「等待新品牌們的是流量紅利見頂、內卷與紅海，以及一群清醒的消費者——好看的設計、精美的包裝、好聽的話術，已不再是消費者購買決策的最關鍵因素。」
正如青山資本在《親愛的消費創業者，請認清現實》中所道出的「真相」，於美妝品牌而言，當外部紅利「養分不足」，加之消費者逐漸回歸「理性」，開始對產品成分與原理深入探究時，「科學護膚」的理念開始盛行。
打鐵還需自身硬。可以說，以往靠「運氣」「營銷」火起來的品牌，已經很難繼續複製此前的成功經驗，美妝品牌只有更注重與科學技術相結合，才能在激烈的競爭中搶占一席之地。與此同時，如何構建科學傳播體系，更精準、更高效地向消費者傳達自身的科學理念，也成為品牌增長之路的關鍵一環。
好在，已有越來越多的品牌，通過構建科學傳播體系，借勢技術與專業實現了新的涅槃。其中，作為科學傳播理念的先行者，福瑞達旗下專研微生態護膚的品牌璦爾博士，就是其中之一。
今年4月以來，璦爾博士在社交媒體發布了《你問博士答》《皮膚的真相》《專家請指教》《皮膚研究所》等科普微生態護膚的系列短視頻，正式啟動了「皮膚重啟計劃」第一季，不僅揭開微生態護膚背後的神秘面紗，更為行業樹立了科學傳播新範本。
三板斧，撬動科學傳播
歷時兩個月的科學傳播過程中，璦爾博士展現出了極為不俗的消費者洞察與品牌運營能力，不僅將科研體系、產品技術內核等艱澀難懂的內容，系統性地轉換成通俗易懂的「科學子彈」，直擊消費者心智，更通過與皮膚科專家、科研工作者攜手科普的方式，搭建起完整有效的高勢能人群信任鏈。
具體來看，主要有以下亮點：
1.高效專業的信息輸出，是科學傳播鏈路的關鍵「支點」。
微生態護膚作為近年來的新興概念，如何在消費者心目中實現「從0到1」的知識體系搭建，是一個長效工程。
為此，璦爾博士在《皮膚的真相》《專家請指教》《皮膚科研所》系列短視頻中，邀請上海市皮膚病醫院專家鄒穎、皮膚陳瑾教授、知名KOL楊若天、璦爾博士首席研發師李燕等專家、科研人員走到台前，直面消費者需求，實現營銷和科普的「跨界融合」。
如，《專家請指教》系列短視頻針對消費者日常護膚中的行為困惑，在前期針對消費者護膚行為的調研了解基礎上，以情景演繹+專家指導+科普深入的方式，實現互動性科普；
《皮膚科研所》則針對消費者對於產品功效和成分功能的困擾，通過楊若天對話李燕，直麵皮膚微生態的科研實際成果，深入璦爾博士實驗室一線，使品牌專業形象與公信力在無形中加深；
而為打破專業壁壘，《皮膚的真相》以劇本殺的形式，通過邀請重慶醫科大學附屬第一醫院皮膚科陳瑾教授作為「皮膚重啟官」，將專業的解讀與微生態護膚知識嵌入探案過程中，將科學知識進行巧妙轉化。
2.有據可依，是科學傳播鏈路的「根基」。
在科學傳播的鏈路中，還需要品牌切實將研發端，產品開發設計過程中的科學性原理、實驗研究數據、公開發表的論文、產品的專利技術等成果傳達給消費者，而不是硬拗一個科學故事出來，立品牌人設，最終演變為以營銷為導向的「偽科學傳播」，以喪失消費者認可和信任的結局草草收場。
據璦爾博士品牌方透露，所有的科學傳播內容產品均列出了參考文獻，且要有科學醫學審核流程，只有來自國際權威期刊引用、來自千百次實驗後的研發成果、權威專家和醫學審核的多重保障，才能在《專家請指教》《皮膚科研所》《皮膚的真相》等系列短視頻中，以科學性引領權威力，沉澱品牌影響力。
3.科學 × 創意，是科學傳播鏈路的「助燃器」。
枯燥的知識講述只會淹沒在無盡的信息爆炸之中，只有將傳播內容變得「有意思」，才能實現與消費者的有效連結。
在本次傳播中，針對「皮膚微生態」知識相對抽象的現狀，璦爾博士推出的系列劇本殺短視頻《皮膚的真相》，以綜藝的製作方式讓消費者沉浸在神秘的皮膚微環境之中，做到了將「有意義」變得「有意思」；同時，其推出可視化問答圖文欄目《你問博士答》，以直觀趣味的圖文形式進行知識科普，全面有效地實現傳播效率的提升。
可以說，多年的消費者需求研究積澱與深厚的微生態科研背景，為璦爾博士的科學傳播提供了「活水」，才得以灌溉出系統性立體傳播，最終實現了科學—知識—產品的全鏈路打通，為行業提供給了行之有效、可供參考的傳播路徑。
做「科學」的長期主義者
顧名思義，科學傳播，「科學」在前，「傳播」在後，做好科學研究是實現科學傳播最為重要的前提保障。而璦爾博士出圈背後的核心科學邏輯，離不開堅持以科學專業為底蘊，以醫藥背景+科研實力+權威力量為組合拳，持續構築深厚的科研護城河。
事實上，早幾年前，皮膚微生態概念並沒有當下的社會熱度與市場認可度，那時，璦爾博士就已經錨定皮膚微生態，堅定地做科學護膚新賽道的先行者。在品牌方看來，「皮膚微生態」並非是特定時刻的概念營銷，而是真正符合科學邏輯和實踐健康的科學理念。
因而，進入「皮膚微生態」賽道後，璦爾博士沒有選擇「烈火烹油」的營銷路徑，而是始終對科學保持敬畏之心，不論是面向產品的研發，還是面向消費者的傳播，一切的前提都是無可置疑的權威專業力。
正是無數不被看見的堅持，才成就了璦爾博士成為國內微生態護膚當之無愧的領頭羊。
目前，璦爾博士搭建起了以基礎研究體系、創新研究體系、應用研究體系，以及功效評價體系4大版塊，作為底層支撐邏輯的「產學研協同」的架構體系，形成了內部、外部聯動的完成科研閉環。
在內部，基於對皮膚微生態的基礎研究，璦爾博士構建了專屬於品牌的專業平台——皮膚微生態科學護膚平台，建立了更符合中國消費者的「皮膚菌菌種資源庫」。
在外部，璦爾博士引入科研力量，實現科研工作強強聯合的有效路徑。2019年，璦爾博士與上海應用技術大學完成了「皮膚生理參數與皮膚微生物菌群相關性」大數據項目，打破了針對中國人皮膚健康狀態與微生態相關性研究基礎趨近於零的現狀；
2022年，璦爾博士與上海應用技術大學再度合作推出全球首部關於皮膚微生態及相關應用研究的科普專著和化妝品皮膚科學基礎工具書《皮膚微生態》，首次系統闡述了微生態基礎理論、微生物與皮膚健康的關係、皮膚微生態作用機制、皮膚微生態與人體生態系統等研究成果與應用實踐。
此外，璦爾博士還通過實驗室共建與各大高校、科研機構搭建合作平台，並依託母公司福瑞達生物強大的研發體系，將基礎理論研究與創新原料研究納入規劃，不斷提升研發實力和核心競爭力。
目前，璦爾博士已經成功研發出獨家核心成分：益生菌複合成分和益生菌發酵褐藻成分，擁有科技成果20餘項，並將其運用在多款功效性護膚產品中，如潔顏蜜、益生菌水乳、益生菌面膜及酵萃水乳，專利技術成果轉化率高達90%以上。
積跬步以至千里，行大道方能致遠。在科學護膚的長征之路上，璦爾博士將憑藉對專業精神的堅守，走出自己的廣闊天地。
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