瑞士郵政（La Poste Suisse）是瑞士聯邦政府旗下的郵政部門，成立於1849年。總部位於瑞士首都伯爾尼，是瑞士最大的郵政和物流服務提供商之一。自成立以來，瑞士郵政一直致力於為全國各地的居民和企業提供高質量的郵政服務，包括郵寄信件、包裹、快遞以及支付服務。

隨著時代的變遷，瑞士郵政的品牌形象也經歷了不斷的變化。在過去的170多年裡，瑞士郵政的標誌、品牌顏色和廣告宣傳語等各個方面都發生了變化，以適應不斷變化的市場需求和消費者偏好。無論是早期的郵遞驛站標誌、20世紀初期的瑞士郵政標誌，還是現代的郵政品牌，瑞士郵政一直保持著創新和變革的精神，與時俱進。

瑞士郵政標誌歷史

瑞士郵政的第一個標誌採用紋章形式，以瑞士十字為主要元素，紅色的盾牌則裝飾著郵筒喇叭、高山玫瑰和橡樹葉。在1930年之前，這個標誌一直占據著信封、郵政巴士和公共區域的主導地位。

在1920年，瑞士郵政推出了新版紋章圖標，保留了第一個版本的元素，同時在頂部增加了由22顆星星組成的拱門，代表著瑞士22個州。

1928年，郵政和電報、電話部門開始融合，瑞士郵政的標誌得以再次更新，更新後的標誌設計語言明顯減少，但瑞士十字和郵政號角依然的核心元素。

1932年，郵政電報和電話業務合併後，瑞士郵政的統一品牌正式面世。這一版標誌進一步簡化，只保留了黃色的號角和瑞士十字元素。1937年，瑞士郵政、電報和電話管理局的縮寫名稱PTT首次出現在標誌中，成為標誌不可或缺的一部分，一直延續到1997年PTT解散。從1941年開始，瑞士郵政歷史上首次將郵政號角從標誌中刪除，新版標誌呈現正方形，瑞士十字仍然是標誌的主要元素。

在上世紀70年代初，瑞士郵政首次探討了企業形象和企業設計等概念。這時，郵票圖形藝術家Martin Altenburger設計了一個新的標誌，而字體設計師Adrian Frutiger則為該標誌設計了字體。1982年，經過批准後，新標誌開始在郵政的各個方面使用。十年後，該標誌被規定強制用於郵政各個方面。

接下來是1994年。當時，郵電PTT進行了拆分，瑞士郵政推出了三種語言的品牌「Die Post PTT」和獨立的品牌「Telecom PTT」。然而，這些品牌標誌只是一個暫時的解決方案。隨後的1997年10月1日，Telecom PTT正式獨立，改名為「Swisscom」。瑞士郵政公司也對其名稱進行了修改，將「Post PTT」改為現在的「Die Schweizerische Post」。

1998年，瑞士郵政的標誌中首次去掉了PTT字樣，標誌更加開放和現代化，象徵著瑞士郵政公司朝著未來發展的動力。2001年，隨著郵政市場的開放，瑞士郵政擴大了其服務範圍，推出了多種品牌服務。黃色成為了其核心業務的識別色，使其更加易於辨認和記憶。

瑞士郵政舊標誌

在2009年，瑞士郵政為了加強其整體品牌，整合了傘形品牌「Die Post」以及兩個服務品牌「PostBus」和「PostFinance」。五年後的2014年，瑞士郵政在傘形品牌的標誌中加入了新的宣傳口號「Gelb bewegt」，這旨在強調其創新服務創造真正附加價值的意願。

瑞士郵政新標誌

瑞士郵政為紀念成立175周年，從2023年開始使用全新的標誌。新標誌由抽象化的紅色瑞士十字和一個黃底黑字的「P」組成，黃色仍然是瑞士郵政標誌和整個品牌的主要色彩元素。

新標誌不僅將瑞士各語言區域（德語、法語、義大利語和羅曼什語區）平等地連接起來，還反映了自快速數位化以來瑞士郵政所經歷的進一步發展。

郵政號角是瑞士郵政不可分割的顯著標誌之一，在此次品牌更新中，該符號不會消失，將有超過2200輛汽車醒目地展示這一特色符號。

瑞士郵政局長 Roberto Cirillo 在談到這次變化時強調，今年是瑞士郵政成立175周年，是對標誌進行現代化改造的最佳時機。新標誌在數字世界中更容易使用，簡潔明了，可以立即識別。此外，簡化後的標誌可以節省開支。

圖左舊，圖右新

據介紹，瑞士郵政去年的盈利2.95億法郎（約合22億元），比 2021 年減少了 1.57 億瑞士法郎。現在通過換標、提升效率的方式來縮減成本，希望在年底前節省 1 億瑞士法郎（約合7.6億元）。

設計公司：Jung von Matt

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