近年來明顯感覺到在中國內地電影市場能突破票房10億元的好萊塢大片越來越少，好萊塢大片如今在中國市場「遇冷」早已是不爭的事實。新京報記者對此專訪院線經理、票房專家及展開觀眾調查，請他們發表各自觀點。在他們看來，好萊塢大片要一甩疲態需要真真正正地創作出讓觀眾喜聞樂見的作品，現在的觀眾要求、口味日益增長，他們需要的不僅僅是巨大的IP光環和視效的刺激震撼，更加需要的是期待優質的作品能喚起情感共鳴與情緒衝擊，而對於從一個模子裡「導出」的那些劇情老化、人物刻板、特效雷同的電影，自然會勸退觀眾。
劇情套路化引發審美疲勞
近年來，好萊塢電影的票房走勢確實不盡如人意。譬如一些被寄予厚望的電影，例如《》《蟻人3》《黑豹2》等傳統超級英雄電影，票房再也無法「火爆」，尤其是今年上映的《黑豹2》《銀河護衛隊3》票房都極其不理想。從事多年院線工作的某院線經理李玉霖就表示，早在三年前影市就出現這種疲態，比如他所在的影院就有越來越多的觀眾對於好萊塢大片不再感興趣，甚至還有部分觀眾在影院的交流群里吐槽「這類大片太長太套路，有些一看就知道結果，再加上要坐兩個半小時，實在是累得夠嗆」，「疫情前的超級英雄電影如《美國隊長》系列、《復仇者聯盟》系列、《海王》、《神奇女俠》等，豆瓣評分基本都在7分以上，而疫情後的超級英雄電影如《黑豹2》、《蟻人3》、《雷霆沙贊2》，評分都低於6分」。李玉霖對此也坦言：「這些電影確實會有穩定的首周末票房收益，說實話，現在很多觀眾對於這些超級大片有些審美疲勞了，大家對於好萊塢電影主打的套路劇情有些習以為常，實在很難決定一定要去電影院看這些片子。尤其最近上映的一些好萊塢電影口碑不濟，比如《小美人魚》的豆瓣評分才5.2分，這個分數以及影片背後存在的爭議足以勸退觀眾，再加上現在電影票價格一直在提升，如果電影劇情製作平庸，加上口碑低下，很多人認為看開頭就知道結尾，這樣自然會讓觀眾放棄去影院觀看。」
《速度與激情10》中，「伐木累」在全片被正反派反覆念叨。
根據目前好萊塢電影的上映情況可以發現，近年來好萊塢電影越發呈現出一種套路化、模式化的趨勢，在很多評分平台都能看到觀眾對其的吐槽，比如大家說「一看片名就能猜到電影要講什麼」「看了不到五分鐘就可以預測後面的結果」。例如《銀河護衛隊3》最後一定是護衛隊一邊贏得勝利，一邊加入小浣熊「火箭」的各種溫情回憶；《速度與激情10》一定會把主旨放在唐老大的那句口頭禪——「我們是伐木累（家庭）」上，而據影迷統計，「伐木累」在全片140分鐘裡被正反派總共念叨過55次。票房分析師羅天文坦言，這個現象與好萊塢對於原創作品創新度的把握有關，現在來到內地影市越來越多的是系列電影的續集或者是IP宇宙相關的作品，少有真實可感的原創作品引進。有些作品甚至不講求電影的劇情邏輯，為了拍而拍，為了續集而續集，觀眾看不到新意，自然覺得花費的電影票錢不值得。由此可以看出，現在好萊塢對於電影的創作，不應該停留在無盡消耗過去光環、消耗觀眾熱情的階段，而是更應該為未來的創作構想。另外，目前也很少能夠看到大家對一部好電影展開探討，比較可惜的是《龍與地下城：俠盜榮耀》在豆瓣評分上是很高的7.6分，很多影迷反饋口碑不錯，但因為宣發不濟加上對IP的預熱非常缺乏，即使有熱度也只停留在粉絲影迷中，幾乎沒有可能形成觀影熱潮。
票價上漲和新鮮度差，「棄看」
院線經理李玉霖還提到自己一直留意的情況，因為他所在的影院靠近高校，一直以來學生都是影院的一大觀影主體。受疫情影響，影院經過不停地開開關關，很多學生對好萊塢大片的選擇沒有以往那麼狂熱，一是因為電影票價上漲，現在看電影並不是像前幾年那樣簡簡單單19.9元就能看一場；而很多學生的觀影習慣也有改變，例如線上放映和短視頻的衝擊，「在微信群里的張同學就跟我們反映過，她在看電影之前會先在短視頻平台看看相關的預告介紹資料剪輯，如果這幾分鐘的時間不能滿足她的觀看欲望，她就不會選擇前往電影院。比如《黑豹2》已經上映很久了，網上一是有了資源，二是關於影片的介紹解析比比皆是，她聽大家都說『不用去影院看』就不選擇了，而且像這樣『棄看』的觀眾，並不占少數。」
《黑豹2》在上映日期上滯後了兩個多月。
票房分析師羅天文也表明了一個觀點，引進時間與國外上映時間差距太大導致「不新鮮」，也是很多人不會選擇再去影院觀看電影的原因。例如，迪士尼出品發行的漫威電影《黑豹2》票房為1.06億元，遠不及前作《黑豹》的6.62億元，這是因為《黑豹2》去年11月11日就在美國上映，而到了今年2月7日才在中國內地上映，影片的滯後上映以及巨大的跨度期讓觀眾對其失去了新鮮感，自然成績不如前者。不過，他提到，檔期差並不是造成票房不濟的主要原因，比如同樣是迪士尼出品並發行的漫威電影《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》就是2月17日同步北美上映，今年在中國內地收穫了2.72億元票房，比起該系列兩部前作《蟻人》（6.7億元）《蟻人2：黃蜂女現身》（8.31億元）的票房差距甚大：「這是因為《蟻人》的IP事實上並沒有《復仇者聯盟》具有號召力，並且電影存在宣發不到位的情況，很多電影定檔時間離上映時間較近，沒有時間來一步步預熱物料，再加上影片處於春節檔後期一個比較冷的檔期，自然不能取得太高的關注度，另外影片平庸的口碑很快發酵，以及125分鐘的片長，確實讓有些觀眾望而卻步。」
好萊塢大片仍是市場必要補充
「以往不少影迷喜歡把好萊塢大片稱為『爆米花電影』，在其璀璨的視效和品牌影響力中獲得酣暢淋漓的觀影體驗，而這些有著非常多套路和模式的電影，在今年已經不再符合國內電影市場的全新格局，現在的影迷更傾向於把一個故事講好，溫情動人的作品，比如《保你平安》《迴廊亭》與《雷霆沙贊2》在今年同時上映，前兩部主打類型的國產片票房走勢就明顯好於後者，因為如今的中國觀眾更愛看自己的故事，尤其是看到那種真實存在的，能喚起真正情感共鳴的作品。」電影市場專家蔣勇這樣分析了如今市場受眾的變化，他坦言對於好萊塢大片，觀眾不像以往那麼熱衷了。
《速度與激情10》中飾演唐老大的范·迪塞爾在向觀眾比心，但該片豆瓣評分僅為6.4。
有數據顯示，2017年至2019年好萊塢在中國內地獲得的票房平均達到28億美元，到了2021年這個數字是9億美元，直觀感受是曾經的好萊塢大片在內地票房市場份額猛然下跌，從30%-35%跌到了12.3%，能占據年度票房榜前茅的作品更是少之又少。但在蔣勇看來，好萊塢影片還是有著存在的必要，「不過，我們需要看到的是，儘管會有審美疲勞，但畢竟好萊塢影片還是有一些固定的受眾，例如《銀河護衛隊3》《速度與激情10》在首日的票房表現都不錯，隨後的票房走勢降低也存在工作日或者其他的因素。儘管一些觀眾會對這類影片產生審美疲勞，但事實上，這種好萊塢大片無論是視效還是類型，對於影院來說都是剛需，這類電影依舊有存在的必要，也是對國內電影市場的必要補充。」
為什麼好萊塢大片在你心中賣不動了
新京報記者 周慧曉婉
編輯 黃嘉齡
校對 翟永軍