肇慶市農林牧漁業總產值穩居全省前三，是粵港澳大灣區居首的農業大市。2022年總產實現759.57億元，同比增長4.5%，糧食播種面積、產量、單產連續4年「三增」；農村居民人均可支配五年增長33.3%；肇慶「以工業化理念、產業鏈思維大抓農業，以美學思維建設農村，以職業化方向培育現代農民」，一批鄉村特色產業越做越強，一二三產融合發展下肇慶農業駛入快速路。
農業要強，傳統農業要向現代農業轉型。現代農業的發展，離不開品牌化、數位化、年輕化的助力。肇慶市以「三化」為抓手，發力「百千萬工程」，依託粵港澳大灣區市場，著力打造畜禽、蔬菜、水產、水果、糧油、竹產業、南藥、預製菜、花卉、微生物10個產業集群，力爭全市農林牧漁業總產值早日突破1000億元的高質量發展目標，從農業大市向農業強市奮進。
品牌打造
做好「土特產」大文章
鄉村振興，產業興旺是重點，而品牌則是產業振興的重要抓手。流量與銷量並進，品牌與效益雙豐收。
在廣東「12221」市場體系建設的帶動下，四會蘭花率先在全省將「土特產」與「特定節日」相結合，打造「禮品經濟」，實現淡季熱銷，銷量同比增長3倍；德慶貢柑創新「認養模式」，借一個果帶旺一座城；文化賦能「千年貢雞」，點亮封開杏花雞縣域品牌；高要羅氏沼蝦發展數智化技術+預製菜，品牌價值達7.6億元；廣寧青竹通過精深加工提高產品附加值，力爭2025年產值超50億元……農業品牌的系統打造和營銷，對於助農具有「複製性」。肇慶活用「12221」演變「肇星密碼」，爭當產業發展排頭兵。
地方的「土特產」是農民增收的重要來源，肇慶作為粵港澳大灣區的農業大市，素有「中國貢柑之鄉」「中國砂糖桔之鄉」「中國竹子之鄉」「中國羅氏蝦之鄉」等美譽，擁有47個全國名特優新農產品，71個「粵字號」農業品牌產品。
這一籃色香味美的「土特產」，如何讓農民增收更穩更多？
6月9日，首屆廣東數字+新農人大會暨肇慶「百千萬工程」現代農業產業（食品飲料預製菜）招商推介會在肇慶舉辦。大會上，肇慶首次推出以「春耕，夏長，秋收，冬藏」中國千年農耕規律為設計脈絡的「小肇上菜」農產品文創手信，推出露營套裝等系列新農品，用適合年輕消費者的方式，進行「土特產」宣傳，以滿足新的消費場景和消費觀念。擴大年輕人「朋友圈」，農產品更需創新力，這不僅是年輕消費者的迫切需求，也是農業發展新階段的必然突破。
品牌建設需要物質、文化價值的雙開發。「好的品牌應該具有情感、美感和質感。」來自清遠英德的「小龍女」葉利娜在（肇慶）新農人思享會上分享，「農業一定要擁抱時代的潮流，用好社交媒體講好品牌故事」。
美是多元化的，農產品的推廣更是多元化。近日，「父愛如蘭，讓愛迴響」哈囉「父蘭號」出行助力鄉村振興騎行活動，以農產品與共享單車跨界合作，在父親節前夕充分營造蘭花消費氛圍。據悉，活動期間，全省200萬輛哈囉單車將張貼四會蘭花宣傳車貼，並附上四會蘭花購買二維碼，為父親節期間四會蘭花銷售搭建了新場景、開拓了新銷路。
數字農潮
用好時代的新工具
收割機能智能調節收割倒伏的作物、無人旋耕機在風雨中奔波、網際網路直播向世界傳遞著新農人豐收的喜悅……曾經的農業是「面朝黃土背朝天」，如今，新生力量將傳統農業一改原貌，以農田為紙、以科技作筆，呈現出潮酷的新畫面。
為加快建設農業強市建設，肇慶市結合廣東農業數位化發展趨勢，搭建「數字+新農人」共建共享的數字生態，「蘭花書記」唐瑩和「貢柑妹妹」陳慧，將肇慶鄉村人才振興的兩大IP延伸至數字人領域，創新打造全省首個農業領域數字政務官，可24小時為農服務。「農產品要想走出去，就要緊緊抓住數位化推廣這條路。」陳慧表示，將繼續堅定數位化農業道路，依靠網線鋪好農產品品牌網絡，通過海外自媒體平台、跨境電商等方式，把廣東 「土特產」賣向世界市場。
數位化技術的應用，除了能支持農業產銷融合，也能為生產管理提供強有力的發展支撐。梅州新農人古偉民來到大會，他是「古小番」的品牌創始人，曾作為「技術男」的他一直以數位技術支撐智慧農業，將番茄種植做到極致。「新農人是農業供給側結構性改革的先行者，是網際網路的原住民，是新生產力的實踐者，更是流通模塊的協調者。」他說。
「追夢興農人 奮戰百千萬」2023廣東（肇慶）新農人思享會
大會上的數字與科技元素層出不窮，當代農業數字官和李時珍時空對話，唯美的視覺場景，科技感和交互感讓人驚喜不斷。來自黑龍江省雞西市農業農村局的蔣文超副局長表示非常興奮，「希望能夠通過這次會議學習關於數字農業的理念和做法，我們在農產品精深加工、品牌打造方面，還要多向廣東的同行學習。」
年輕力量
鍛造興農的生力軍
人才支撐是鄉村振興的關鍵。近年來，肇慶市委、市政府高度重視現代農業發展特別是新農人培育工作。肇慶市委書記張愛軍表示，新農人帶來了現代農業的年輕態、創新態、美學態。農民不老、農業不土、農村不醜，要靠新生力量。
為此，肇慶市每年投入6200多萬元扶持現代農業發展和培育農業新型經營主體，組建「新農人」聯盟，吸引了一大批年輕人返鄉創業就業。「貢柑妹妹」陳慧、創建肇慶文旅新地標石牌里的「海歸」譚銘洋、「蘭花四君子」之一凌偉彬、「金融人」轉行澳洲龍蝦養殖的張銘華……肇慶「新農人」隊伍不斷壯大，帶動廣大農民增收致富，成為助力肇慶鄉村振興的生力軍。
肇慶新農人的興農「成果集」，遠不止這些。截至2022年，肇慶累計建成返鄉創業孵化基地6家，入孵創業實體308戶，帶動8531人就業。隨著創業環境的優化、創業平台的完善，越來越多的年輕人選擇成為「歸巢者」，紮根鄉村。
在推動現代農業高質量發展的路上，肇慶不斷作出積極探索。去年以來，率先在全省組建「新農人聯盟」，先後舉辦兩場「新農人」座談會，出台扶持新農人發展相關政策文件。今年開始，舉辦全省首屆數字+新農人大會，在全國率先推出「新農人綠卡」，幫助下鄉創業青年解決融資難融資貴的問題。同時，肇慶市農業部門統籌協調金融力量、科技力量，支持新農人充分利用好政策和資源。在市場和政策的雙重激勵下，農業農村的舞台愈加廣闊，承載著更多有志者的事業和期待。
2022年，肇慶開展第一期「新農人」座談會
鄉村生活主題從冷門到熱門，從沉寂到火爆。因在網絡上分享鄉村教育、帶貨助農廣西，鄉村教師賴家益一路「走紅」。作為兩廣地區新農人代表的他受邀參與廣東首屆數字+新農人大會，並受聘成為廣東（肇慶）土特產推廣大使，「希望能發揮力量，做好粵桂合作橋樑，讓廣東『土特產』走進東協博覽會，讓廣西『土特產』走進大灣區。」賴家益說。
新時代下的農業升級、品牌發展給農民帶來了自信。在農業科技、數字+的引領下，農村大地正在掀起一股活力「新農潮」，帶來一浪勝過一浪的「向新力」。面向未來，肇慶正全面落實「百千萬工程」部署，以更大力度、更實舉措、更強作風，抓好現代農業「成百上千」工程，紮實推進鄉村產業振興，為再造一個新肇慶提供強有力支撐。
【記者】張芷瑜
【來源】南方農村報