未來FILA將繼續堅持高端運動時尚的品牌定位，同時發掘更多的場景。
近日，FILA GOLF一條重磅消息吸引了高端運動市場的目光，其與邁凱倫（McLAREN）聯名系列正式發布，並被業界稱為「高爾夫圈的超跑裝備」。
據了解，FILA是邁凱倫首個合作的時裝品牌，目前在FILA的天貓旗艦店上線，產品售價在1079~2280元不等。
此次聯名是現階段FILA品牌發展戰略進階的一個重要呈現，FILA方面旨在推廣FILA GOLF品牌。FILA力圖通過三大「菁英運動」（網球、高爾夫、菁英跑步）和四大「引領」（引領藝術運動結合、引領頂級渠道、代言人引領、鞋品創新引領)持續推動品牌發展。
據悉，FILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四個子品牌，其中高爾夫事業部於2022年成立，目前FILA專業運動的銷售占比已經占品牌總銷售的38%。
一直以來，FILA不斷堅守自身的品牌定位，以技術創新力和消費者需求洞察力，疊代升級產品線，在此次合作中，FILA GOLF首次將邁凱倫的超輕量碳纖維技術運用於時裝工藝中。例如碳纖維拉鏈相較於普通拉鏈的順滑度提高20%，重量減輕10.4%；超冷感冷黑科技，通過完全阻隔熱能達到持久保持涼感的效果，即使是跟淺色系衣服相比較，也能減少30°C熱量和58%出汗量。
2022年FILA線下開設6家1號店、11家ULTRA店和11家FILA GOLF。今年第一季度，FILA品牌產品零售金額與2022年同期相比取得高單位數的正增長。
對於FILA在2022年首次出現營收增速下滑，安踏方面在2022年業績說明會上稱，FILA的增長放緩，一方面因為FILA終端渠道採用100%品牌直營，如果店數沒有增長，增長就必須來自於同店增長驅動，這是為什麼FILA去年受到外部環境影響的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，FILA在過去5、6年的狂飆突進後，未來對增長速度的追求，將讓位於對增長質量的重視與把控。
同時，安踏方面還表示，FILA還有很多場景可以發掘，未來將繼續堅持高端運動時尚的品牌定位，堅持「頂級品牌，頂級商品和頂級渠道」的三個頂級策略。
逆流而上者方顯英雄本色，2023年運動裝備市場的下半場競賽即將開啟，期待FILA接下來更為亮眼的市場表現。
（綜合自網絡）