芥末堆文 4月16日，在新東方2024中國大學生考研白皮書發布會上，新東方創始人俞敏洪透露，新東方正在布局文旅產業。
這並不是新東方第一次提及布局文旅產業，3月下旬，俞敏洪曾對外表示：「目前東方甄選是帶貨平台，這個是有天花板的。未來我將深耕農業賽道，今年準備投資十個農業企業，與他們一起共同成長。我的另一個目標就是『美景』，未來將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行。」
對於新東方做文旅的深層邏輯，俞敏洪表示，新東方的核心競爭力是「講課」。新東方老師會講課，獲得學生和家長的喜歡，東方甄選的主播也是因為會講課被粉絲喜歡。俞敏洪補充說：「如果我們的文旅業務做出來，會培養一批『能講課』的導遊。」
俞敏洪在由亞布力論壇承辦的「德勝門大講堂」發表題為《信心和轉機》的演講時，提到開啟直播帶貨業務的初衷時表示：「在售賣貨品、介紹產品時，能說會道利於銷售，而新東方員工都是知識分子、老師，有能說會道的天然優勢。看起來是賣東西，其實是在賣背後的文化，這是新東方的核心競爭力。」
新東方教育科技集團CEO周成剛在日前的直播中也表示，「新東方即將開拓文旅事業，我覺得文旅事業和新東方的精氣神兒又是吻合的，未來可以先組兩個團試一試，俞老師帶中國農村為主的團，我帶世界大都市為主的團。」
其實早在2020年，新東方就投資了旅行文化平台三毛游，彼時新東方表示，看好三毛游作為一個內容服務平台從文旅內容到涉及泛教育內容的發展趨勢；另一方面，新東方與三毛游在業務上有較強協同性。2022年12月，新東方推出「新東方·閱讀空間」，定位上「新東方·閱讀空間」不以賣書為主，而是以閱讀和靜修為主。
3月23日的第一屆民盟鄉村振興發展論壇上，俞敏洪說：「我從小生活在長江邊，聽著徐霞客的故事長大，他是我的榜樣。我參加了三次高考，皆因我有強烈的動力，要走出封閉的農村，去見識更廣闊的地平線。不安分是我天性，這也是我有勇氣去打破自有邊界的原始動力。」