繼打擊代購後，賺翻了的奢侈品巨頭LVMH又官宣不漲價。4月19日消息，LVMH財務長Jean-Jacques Guiony在今年一季度財報電話會議上表示，今年提價更慎重，主要是面對通脹壓力的策略性提價，不會再有像去年一樣的全球性大幅漲價。但他也提到，這並不意味著沒有偶爾提價的可能。
對此，要客研究院院長周婷告訴南都記者，漲價是有彈性的。影響價格彈性的第一個因素即客戶接受程度。LVMH此次宣布不會像去年那樣漲價，因品牌感受到無節制漲價所帶來的負面影響及潛在風險。漲價讓其越來越依賴高端消費者，遠離大眾消費者，影響了部分品牌的多元化和大眾化策略。
時裝皮具銷售額首次單季破100億歐元
據LVMH一季度財報，在截至3月31的三個月內，集團銷售額同比上漲17%至210億歐元，有機收入也實現17%的增長，增幅遠高於市場預期的8.97%。
財報顯示，LV和Dior所在的時裝皮具部門銷售額同比上漲18%至107.28億歐元，首次單季破100億歐元。香水和美妝業務增長11%至21.15億歐元，手錶和珠寶業務增長11%至25.89億歐元。
分地域來看，LVMH第一季度在亞洲的銷售額增長了14%。談及中國市場的復甦，Jean-Jacques Guiony在財報會上表示，奢侈品領域中國市場的反彈相當穩定。集團對中國市場極其樂觀。「我們確定看到了中國市場恢復正常，人們開始重新進入我們的門店，線上銷售也在恢復。」
他還提到，時裝和皮具部門一季度在中國錄得兩位數增長。該部門一定會受益於今年中國大陸市場的強勁推動，珠寶品類也有可能。其他品類可能需要更多時間恢復，化妝品在中國大陸仍舊承受一定壓力。
據了解，一季度財報發布後，LVMH總裁伯納德·阿諾特身價再次大漲，達到近2100億美元的歷史新高。美國《福布斯》雜誌4月初發布2023年全球億萬富豪排行榜，他位居榜首。此前的「2023胡潤全球富豪榜」，他也是世界首富。
中國內地與歐洲市場產品價差大幅降低
今年2月，奢侈品集體漲價，LV也被傳出將漲價，線下店大排長龍。對於漲價問題，上述高管在回答分析師時稱：「我認為我們去年做了必須做的事，這反映了我們大多數產品線遭受通貨膨脹壓力。今年提價會更慎重，主要是面對通脹壓力的策略性提價，而非全球範圍內的。」
他還提到，過去幾個季度，中國內地市場與歐洲市場的產品價差已大幅降低，目前已不是「大問題」，不會針對這個問題採取特殊措施。
奢侈品年初密集漲價，LVMH此時宣布不進行全球性漲價，一業內人士接受南都記者採訪時說：「不會大幅提價，但會小漲。以其旗下的現金奶牛LV品牌為例，早已多次提價。從產品來看，LV一部分是盯緊富人市場的稀有皮具、箱子，一部分是大眾化的入門級產品，流量路線走得很成功。LV更想多做中產的生意，需要不斷擴大市場份額。」
而在周婷看來，漲價是一種很好的市場策略，對維護品牌、提升銷售額和利潤有明顯價值。但不能一再挑戰消費者心理底線，不能脫離價值無限制漲價，適當漲價才更有效。
「LVMH此時放出消息，因品牌感受到無節制漲價帶來的負面影響和潛在風險。最大風險是，漲價讓他們越來越依賴高端消費者，遠離大眾消費者，影響了部分品牌的多元和大眾化策略。」周婷告訴南都記者，頻繁漲價正在讓部分奢侈品牌由增量市場轉向存量市場。
采寫：南都記者 黃培