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在抖音七天七夜的眾籌復活天涯活動,最終還是宣告失敗了。
作為古早論壇,網際網路內容社區曾經的老大哥,這次應該知道用戶心裡的想法了。
1、累計成交6451單、成交金額36.1萬
之前我就直言,天涯眾籌註定失敗。
目前的實際結果來看,離300萬的償還目標肯定是很難的。
累計獲得打賞6.56萬,看來曾經的大哥還是少啊,都去給美女刷禮物了。
加上帶貨的佣金收入一起是14.99萬,這還是預估,還沒有包含退款的訂單,應該就在14萬左右。
原因之前也說過了:
其一直播帶貨沒有經驗,整個直播既沒有認真帶貨,又有採訪閒聊。
其二用戶消費情緒沒有積累,哪怕是東方甄選以前很出面,前期的半年、一年也是如此。
用戶的消費還是理性的,不會因為你是明星或者是知名企業,就會瘋狂消費。
其三是產品沒有任何優勢,直播帶貨不能忽視供應鏈,有人有話題有流量,但是沒品也不行啊。
2、勇氣、情懷可嘉
這次直播眾籌雖然失敗了,但是團隊的勇氣是可嘉的。
不管是處於真復活天涯,還是網傳的炒作。
但是能把自己擺到檯面上來,並且接受用戶用戶的質疑、吐槽,已經很不錯了。
而且還要厚著老臉去邀請嘉賓,你要知道欠人情才是最難還的,何況別人還是在你最落魄的時候。
連續七天七夜,哪怕不是一場成功的直播。
但從策劃、籌備、邀約、帶貨、訪談、傳播等各方面,至少還是有一小部分認可的。
說明大家的勇氣可嘉,也還是對天涯有一定情感的。
3、必須知道用戶喜歡什麼
但是,情懷這種東西,有時候不一定值錢。
它能調動情緒,引起一些關注,但是不一定能讓用戶掏錢。
作為這次復活直播的總負責人、團隊的成員,必須明白,在大趨勢之下。
情懷、輝煌等都是歷史產物,也都不值一提了。
必須清醒的認識到,用戶到底喜歡的是什麼。
用戶喜歡行動網路,喜歡社交、喜歡看段子、看美女、喜歡短頻快,喜歡短期的情緒共鳴,喜歡在視頻里看到另一個自己。
而這一切,一定不是天涯能夠提供的。
天涯至少目前讓用戶找不到再下載安裝它的理由,在小紅書、抖音、快手、微信、B站、知乎等平台圍剿下,似乎難有它的一席之地。
4、不能復活天涯,但是天涯依然又活下去的理由
但是,天涯的團隊不能因為這次帶貨僅36萬就垂頭喪氣。
我反而覺得如果利用好抖音,反而是天涯的另一個開始。
如果站在300萬面前,36萬的銷售額,14萬的利潤不值得一提。
但如果作為一個新帳號、新平台,在抖音當下,是一個很不錯的開始。
天涯依然有它的優勢,如果繼續深耕抖音,300萬不是什麼問題。
其一,先優化整個帳號的內容,目前的抖音號看起來一點都不像一個曾經過億平台做的,是個內容雜貨鋪,很普通。
其二,確定自己的帶貨方向,是學新東方?還是走平民實惠、居家生活的路線?
比如李國慶、凡客這些,都在抖音悶聲發財。
其三,優化自己的直播間,並且保持常態化的直播,適合找一個好團隊或者花點錢找找交個朋友、新東方等取取經,我覺得還是有機會找到這樣的資源。
你們去看看除了新東方外的類似教育品牌的帶貨直播間,認識也有一二百人,但是一直在帶貨,一直有用戶消費。
其四,雖然人情難還,但天涯畢竟還是有一些用戶、博主以及其他的老師、大V資源。
對整個內容節目進行升級,做有價值、有看點的訪談焦慮,還是有一些流量的。
其五,選一兩個代表性的主播,不管是顏值還是談吐,重點培養一下,還是能夠帶貨的。
所以,最終的核心還是取決於這個團隊想不想在抖音上認真的做事情。
作者介紹:
天涯,寫作者、輕創業者,多平台專欄作家,多家企業營銷顧問。專注分享【自媒體+創業+營銷】,關注我,讓我陪你慢慢成長,慢慢變富。