618「四連冠」的劍南春。

文 | 賣酒狼團隊

編 | 南風

今年「618」被視為檢驗消費復甦的「試金石」。同時，今年618也是各大電商「秀便宜」的內卷之戰，在各大電商平台的宣傳標語中，「最高優惠、最大補貼」被放在了最顯眼的位置，從京東、淘寶到抖音、美團等等，其營銷核心都被設定為優惠、福利。

頭部電商內卷，線上各大白酒品牌之間的銷售競爭也就更加激烈，在此期間，試圖採取實際行動向外突圍的白酒品牌眾多，可是，第一的寶座卻再次被劍南春奪得，而這，也是劍南春第四次蟬聯冠軍。

從2020年到2022年，每年「618」，劍南春都位居天貓平台白酒行業品牌官方旗艦店交易指數榜首，今年，劍南春再展王者之姿斬獲第一名，實現「四連冠」。

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線上火爆的背後

從各種宣傳信息來看，今年618期間，平台方絕對是不惜重金「砸補貼」，各方都想將自己塑造為「投入最大」「全網最低價」的線上交易平台，一場極致的內卷由此拉開大幕……

全網都在PK低價，這樣做有效果嗎？回答：肯定有。

以京東為例，自5月31日20點至6月18日24點，京東超市酒類超強爆發，實現成交額同比增長80%，用戶同比增長60%。其中，白酒成交額同比增長80%、寧夏葡萄酒成交額同比增長170%、白色烈酒成交額同比增長120%、精釀鮮啤成交額同比增長210%。

京東發布的數據應不會有假，但以低價為賣點換來的增長，含金量高嗎？

據業內人士所說，平台重金補貼主打低價，618期間，線上的各大白酒品牌也紛紛跟上，比較嚴重的「價格倒掛」在優惠、補貼、福利的包裝下「不難看」，也確實對銷量提升起到了作用，但如此增長的含金量略有不足。

既然增長的含金量略有不足，劍南春奪得第一的價值又在哪？

首先，第一本身就很有宣傳價值，在一場激烈競爭中脫穎而出的白酒品牌，必然擁有深厚的市場基礎，是眾多消費者心目中的首選。

一個事實就是，僅靠價格，奪不下第一，品質、品牌、價格的高性價比的組合才是奪冠主因，劍南春品牌一直以來超高的人氣才是關鍵。奪冠，可以讓更多人看到這一點，見證劍南春的強大實力。

其次，作為曾與茅台、五糧液齊名的白酒品牌，劍南春在今年618期間，沒有沉浸在低價策略中，相反，「四連冠」的背後擁有高端、高價新品的支持，皇家劍南春從出現到熱銷，為劍南春此次奪冠貢獻不小。而這也大大增強了市場對劍南春衝擊千元以上市場的信心。

「618」期間，劍南春重磅發布高端新品——皇家劍南春。以「皇家」+「主品牌」雙重背書，首發禮盒裝僅30000瓶，皇家劍南春一上市便引起了極大的關注和熱議。

作為劍南春的高端產品，皇家劍南春承古法釀藝之精髓，凝優質五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經千年古老窖池發酵，擷取優質陳年好酒，精心勾調而成，在濃香型高端白酒中樹起另一面旗幟，產品可謂極致稀缺。

也是在皇家劍南春的助推下，劍南春官方旗艦店熱力值持續提升，並最終奪得天貓平台「618」白酒行業官方旗艦店交易指數第一名。

一位接受採訪的業內資深人士表示，劍南春「四連冠」的背後是堅持與付出，當然，這也是時代做出的選擇。

劍南春的「堅持與付出」！ 堅持文化創新，不斷融合出圈，不斷超越自我；堅持品質第一，不斷推陳出新，推出更符合當代消費者口感喜好、情感喜好的創新產品；不斷打破廠家與消費者之間基於產品的連接，建立起基於情感價值、文化價值的深層連接……

劍南春是時代的選擇！中國白酒行業已經進入「寡頭時代」，以劍南春為代表的全國名酒，獲得的消費者青睞更多。同時，在流量、科技為發展關鍵詞的時代，劍南春與時俱進，不僅依靠科技進步不斷提升競爭力，也善用媒體矩陣發布品牌聲音。

奪得「四連冠」是市場給劍南春的肯定，也是劍南春擁有強大市場競爭力與澎湃發展活力的最直接證明……