界面新聞記者 | 李如嘉
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近日，開元旅業酒店2023年一季度經營數據出爐，一季度營收比2019年同期增長6.9%，其中2月份比同期增長達17%。開元旗下城市商務型酒店單日營收接近200萬元，度假樂園型酒店單日最高營收接近400萬元。
開元的度假樂園品牌為森泊度假樂園， 主打團隊及家庭的周邊游和親子游的，第一家樂園於2019年1月在杭州開業。2019年8月，莫干山開元森泊度假樂園開業。兩家森泊度假樂園成功運營後，開元集團針對周邊游提出「度假酒店親子化、親子酒店樂園化、城市酒店休閒化」的經營策略。
近日，森泊煥境樂園落地千島湖開元酒店。 森泊煥境樂園是森泊樂園子品牌之一，在已有的五星千島湖開元度假村的基礎上結合新樂園，打造新的吸引點。
親子消費是目前中國家庭消費的最大動力之一，隨著80後親子家庭出行需求激增，親子游市場保持快速增長。親子家庭通常願意在住宿上支付更高的價格，以獲得更加舒適安全的入住環境，這催生了越來越多的高星酒店向親子酒店轉型。
即使在疫情期間，周邊游、親子游項目仍是炙手可熱的旅遊產品。復星旅文財報顯示，2022年一價全包式親子度假村Club Med地中海俱樂部營業額同比倍增，已回到疫情前水平，占復星旅文旅遊運營營業總額的82.8%。復星旅文預計，Club Med 2023年全年需求將繼續增長。2023年前兩個月，Club Med營業額較2022年同期增加55%，及較2019年增加26%。
攜程集團副總裁孫天旭對界面新聞表示，疫情反而讓休閒親子旅行這類酒店、景區、度假區成為熱門目的地，大家對於一站式度假需求大大提升。比起普通遊客，親子家庭出行的消費力更高，對於旅遊體驗的豐富性要求也更高，親子樂園是攜程口碑榜點擊最高的主題之一。
親子游項目一定程度上也幫助開元旅業抵禦了風險。疫情期間，這些親子度假型酒店寒暑期的入住率依然能達到80%左右。以2022年雙十一為例，僅「開元森泊杭州/莫干山2店通兌隨心游」套餐就賣出4.3萬套，單品成交額超4600萬元。
4月18日，杭州開元旅業創始人陳妙林走進攜程BOSS直播間，對該項目進行介紹推廣。 陳妙林對界面新聞表示，除千島湖開元之外，目前全國還有多家高星開元酒店正在裝修升級煥境樂園，開元計劃之後國內每個省都有一個森泊樂園。
陳妙林提到，開元很多度假酒店已經有十幾年的歷史，當時的旅遊環境和現在差別很大。這些酒店將根據場地和條件進行改造，將例如KTV、保齡球館等不再承載遊客需求的空間改造為兒童樂園，九龍湖、西子灣等度假酒店都將陸續進行改造。另外，一些商務酒店也將改造升級、配備兒童樂園，向城市微度假酒店轉型。
除了改造，開元還將新建多家配備森泊度假樂園的酒店。開元在嘉興、舟山、日照、雲南哀牢山等多家樂園預計最晚將在明年陸續開業，另外，有10多家森泊樂園已經簽約籌建。界面新聞了解到，杭州和莫干山的兩家開元森泊度假樂園採取自營模式，而之後簽約的森泊度假樂園更多會採用輕資產的管理模式，開元將以提供品牌輸出和管理服務的方式進行發展。
陳妙林還對界面新聞表示，接下來開元將和桐廬政府合作打造國家級旅遊景區。桐廬政府將一片3.5平方公里的土地交給開元集團打造為度假區，片區內包括曾經的著名景點瑤琳仙境、為了亞運會投資8億元建設的馬術中心，以及一些遺留廠區。開元準備將廠區改造為工業風的森泊度假樂園，增加各種遊樂設施，並在附近拿下了100多畝農田，將農耕園區也規划進了樂園建設，打造一站式度假區。開元對於該項目總投資在6億元左右。
「我認為在今後的旅遊投資中，單一的旅遊產品，例如民宿或酒店都是很難做的。要把所有資源綜合利用起來，打造特色旅遊目的地。」陳妙林說。