6月7日，「甜野男孩」丁真在網上發起「群聊」邀請，邀請網友參與話題，曬出心中的四川非遺好物，這也標誌著第四屆四川非遺購物節「四川非遺好物」網絡推廣活動正式啟動。
據悉，第四屆四川非遺購物節為線上和線下兩部分，第四屆四川非遺購物節線下主會場活動暨天府旅遊美食薈於6月9日至10日在瀘州市江陽區佳記酒廣場舉行，活動現場將展出瀘州特色非遺產品，展示天府旅遊美食，市民、遊客均可現場參觀、體驗、購買，營造當地非遺購物節氛圍。
作為第四屆四川非遺購物節線上部分的重頭戲，「四川非遺好物」網絡推廣活動不僅請到四川文旅推廣大使丁真助陣，還邀請了多名知名抖音主播，於6月11日至16日分別前往6名非遺傳承人線下非遺工坊、老字號店鋪，攜手他們共同開展6期「四川非遺好物」探店直播，向全網宣傳推介四川非遺好物產品。
此外，6月18日還有兩位神秘知名主播在大運主題非遺展示展銷互動體驗活動現場開展「四川非遺好物」主題直播帶貨。主播們在現場通過對「四川非遺好物」的介紹，讓網民了解優秀的四川非遺，同時介紹精美的四川非遺產品，真正的轉「流量」為「銷量」。
非遺是優秀傳統文化的組成部分與表現形式，兼具歷史性、文化性、審美性、地方性等特徵。自2020年四川舉辦首屆非遺購物節以來，以新興的傳播模式增加非遺在消費市場的曝光，是四川非遺保護工作的一項嘗試，開創了非遺營銷的新模式。此次非遺購物節也是為了讓非遺融入現代生產生活，實現活態化傳承，達到文旅消費反哺非遺的保護與利用的根本目標，也是優秀傳統文化「兩創」的一種具體途徑。
四川省文化和旅遊廳有關負責人表示，此次線上活動將全方位、近距離、多角度展示四川非遺好物，推進非遺創造性轉化、創新性發展，讓四川非遺好物走向市場、提升銷量，助推四川非遺知名度和影響力提升，促進文旅消費和經濟復甦，激發非遺產品活力，助力鄉村振興。
（來源：文旅中國）