泳裝設計師李晟（音）也認為許多中國海灘遊客很保守，「歐美人喜歡分體泳衣和性感風格。而中國人甚至比韓日客戶還保守。」
雖然在海灘生活方式方面存在文化和代際差異，但中國人對海灘旅遊的需求仍在迅猛增長。今年「五一」假期，海南接待遊客320餘萬人次，同比增長141%。對品牌來說，認識到中國「Z世代」不斷變化的文化潮流和新興海灘文化代表的機遇，或將迎來更明媚的日子。（作者Jiaqi Luo，崔曉冬譯）