今年的618美妝購物節還沒落下帷幕，不少日妝品牌卻「遭難」了？
事情還得從#日本政府正式決定福島核廢水排海#這條熱搜說起。
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近日，#日本政府正式決定福島核廢水排海#的詞條登上熱搜，再次引起了全民對日本進口商品安全問題的擔憂。除了進口食品的安全備受重視外，日本化妝品也是大家重點關注的對象。
日本化妝品比起歐美化妝品更適合亞洲人的皮膚特點，因而深受廣大中國消費者的喜愛。核廢水排海的消息一出，大家心裡卻犯嘀咕了：
「那日系護膚品會不會有輻射啊？我的防曬全是日本品牌啊！」
「絕對不會再購買日本產化妝品了，好在我早就找好替代品了。」
「才發現我大多數護膚品和化妝品都是日本的，算了用完再換別的吧，這麼貴也不能扔了啊。」
事實上，最近關於日本福島核廢水的討論一直持續不斷。前腳日本政府剛剛「自我打臉」承認了核污水危害健康，後腳就正式決定將核廢水排入海里。
當下又正值618美妝購物節，不少剛購買了日妝的消費者看到新聞報導後紛紛開始緊急退貨。
小紅書中「日本化妝品核污染」的相關話題下，可以看到包括資生堂、SK-II、植村秀在內的多個日妝品牌均有被退貨的情況。
總體來看，護膚品類比彩妝類的退貨情況更為嚴峻。有網友整理了所有日妝品牌，開始全面「排雷」，生產地為日本的更是重點避雷對象。
還有不少正在使用日妝的網友們自行購買了儀器，對日系護膚品進行輻射檢測。
不得不說，日本排污入海此舉或將對日妝造成不小的影響。
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如今，核廢水問題對日妝來說就是一個不定時「炸彈」。
自2011年福島核泄漏事件開始，核廢水問題每出現一次，就會引發一次日妝「退貨潮」，以資生堂為代表的日本高端護膚品品牌首當其衝。
2022年資生堂發布的財報指出，中國已經超越日本成為資生堂的第一大市場。不過近兩年資生堂集團的銷售數據都呈現下滑趨勢。
一是疫情原因，化妝品市場整體表現不佳，二是日妝安全問題屢遭質疑的結果。
核廢水引發的日妝安全性爭議，每隔一段時間就會上演一次。此前核廢水排放入海的問題一直處於討論階段，是否排放日本官方尚未定性，所以消費者的擔憂來得快去得也快。
而今核廢水排海已經被提上日程，日妝被推上風口浪尖的次數也越來越頻繁。大家對日妝的安全問題的重視度也是只增不減，「資生堂們」正面臨著前所未有的產品安全信任危機。
即使拋開核污染的影響，日妝在中國的未來發展也是「危機四伏」。
一方面是歐美化妝品在中國市場的強有力競爭，另一邊是國產品牌的崛起，日妝處於「前後夾擊」的狀態。
化妝品行業競爭激烈，加上消費者「談核色變」，日妝品牌寄希望於中國市場來重振業績，恐怕沒有那麼容易。
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所以日妝應該如何應對當下困境？
歸根究底，消費者擔憂的主要集中在日妝原料、生產地會否受到核輻射污染，以及國家海關在檢驗核輻射方面是否能有保障這兩方面。日妝品牌破局也可從這兩點來入手。
對於原料和產地是否會受到污染的問題，資生堂、SK-II、黛珂等各大品牌官方客服均作出了回應。
其核心大意都是：產品產地不在核污染地區、已經對原材料安全進行了嚴格把關、並且經過了海關檢驗檢疫。
當然，品牌方暫時給消費者吃下這顆「定心丸」還不夠，如何重新建立消費者對品牌的信任度，才是日妝品牌亟待解決的問題。
比如面向全社會正式發布聲明，以彰顯品牌對產品安全問題的重視。必要時還可出具詳細檢測報告，用數據證明產品的安全性。
最重要的還是在於品牌自身對原料及生產工廠進行嚴格把控和檢驗，保證產品安全質量，讓消費者放心使用。
不少專家和相關行業的研究人員也表示，目前不必太過擔憂，相信國家海關對進口化妝品的檢驗標準。若實在不放心，可以在近兩個月內先不購買日妝品牌，等後續有檢測報告出來再行決定。
當然話又說回來，雖然大家屢次說要對日妝進行抵制，但真的做到了嗎？顯然沒有。
從以往的經驗來看，大多消費者雖有一時顧慮，但時過境遷還是會為日妝買單，甚至還有人乘此機會大量囤貨。
其一是因為核廢水排海事態還未嚴重，大家的重視度不高；其二是很多人對於用習慣了的品牌還沒找到合適的替代品；其三是國產化妝品牌起步較晚，比起已經發展成熟的日妝品牌，還是有很大差距。
所以對日妝來說，目前並非真正的「末日來臨」，但如果還不做出行動，未來在中國市場的發展如何就很難說了。