敦煌作為聞名世界的超級IP，旅遊產業發展迅速，但農業品牌化處於起步階段，規模有限，時令性強；高品質、低溢價；強認知，弱品牌嚴重限制了敦煌農業產業的崛起，面對鄉村振興品牌強農的國家戰略號召，深挖敦煌區域特色內涵，形成戰略新引擎，升級農業，全面發展只為讓敦煌因農業再次驚艷世界！
敦煌，盛名之下，路在何方？
敦煌，一個令人神往的地方，地處甘肅、青海、新疆三省交匯之處，四面環山，有「戈壁沙漠綠洲」之稱，戈壁農耕在這裡開拓，特色瓜果在這裡生長，世界文明在這裡匯流，旅遊資源在這裡匯聚，文化藝術在這裡紮根，作為聞名世界的超級IP，敦煌旅遊產業發展迅速，但農業品牌化處於起步階段，規模有限，時令性強；高品質、低溢價；強認知，弱品牌嚴重限制了敦煌農業產業的崛起，如何將資源優勢與IP優勢轉化為品牌優勢，是敦煌農業區域品牌必須解決的問題！
探索一條屬於敦煌的品牌化之路
敦煌的資源優勢無與倫比，敦煌的文化博大精深，敦煌農業品牌如何承載敦煌的千年歷史與風沙？藍獅團隊，為此召開多次頭腦風暴會議，敦煌之路，當與眾不同！撥開雲霧見月明，敦煌是中國的，更是世界的，敦煌農業區域品牌建設必須與敦煌之名相匹配！
戰略路徑：區域特色 國家品牌 世界影響
區域特色決定品牌價值，也是構建國家級農業區域品牌的第一步！敦煌，作為世界級的超級IP，是世界級的文化藝術寶藏農業作為敦煌延續千年的根本性產業，新時代結合區域特色，成就國家農業區域品牌的代表，再次驚艷世界是敦煌農業區域品牌建設的必由之路！敦煌作為世界級大IP，是每年逾千萬人旅遊目的地！世界只知敦煌旅遊卻鮮知敦煌農業、特產！那麼敦煌農業如何走出一條特色化崛起之路？
模式探索：「三一二」特色崛起模式
通過產業調研與實地走訪，項目組深入洞察了敦煌農業之特色，生於戈壁荒漠，與風沙為伴，堅韌且品質十足，但就農業產業而言，敦煌尚未形成與其他產區差異化十足的產業基礎與條件，那麼敦煌農業品牌如何「名副其實」？
思考：敦煌最大的區域屬性與價值優勢莫過於敦煌本身所具備的IP價值與流量價值，年逾千萬的天然流量，家喻戶曉的天然知名度，以及近年來敦煌文創所煥發國潮新生，都是敦煌最大的特色優勢！敦煌農業也唯有抓住三產優勢，帶動一產、二產繁榮，才能真正實現特色化崛起！基於此，藍獅為敦煌農業區域品牌量身定製了「三一二」特色崛起模式，即立足敦煌超級IP知名度，充分利用天然流量等第三產業優勢，捆綁敦煌旅遊超級體量，帶動一產種植業，推動敦煌特色物產發展，實現二產加工的逐漸起步，完成農旅融合、文創與加工相呼應的產業結構體系，最終以「三帶一」敦煌特色農業崛起模式；以農業為載體，品牌賦能產業，因地制宜實現特色崛起！
品牌定位：藝術+農業，開創中國藝術農業的殿堂
在敦煌連風都是藝術！作為一個古老而燦爛的地方，敦煌是絲綢之路的重要節點城市，中西方文化的碰撞就發生在此，留給我們的絕不是美景那麼簡單，她的每一寸土地都充滿濃重的歷史文化氣息，而敦煌文化的藝術性讓敦煌旅遊、文化具備了無限的可能，這樣讓我們看到了農業發展的方向！另闢蹊徑，挖掘敦煌文化的核心特色，拉升維度，讓敦煌農業跳出現有範疇，以「藝術+農業」，重新定義敦煌農業特色，真正立足敦煌戈壁農業的產業基礎和豐富物產，傳承敦煌守望千年的文化藝術靈魂，將敦煌文化藝術與戈壁農業進行有機結合，創新藝術農業領域，塑造敦煌農業區域品牌獨特的品牌靈魂，將敦煌打造成中國藝術農業的殿堂，讓敦煌真正成就中國最具特色的農業區域品牌，讓敦煌因農業再次驚艷世界！
價值輸出：區域特色成就品牌靈魂
沙泉共生 匠心培育。敦煌，是戈壁農業黨河小產區的綠洲明珠，沙泉共生就是敦煌農業產業最大的區域特色，而藝術農業根植於敦煌傳承千年的匠心，因此，「沙泉共生，匠心培育」既是對敦煌區域特色的表現，又是對敦煌藝術農業具象表達。立足「藝術農業殿堂」核心價值，將敦煌「沙泉共生，匠心培育」的品牌理念進行藝術化表達，以九色鹿為主識別，結合祥雲、黨河、沙洲生態、物產，整體表現敦煌「敦煌綠洲黨河小產區」的區域特色，寓意敦煌是藝術的敦煌，是特色的敦煌，是物產豐盈的敦煌！沙泉共生是藝術農業的表現形式，匠心培育是敦煌藝術農業的價值傳達！敦煌，是戈壁農業黨河小產區的綠洲明珠，沙泉共生就是敦煌農業產業最大的區域特色，而藝術農業根植於敦煌傳承千年的匠心，因此，「沙泉共生，匠心培育」既是對敦煌區域特色的表現，又是對敦煌藝術農業具象表達。
基於價值的美學表達——藍獅視覺金句
視覺符號：傳承敦煌印記 輸出品牌價值。立足於策略價值的輸出，唯有從視覺傳達上呈現敦煌特色，差異化呈現敦化藝術農業特色才能形神兼備，一鳴驚人！因此立足敦煌農業區域品牌「藝術農業殿堂」的核心價值，以九色鹿為核心，融合月牙泉、飛天及特色物產等敦煌典型意象進行藝術化呈現，表達敦煌特色物產孕育在月牙沙洲，與九色神鹿、飛天相伴，突出敦煌屬性的同時，點明沙泉共生的產區特點，整體靈動且富有敦煌特色。
月牙泉畔，沙泉共生，神鹿飛天，藝述農耕。同時，尋找敦煌產區最大特色，挖掘敦煌藝術農業之源！立足敦煌「藝術農業殿堂」的核心策略，用敦煌最大的區域特色，展現敦煌農業產業的核心價值，傳達給消費者「有感染力，易記易，能認知」區域農業特色價值。千年莫高，風沙為伴，黨河綠洲，沙泉共生，敦煌，是藝術與農耕的邂逅！立足「藝術農業殿堂」核心價值，將敦煌「沙泉共生，匠心培育」的品牌理念進行藝術化表達，以莫高窟塔樓為主識別，結合飛天祥雲、九色鹿、黨河、沙洲生態，整體表現敦煌「戈壁農業黨河小產區」的區域特色，寓意敦煌是藝術的敦煌，是特色的敦煌，是物產豐盈的敦煌！
包裝策略：形象IP展產業特色，文化輸出成超級識別。 包裝作為品牌市場化落地的第一識別載體，唯有輸出區域特色價值，承載品牌核心理念，呈現產品品質優勢才能真正讓市場、讓消費買單！因此，立足敦煌李廣杏、陽關葡萄、鳴沙大棗、敦煌紫胭桃、敦煌蜜瓜，五大特色農業產業，項目組深挖沙泉共生區域特色價值，演繹千年文化邂逅藝術農耕的傳奇。以敦煌最具識別且最具代表性的形象，敦煌飛天為創作原型，開發品牌核心IP符號，深挖五大核心產業核心價值，形成專屬識別。
敦煌李廣杏——守望敦煌，邂逅飛天，以「杏運·如期而至」為產品開發理念，以杏為山，飛天環繞，呈現李廣杏沐浴戈壁，雪水滋養，色澤金黃，鮮甜可口的產品特色，讓消費者知道，敦煌不僅有飛天，還有李廣杏！
陽關葡萄——醉在陽關，葡寫敦煌，以飛天與陽關葡萄相結合，呈現大漠敦煌，飛天起舞，陽關葡萄，譜寫敦煌的翩翩景象，飛天與葡萄的巧妙結合，表現葡萄之甜，飛天之美。
敦煌紫胭桃——敦煌韻味，桃「禮」天下，以敦煌之蹁躚，輔以紫胭桃之水潤，表現了紫胭桃紅潤飽滿、果肉細膩、脆嫩爽口的產品特色。
敦煌蜜瓜——以敦煌飛天的經典「反彈琵琶」為原型，以胡旋舞表現敦煌藝術農業之特色，以蜜瓜為「舞台」，整體表現蜜瓜之大，品質之美味的特點，給人以無限遐想。
敦煌大棗——賞鳴沙月色，品棗味敦煌，將鳴沙大棗化為飛天手中的燈籠，表現鳴沙大棗個大且色澤鮮亮的特點，與飛天形象結合，惟妙惟肖，是敦煌棗產業藝術農業品牌理念的表達。
以品牌建設，助力敦煌農業差異化崛起，結合統籌推進鄉村振興、農業供給側結構性改革等重大戰略，敦煌農業區域品牌探索差異化價值，從產品價值到核心符號開發，到包裝呈現，真正實現藝術農業的一體化落地！
END