圖片來源：MUJI無印良品
推出寵物系列、電動車商品，首次參與進博會……MUJI無印良品（以下簡稱「MUJI」）與中國市場的關係越來越近了。
圖片為MUJI進博展台內景
進入中國市場第18年，在今年第六屆進博會上，MUJI攜兩款全球首發產品——香水和拉杆箱前來，開啟中國首秀，進階表達深耕中國市場的決心。針對中國市場，MUJI未來有兩大重要方向：發力數位化和開設更多門店。
一直以來，MUJI通過簡約、自然的設計風格為消費者帶來感覺良好的生活體驗。MUJI在本次進博會上帶來了兩款由全球知名設計師原研哉與深澤直人專為進博會設計的新商品。
圖片為全球首發的MUJI香水系列
圖片為全球首發的MUJI多功能拉杆箱系列
本次首發的MUJI香水系列，採用了獨特復古氣囊設計，搭配全球TOP香精公司量身調製的10款香調。另外一組首發的拉杆箱系列商品，可拉可坐、還可打開不同位置，體現了設計是MUJI聯結消費者的重要橋樑。
MUJI在本次進博會的產品展示中也引入了山河土地的概念，表達MUJI對素材的堅持和對自然的敬畏。例如，此次出展的羊絨和羊毛產品均採用天然毛髮原色製作；展出回收塑料再生系列和100%再生抓絨系列；展示利用盛產於黑龍江的環保植物——纖維大麻製作的產品等。
圖片為MUJI無印良品展中國元素服飾
值得一提的是，MUJI日本總社的堂前宣夫社長來到了進博會，在開館儀式上強調中國市場的重要性，並表示MUJI將以此次進博會為開端，進入在中國發展的新階段。無印良品中國清水智總經理也在開館儀式上發表了本次出展的兩大願景：將中國設計推向全球市場，以及向外界展示MUJI紮根中國市場的不變決心。
據了解，中國是MUJI在日本以外的最大市場，目前中國市場線下門店數量為358家，現地設計開發的商品已超5000件。
MUJI中國首席市場官邵恬宜告訴鈦媒體APP，現在MUJI在全球只有中國市場開設了市場部。在中國，MUJI也擁有自己的商品企劃開發團隊。這是針對中國市場的策略打法之一。足以看出，MUJI對中國市場的重視度之高。
鈦媒體APP了解到，當前MUJI為中國市場量身定做開發的項目已經超過五千項。MUJI的目標是，未來在中國的所有商品中，至少有50%由中國設計，或者結合中國限定的素材。
一個細節是，在供應鏈端，從產品設計、生產製造到市場銷售的整個過程，MUJI全球市場也只有在中國達成了一個完整的產業鏈閉環。
在數位化方面，MUJI中國首席市場官邵恬宜對鈦媒體APP表示，數位化是MUJI針對中國市場的一個重要部分，包括公司業務模式，顧客體驗營銷手法，內部業務管理人員等等。去年，MUJI更新升級了自己的會員系統，以更好的傾聽與直達消費者的聲音及訴求。
「最明顯的動作是，最近一年，MUJI推出了與美團、餓了麼等外賣平台合作的即時零售業務，以此來打開新客群。MUJI部分線下門店大概超過20%的業績來自於即時零售部分。未來，MUJI希望提升線上銷售占比。」
在門店擴展方面，邵恬宜告訴鈦媒體APP，以往消費者對MUJI的印象是很少開店。2005年進入中國，17年間，MUJI開出不到200家門店。但從去年開始，MUJI在中國市場開了30家門店，現在，MUJI計劃今年將要在中國市場開出50家門店，未來至少每年能開50家門店。
邵恬宜也向鈦媒體APP透露，明年1月，MUJI還將會在北京開出全國最大的旗艦店。
不過，伴隨著國內雜貨日用品牌競爭日益激烈，MUJI也在面臨著一定的壓力。
邵恬宜對鈦媒體APP提到，每個區域市場有它的複雜性。從人到行為到流程等等，需要考慮怎麼樣在集團里達成共識，怎樣好好地生根與配合。從這個角度說來說，真正最大的挑戰其實還是MUJI自己。
（本文首發鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）