作者丨零壹
來源丨傳媒圈-傳媒頭條
對於迪士尼來說，2023年絕對是不太好過的一年。
比如最近，《小美人魚》自立項確定黑人女主演海莉·貝利以來，就陷入了無窮爭議中。對於《小美人魚》的顏值、種族爭議我們無意討論，回到市場角度而言，迪士尼面臨的處境以及前景或許更值得討論。
01
「翻車」日益頻繁的迪士尼電影
5月26日全球上映後，其北美票房走勢還算不錯，首映周末票房約9550萬美元，占了市場的六成左右。
但國外網友們照樣爭吵得非常厲害，目前IMDb開分7.0，但IMDb頁面已經出現疑似「鎖分」的現象，用戶評分占比顯示有40.7%的用戶打出了1分的最低分，但也有17.2%的用戶打出滿分，北美觀眾分歧導致的輿論魔法大戰甚囂塵上。
而在中國市場裡，《小美人魚》在網上熱度頗高，但基本都是以網絡梗圖的形式被輪番嘲諷，基本是被一邊倒群嘲。豆瓣5.3分，首日票房僅366萬元，創下迪士尼真人電影在國內上映最差的開畫記錄，照此趨勢其在中國累計票房很可能突破不了3000萬元，很有可能成為內地引進迪士尼的電影中票房最低的一部。
對迪士尼而言糟糕的情況不止於此，下階段的兩部重磅電影很可能口碑堪憂。在近期的坎城電影節上，迪士尼送去了《奪寶奇兵5》和《瘋狂元素城》兩部電影進行提前點映，但MTC開分都只有50多分，這讓外界對迪士尼後續作品的口碑也多了疑問。
迪士尼旗下的漫威電影同樣陷入困局，《蟻人3》創下系列最差口碑和票房，被寄予眾望的「征服者康」演員喬納森·梅傑斯因涉嫌襲擊遭逮捕，很可能導致下一部《復仇者聯盟》的規劃被推倒重來，但據外媒 Scooper 報導，漫威影業不會放棄正在進行的多元宇宙傳奇的故事框架，因為漫威已經積重難返，只能硬著頭皮走下去。
除了「滾導」的《銀河護衛隊3》，迪士尼已經很長一段時間沒有拿出令觀眾驚喜的作品了，而滾導拍完《銀河護衛隊3》後就去了隔壁DC影業掌舵。
對手們則在迎頭趕上。環球影業發行的《超級馬力歐大電影》以全球12.8億美元票房雄踞2023年全球票房榜首，比第二名7.2億的《銀河護衛隊3》多了足足5億美元，同樣由環球影業發行的《速度與激情10》已經突破5億美元位列第三，而獅門影業出品的暴力美學《疾速追殺》已經出到第四部，以遠低於《蟻人3》的成本獲得4.29億美元票房。
與此同時，我們即將在今年看到前期口碑爆棚的的DC《閃電俠》、索尼影業《蜘蛛俠：縱橫宇宙》，海外IP勢能強大的《芭比》和《沙丘2》，派拉蒙將變形金剛IP捲土重來的《變形金剛：超能勇士崛起》……
迪士尼在電影業務上面臨的巨大挑戰，恐怕將在2023年達到頂峰。
02
前任留下的「爛攤子」
為什麼在《復聯4》至今的這幾年裡，迪士尼會從電影幾乎部部爆款、成熟穩重的IP大戶，變成如今這個只會炒冷飯和政治正確，新電影沒幾部拿得出手的「虛弱」電影巨頭？
這要從迪士尼上任CEO鮑勃·查佩克（Bob Chapek）說起。
鮑勃·查佩克自2020年起擔任迪士尼CEO，他的任期恰逢全球疫情的特殊時期，迪士尼的主題樂園業務受到嚴重影響，而大投入的院線電影也陷入難產。
查佩克的經營策略是聚力於流媒體業務Disney+，不惜為流媒體生產大量獨播內容，如漫威、星戰等大型IP的最新美劇，以及《花木蘭》《黑寡婦》《心靈奇旅》等原定於院線的電影。
獨播內容再加上比Netflix更低的訂閱價格，讓Disney+得以在僅僅兩年時間裡迅速成長為擁有1.6億以上會員規模的流媒體新貴，並使得迪士尼的整體流媒體用戶規模在2022年10月超過了Netflix。
但與Disney+大增的會員規模同時到來的是大規模的虧損。2022年第四財季，迪士尼的營業利潤虧損則擴大到了14.74億美元，就在財報發布不久以後消息傳來，曾掌管迪士尼十餘年、一手締造了迪士尼電影版圖的「老掌門」羅伯特·艾格（Robert Iger）成了救火隊長，火線接替鮑勃·查佩克（Bob Chapek）擔任CEO，任期兩年。
甚至於在該CEO下台後，迪士尼投資者還在今年5月起訴了鮑勃·查佩克，認為迪士尼高管制定了一場有關流媒發展規劃的騙局，誤導投資者們認為公司旗下的Disney+流媒服務能夠在2024年實現盈利，其中涉及隱瞞成本開支和用戶增長困難性。
而鮑勃·查佩克大舉投入流媒體業務帶來的虧損是顯性的，而更隱性、也更令迪士尼的股東們憂慮的現象是——廣受歡迎的迪士尼內容口碑越來越差。畢竟持續不斷推出受歡迎的電影，始終是迪士尼IP產業的水源。
2020年至今，迪士尼電影的幾大板塊口碑翻車的概率遠高於以前。
漫威電影方面，整個第四階段票房稱得上成功的只有《蜘蛛俠3英雄無歸》，漫威在這部電影裡集結三版蜘蛛俠和一眾反派，情懷的巨大加持帶來了票房成功，而《黑寡婦》《雷神4》《尚氣》《黑豹2》表現都遠低於預期，口碑也是一部比一部爛，再加上為了流媒體定製的大量劇集質量也參差不齊，漫威宇宙非但沒能彌補鋼鐵俠、美國隊長退出後的空缺，反而陷入了整體的迷茫、趕工、缺乏創新的境地，並在《蟻人3》裡達到了頂峰。
迪士尼動畫方面，《玩具總動員》的外傳電影《光年正傳》遭遇口碑票房慘敗，全球僅收穫了2.26億美元；《 1/2的魔法》《心靈奇旅》《尋龍傳說》《夏日友晴天》《魔法滿屋》《青春變形記》等電影雖有佳篇，但比起過去在《冰雪奇緣》《瘋狂動物城》《尋夢環遊記》中取得的成功而言仍然是乏善可陳的。
所以當下的迪士尼，面臨的情況很像收購漫威、盧卡斯影業之前的迪士尼——自己的內容陷入老態，而競爭對手們代表著未來。
「我們的電影不夠好，也就意味著裡面的角色不受人歡迎或無法給人留下深刻印象，從而對我們的業務和品牌都帶來嚴重後果。」艾格在自傳《一生的旅程》中寫道，「在當時，還沒有併購皮克斯、漫威以及盧卡斯影業的迪士尼比現在要小很多，迪士尼動畫取得佳績的壓力也比現在沉重許多，因為這不僅關乎品牌本身，更能對公司幾乎所有其他業務起到推動作用。」
內容水準的下降，從人事和經營上最終恐怕也要歸罪於鮑勃·查佩克對創意、內容的不重視。
外媒多次報導，查佩克上任後逐漸架空了各個影視子公司的自主創意權，這一點與艾格在任時截然不同。卸任時，艾格曾對查佩克以及公司提出建議，核心就是「不要用數據去解決創意的問題」，但顯然這一意見沒有得到採納。
03
大象轉身難，但不得不轉
在接替鮑勃·查佩克後，從退休生活中被股東拉回台前的羅伯特·艾格需要解決兩個大問題：
其一，重新建立迪士尼電影內容的影響力，找回漫威、星戰、迪士尼動畫等常青IP的價值；
其二，重新定位流媒體業務，停止燒錢模式，進入類似於中國視頻平台愛奇藝們的「降本增效」方向。
但說來容易，隨之而來的是一連串具體問題。
比如內容方面，雖然羅伯特·艾格與創意人員的關係更好，但對於鮑勃·查佩克在任時已經基本完成的那些項目來說，補救措施是很難的，這在一定程度上或許能解釋為什麼《蟻人3》那仿佛趕工的質量，以及在很多細節上的修改痕跡，以及《小美人魚》這樣極為尷尬、引發極大爭議的電影，而同樣的「遺留項目」還有不少。
迪士尼一直希望以多元、全齡向的內容和IP成為永遠的贏家，目前來看艾格所領導的迪士尼會在內容上同時進行「攻守」——一方面，像漫威電影這樣已經陷入疲軟期的系列，應該尋求更多回歸電影創意本身的進取心態，而不是刻意低齡化，比如《銀護3》所做的那樣；而另一方面，迪士尼一定會在新系列上謹慎投入，回到自己常勝不敗的經典IP上來。
比如年初的財報電話會議上，艾格宣布就《瘋狂動物城》《冰雪奇緣》《玩具總動員》三個動畫IP將推出續集電影。
而在流媒體業務方面，迪士尼遭遇的困難會更多。在2023財年第二季度，Disney+流失了400萬付費用戶，虧損倒是有所減少，因為迪士尼已經在幾個月里開啟了多輪裁員，5月23日，據美國有線電視網報導，美國迪士尼將進行第三輪裁員，公司預計在本周通知受裁員影響的員工，超過2500名員工恐面臨失業，迪士尼累計裁員總數預計超過6500人；
同時，迪士尼方面還宣布將從流媒體平台上刪除部分內容，未來將減少流媒體業務中成本最高的內容製作量。
艾格還表示，計劃將Disney+和Hulu合併為一個APP，並將在今年晚些時候推出。合併後Disney+和Hulu將繼續作為獨立的服務提供。他還解釋稱，將這兩項服務放在同一個應用中，是為了給公司帶來更多的廣告收入。
削減內容、裁員意味著迪士尼流媒體很難再擴大用戶規模。這與NetflixCEO在2022年的預料完全一致：「要打造一個大規模且盈利的流媒體業務很難，我們預計所有其他競爭對手都會在流媒體業務上虧損。今年整個流媒體行業的營運虧損將超過100億美元，而Netflix卻能夠實現50億-60億美元的運營利潤。」
雖然艾格的策略被多數人認為是正確的，但從現階段來看，迪士尼還在掉頭的過程之中，遠沒有看到太多成果。
而且還有個急切的問題是找到靠譜的下一任接班人。1951年出生的艾格如今已經72歲，他接替鮑勃·查佩克的任期只有兩年，顯然只是臨時頂上來救火，他的另一個主要任務就是尋找新的迪士尼CEO。據Deadline報導，迪士尼財務長克里斯汀·M·麥卡錫被內部人士認為是下任執行長的首要人選，正是她電話向艾格提議讓後者重回迪士尼擔任CEO。
除了內容和經營策略外，迪士尼或許也不得不面臨一個「理念」上的問題。在過去幾十年裡迪士尼倡導合家歡電影內容，憑藉情感話題的普適性，希望在全球觀眾收穫多數好評，但這一模式恐怕越來越難以贏得真正的情感共鳴。
至少，迪士尼需要更靈活、更有創意、更勇敢地去表達真正的理念，而不是像《小美人魚》這樣只從形式和選角上去觸達，卻在具體且關鍵的表達上淺嘗即止。
事到如今，你還看好迪士尼未來的電影嗎？