讀創/深圳商報首席記者 王海榮
「#沙溢代言土巴兔# 不賣關子啦，謎底揭曉！歡迎@沙溢 成為土巴兔品牌代言人，美好居住，『溢』同奔赴……」
4月19日，土巴兔通過微博對外發布了公司品牌新代言人的消息，實力派演員沙溢成為其新晉品牌代言人。同步，沙溢也通過個人微博帳號公布此消息，並首次為土巴兔「出鏡」，聯袂「裝小兔」組成了土巴兔的雙品牌形象IP。
連發三張懸念海報
此前，土巴兔公司曾對外連發三張懸念海報。最早在4月16日發布的首張海報中，透露即將簽約新的品牌代言人。通過信箋檔案形式，提供了代言人的剪影照片，以及軍藝校草、武林中人、東北男神等關鍵信息，讓代言人輪廓範圍縮小，但依然懸念重重。
次日的海報信息量則更大，放大的半身照剪影，小歡喜、奔跑吧、炊事班的故事……已經讓品牌代言人呼之欲出，但仍保留有一絲懸念。直至4月18日倒數一天的海報，略微模糊的形象照，已基本讓這位代言人顯露端倪，引來評論區的眾多猜測。
伴隨此次土巴兔公司微博與明星個人微博帳號的「神」同步，沙溢成為新代言人的消息不脛而走。
按照土巴兔簽約代言人的一貫風格，沙溢在行業內擁有良好的口碑，有著踏實穩重的性格、實力派演技，而且粉絲群體從70後跨度到90後，與土巴兔的用戶群體具有完美的交集。這些因素，最終促成了雙方成功牽手。
據介紹，軍旅出身的沙溢，自踏入演藝圈便正能量滿滿，其出演的作品更是膾炙人口。如果說《炊事班的故事》中的帥胡，還是沙溢「軍人」形象的本色出演，那麼《武林外傳》中的白展堂和《小歡喜》中的喬衛東就將其演技推向了巔峰。尤其是之後的多檔熱播綜藝節目，沙溢完美詮釋了一位「好爸爸」和「大哥」形象。2023年以來，多部熱播影劇中，都能看到沙溢的身影。
生活中的沙溢，也是一位好丈夫和好父親，總是給粉絲和觀眾「家」的溫暖。而創立15年的土巴兔，致力於用數位技術改變生活，讓家健康、舒適、充滿愛。「家」的概念，讓雙方無縫對接。
聯手「裝小兔」組成品牌CP
去年初，土巴兔曾推出量身打造的虛擬IP形象「裝小兔」，將其作為公司的首席體驗官。此次與沙溢簽約，開啟了土巴兔品牌代言的新周期。一位實力明星+一個虛擬品牌形象，正好組成土巴兔品牌代言CP，推動企業品牌知名度和美譽度持續升級。
土巴兔公司相關負責人，這組品牌代言CP，都代表著土巴兔人的特有品質。「土巴兔」三個字本身就有定義，其中「土」代表著腳踏實地，「巴」代表著團結互助、主動協作，而「兔」則代表著反應敏捷、積極進取。隨著土巴兔在網際網路裝修市場的影響力不斷提升，其兔子吉祥物形象也被廣泛傳播。
事實上，作為一家平台型企業，土巴兔在品牌文化和標準化建設上一直保持穩健態勢。早在2020年11月，土巴兔在時隔8年後對「裝修保」全面升級，涵蓋先裝修後支付、第三方質檢、正品材料、在線陪簽、新房驗收等多項服務，在裝修行業內率先將「保障」理念和相關標準貫穿於裝修全流程。2022年以來，土巴兔對品牌slogan進行升級，進一步強化了平台的保障作用。
在簽約儀式上，土巴兔集團總裁謝樹英表示，作為數字經濟代表企業，土巴兔已成長為一家產業網際網路與消費網際網路完美融合的平台。身為實力派演員的沙溢始終秉承自己的價值初心，不斷提升演技，為觀眾奉獻好作品，雙方存在共同的價值點。公司將抓住此次代言合作背後的品牌文化建設新契機，進一步苦練內功，推動企業發展邁上新台階。
審讀：喻方華