本報記者 殷高峰 賀王娟
「五一」黃金周長假即將到來，旅遊市場熱度持續飆升。
據多個在線旅遊平台的數據顯示，距離「五一」假期不到10天，國內機票、酒店、景區門票等「五一」假期旅遊產品的訂單量均超過2019年同期水平。此外，近日被熱議的「酒店價格翻漲」也從側面驗征了五一「黃金周」的火熱。
「疫後人們的出行需求潛力仍然巨大，同時對產業新業態的渴望也十分迫切。」對於近期旅遊市場的火爆，西安交通大學教授、文化創意產業研究中心研究員黎荔在接受《證券日報》記者採訪時談到，2023年春節假日旅遊市場的突出表現，已經增強了行業內外對市場恢復的信心，也為全年旅遊復甦按下「加速鍵」。
不過，在黎荔看來，近年來旅遊市場發生了巨大變化，隨著文旅行業強勢復甦，企業需擁抱變化後的旅遊行業重構期，充分挖掘現代旅遊者需求，要在旅遊產品、旅遊品牌、新業態等方面進行創新。
旅遊市場「爆款」頻出
產業復甦按下「加速鍵」
新晉「網紅目的地」淄博熱度持續高居不下，攜程報告顯示，今年「五一」期間，最具代表的「網紅」淄博，整體旅遊訂單較2019年上漲441%。途家民宿的數據顯示，今年「五一」期間，淄博民宿提前預訂量比2019年暴增12倍。
值得一提的是，今年以來文旅市場頻頻出圈，除火爆的淄博外，西安大唐不夜城的「盛唐密盒」表演、洛陽的「全城劇本殺」、「大學生特種兵式旅遊」以及「去有風的地方」等等，都讓這些熱門城市景點刷足了存在感，吸引眾多遊客蜂擁而至。
此外，沉寂許久的長線游開始復甦，跨省游重新回歸主流，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、成都等成為今年以來跨省游熱門目的地。
在熱門景點的帶動下，今年一季度文旅市場復甦明顯，據文化和旅遊部公布的數據顯示，2023年一季度，國內旅遊總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%；國內旅遊收入（旅遊總花費）1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。
此外，「五一」期間境內外旅遊需求火爆，長線游成為主流，酒店行業也迎來量價齊升。飛豬數據顯示，截至目前「五一」的國內外酒店預訂量遠超疫情前同期，預約在「五一」入住的國內酒店預售套餐間夜量相比去年「五一」增長了35倍以上，「五一」假期產品的累計預訂量同比增長超過10倍，長線游訂單占比高達九成以上。
境外遊方面，途牛數據顯示，最近兩周出境長線訂單量增加了32%，熱度最高依次是紐西蘭、埃及、俄羅斯等目的地。
對此有市場機構預計，五一境內游及出境游火爆，酒店價格出現量價齊升新局面，疊加旅遊資源供應恢復和機票及燃油成本的顯著降低，第二季度旅遊市場預計步入預期增強和供應優化的新階段。
相互延伸產業鏈
上市公司「押寶」「文旅+」
「旅遊產業復甦的核心價值藏在供給側的變化里，」在黎荔看來，當前旅遊行業傳統的旅遊產品供過於求，但高品質新業態旅遊產業目前還面臨供給不足的狀態。
事實上，在文旅市場不斷修復的背後，今年以來多家上市公司紛紛宣布加碼布局文旅業務，相互延伸產業鏈。
4月13日，百納千成發布公告稱，公司擬購買永興坊文商旅60%的股權。對於此次收購，百納千成方面回復《證券日報》記者稱，收購永興坊文商旅是公司戰略落地補齊，通過不斷對影視IP的多元化開發變現，實現對影視IP內容的反哺，有利於加快公司的戰略轉型。
「當前，深度沉浸式的場景體驗已成為旅遊的一種新趨勢。」陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者採訪時表示，這次收購如果能夠成功，將會是一個雙贏的局面，永興坊文商旅及其開發的項目可以藉助上市公司藉助資本的力量進一步做大做強，提升影響力，並進一步完善自身的產業鏈。同時，對於上市公司來說，影視和文旅的融合也是文旅產業和影視發展的一個很好的方向，像長安十二時辰就是通過影視IP與文旅IP融合的一個典範。
除百納千成用「IP+」切入文旅賽道外，直播平台東方甄選也在文旅的賽道上躍躍欲試。4月17日，在新東方2024中國大學生考研白皮書發布會上，新東方創始人俞敏洪透露，新東方已經開始進入文旅產業。
自2023年以來，東方甄選已在「直播+文旅」的產業上多有試水，例如東方甄選看世界直播帳號已助力雲南、張家界多個旅遊景點推介文旅產品，包括當地的景點、高端酒店、民宿以及精品旅遊線路等方面。
文體裝備龍頭上市公司大豐實業，為加快推動文體旅產業融合步伐，日前啟動了文體旅新商業產業研究院籌建儀式，宣布公司戰略進入2.5階段，即文體旅新商業場景構建，通過文體旅設備+文體旅賦能服務雙輪驅動，業務逐步向文體旅賦能延伸。
黎荔認為，當前市場對於文旅產業新業態的渴望十分迫切，不過，以網際網路為代表的現代信息技術正帶來旅遊業的「蝶變」，助力旅遊市場加速復甦。
（編輯 袁元）