作者：金鑫（齊齊哈爾大學副教授）
隨著文旅市場的強勁復甦，近期，作為景區標配的文創產品也迎來了消費熱潮。
優秀的文創產品是廣大人民群眾感悟中華文化、增強文化自信的重要載體，也是培育旅遊消費新熱點、打造旅遊消費新領域、傳播城市形象和文化內涵的重要內容。文旅融合背景下，景區文創產品不但是景區營收增長的重要方式，也是提升景區品牌、價值和口碑的最佳途徑之一。
然而，隨著文創產品覆蓋各類景區，同質化問題也引發了不少擔憂。2022年，《中國青年報》的一份調查數據顯示，53.6%的受訪青年覺得文創產品存在同質化問題。不少網友吐槽「各地紀念品長得都一樣」「文創最缺的就是『創』」「有的文創是同一張臉，有的文創只是換了一張臉」。以文創雪糕為例，當年橫空出世，的確圈了一大波「粉絲」，不僅在網上引發刷屏，還吸引了廣大遊客到景區拍照打卡。然而，隨著文創雪糕席捲各大景區，遊客逐漸發現，雪糕只是變個形狀，價格卻翻了幾倍，他們的態度也開始從追捧、盛讚轉向吐槽、不滿。
旅行，本是換個地方體驗另一種風景和生活，感受不一樣的文化和美好，如果去哪都一樣，那為什麼還要去呢？換句話說，如果輾轉到相隔百里、千里的不同景區，看到的都是相似的景、相似的物、相似的文創產品，各種同款商品映入眼帘，旅遊的體驗感勢必會大打折扣。
景區文創產品同質化，其中一個重要原因是市場逐利，不管哪個景區，你賣我也賣，什麼好賣就賣什麼，你做一把扇子，我也做一把扇子，你做一支筆，我也做一支筆。究其深層原因，文創產品開發成本高、設計周期長，而一旦出現爆款產品，很容易被一窩蜂地複製模仿等，都會打擊相關各方投入研發的積極性。
儘管如此，從長遠看，開發有創意和文化特色的文創產品，將會極大提高景區的核心競爭力。如今，遊客缺的不是消費能力，而是消費欲望，多數遊客都願意為優質文創產品買單，為自己留一份文化記憶，把景區文化、博物館文化帶回家，或為親朋好友帶一份別樣的禮物。
近年來，多地湧現出不少備受追捧的文創產品。前有陝西歷史博物館根據館藏文物唐仕女俑打造的文博IP形象「唐妞」，迅速「出圈」，成為陝西歷史博物館的形象代言人。後有河南博物院推出「考古盲盒」，把青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等「微縮文物」藏進土中，讓遊客手拿「洛陽鏟」，當一回考古專家，沉浸式體驗考古的成就感，感受文物背後的故事。這些文創都曾引發打卡熱潮。
「唐妞」和「考古盲盒」之所以能「出圈」，進而「憑一己之力」帶火一座博物館、一座城市，帶火一個專業、一段歷史，一方面是以文化為核心，提煉出最具代表性的文化符號；另一方面是以創意為靈魂，融合當下流行的元素，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，打造獨一無二的文化IP，即便被模仿，也很難被超越。
因此，想要破解文創產品同質化問題，必須明白，「文」是核心、「創」是靈魂，文創產品要出彩，需要從差異化、品質化、個性化等多角度著力。文化是千年文明的凝聚，文創是千年文明的再生。打造優質文創產品，首先要立足本地，梳理文化資源，做好文化分析，提煉出最具特色的文化符號，這是一個景區、城市的文創產品讓人眼前一亮的關鍵；其次要在文創產品的創意上下功夫，避免「抄作業」「吃剩飯」，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，守正創新，打造顏值與內涵並存的文創精品。景區文創產品琳琅滿目，讓人流連忘返，不僅能提升景區的文化品位，給遊客帶來快樂舒適的旅遊體驗，還能持續挖掘景區的發展潛力。
文創產品對於保護傳承弘揚中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化具有重要作用。這要求我們，堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一，堅持保護為先，合理利用文物文化資源，開發兼具藝術性和實用性、適應現代生活需要、符合市場消費需求的文創產品。
如今，相關各方已經積極行動起來，通過舉辦文創大會、文創產品大賽、文創作品展等，展示文創產業的新亮點、新成績、新趨勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，以文創產品供給側品質提升激活高品質文旅消費，讓創意點亮美好生活；通過舉辦文創研發培訓，推動文化創意與科學技術融合發展，形成敢為人先、自由創造的價值導向和發展環境，凝聚創新力量、提升創意理念、提高創意設計水平，為文創產業培養一批新的種子人才；通過出台相關文件，有序開展文化IP開發授權，成立文創開發專職部門，統籌推進文創空間建設，健全規範文創收入管理。文創產品同質化問題有望得到較好破解。
《光明日報》（ 2023年04月19日13版）
來源： 光明網-《光明日報》