奢侈品大戰 香奈兒經典包挑戰愛馬仕鉑金包

香奈兒（Chanel）將最受歡迎的手提包價格上調至與愛馬仕（Hermès）鉑金包售價的水平，這場奢侈品大戰引起人們關注。自1837年成立以來，愛馬仕以其高價值且獨特的手袋而聞名，被認為是世界上最有價值的奢侈品牌。鉑金包（Birkin，鉑金包）是奢侈品行業中最奢華的手提包。用鱷魚皮等異國情調製成的稀有包包可以賣到100,000美元以上，即使是基本款25厘米寬的鉑金包，美國稅前售價也高達10,400美元。據投資研究機構Bernstein估計，由於愛馬仕每年將產量限制在50,000隻鉑金包左右，因此很難買到這款名貴的包包。鉑金包特徵是寬鬆的皮革設計在底座上有四個飾釘，一個摺疊式翻蓋通過鎖和鑰匙扣固定，並帶有兩個頂部提手。《華爾街日報》報導，奢侈品手袋論壇PurseBop追蹤的Birkin Premium是對比愛馬仕包與其它品牌包之間價格差異的數據，目前已大幅縮小。香奈兒將該公司在美國廣受歡迎的中號Classic Flap（經典翻蓋）包價格在三年內提高了75%。根據奢侈品女包創始人莫妮卡·阿羅拉（Monika Arora）的說法，這款包在2019年的價格為5,800美元，如今為10,200美元。在歐洲，香奈兒包現在首次比同等尺寸的鉑金包25（Birkin 25）貴，在美國的價格也正在迅速迎頭趕上：疫情大流行前，香奈兒款比鉑金包便宜4,000美元，如今僅低200美元。香奈兒表示，價格急劇變動是由於通貨膨脹和匯率變動導致。由於投入成本較高，大多數奢侈品牌都向購物者收取更高的費用，但沒有任何一個品牌像香奈兒那樣大幅漲價。鉑金包僅比疫情大流行前水平貴6%。奢侈品行業中關於香奈兒為何將價格推得如此之高的一種理論是，該公司想要一款像鉑金包一樣獨特的手袋。經典翻蓋包現在的價格超出除了最富有購物者之外所有人的承受能力。香奈兒也可能試圖通過限制人們每年可以購買的手袋數量，來讓這款包變得稀缺。以更高價格銷售更少包包的策略似乎已經在給香奈兒帶來利潤。該品牌為私有品牌，但公布的年度業績顯示集團營業利潤率從2019年的28%躍升至2021年的35%。香奈兒2022年的收益將在未來幾周內公布，並可能顯示盈利能力再次上升。儘管在線手袋論壇上有人抱怨香奈兒提價，但提價似乎並未損害品牌聲譽。奢侈品手袋經銷商Privé Porter執行長米歇爾·伯克（Michelle Berk）對《華日》說：「他們提高價格是因為顧客願意付錢。在高端，（花錢）沒有阻力。」早在2021年12月，出售二手奢侈品錢包的Rebag執行長查爾斯‧戈拉（Charles Gorra）就對彭博社表示，此舉可能旨在讓香奈兒的產品更加獨特，以在最具標誌性的手袋上占據一席之地：和奢侈品牌愛馬仕鉑金包和凱莉包競爭。香奈兒正在努力「成為愛馬仕世界的一部分，而不是成為LV和古馳（Gucci）世界的一部分。」戈拉說，「他們正試圖走向更高檔。」奢侈品牌是凡勃倫商品（需求量與價格成正比的商品，即指價格越高物品吸引力越高的物品）的典型例子，隨著價格上漲，對奢侈品牌的需求也會增加。愛馬仕需要確保購物者仍將其手袋視為獨家產品，因為凱莉（Kelly）包和鉑金包兩種款式占公司銷售額的四分之一左右。