王兆楠
近年來，網絡視聽行業發展迅速，逐步成長為人民群眾觀看影視內容的重要平台和新時代文藝創作的生力軍。作為行業中的重點企業，愛奇藝秉持守正創新的理念，在主題宣傳、精品創作、科技創新、商業模式探索和推動中華文化走出去方面進行了諸多有益嘗試。
2022年，愛奇藝率先實現扭虧為盈，完成標誌性逆轉，提振了整個網絡視聽行業追求高質量發展的信心。
01
堅持時代感年輕態，推動主旋律真正觸達
在黨的二十大召開期間，愛奇藝充分發揮網絡視聽頭部平台影響力，通過搭建「喜迎二十大 奮進新征程」「弘揚社會主義核心價值觀 共築中國夢」優秀視聽節目展播專題，開設「青春中國夢」網絡視聽精品創作展播專區，以精品內容展播營造良好氛圍，以權威資訊推送傳遞黨的聲音，取得了良好的傳播效果。
與此同時，愛奇藝堅持用網絡視聽的新語態，推動主旋律題材的精品化、時代感、年輕態，讓主旋律內容真正觸達青年群體。2022年，愛奇藝提前謀劃、精心籌備，推出了一系列反映時代之變、中國之進的主題主線作品，獲得了市場和口碑的「雙豐收」。比如電視劇《大考》《風吹半夏》等，這些主旋律題材作品緊跟時代步伐，探索多樣表達，為觀眾提供了有溫度、有價值的精神食糧。
02
傳遞正向價值，增強人民精神力量
愛奇藝始終認為，文藝創作無論題材類型、表現形式如何多元，其精神內核一定是向上向善的，不能為了迎合市場而「失向」。
2020年，愛奇藝自製劇《破冰行動》成為首部榮獲「白玉蘭最佳中國電視劇獎」的網絡首播電視劇。2022年，愛奇藝出品電視劇《理想之城》《叛逆者》榮獲第33屆「飛天獎」優秀電視劇獎；《人世間》《對手》榮獲第31屆「金鷹獎」優秀電視劇獎。2022年至今，共湧現出《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飆》6部熱度值破萬的劇集。這6部劇集都具有溫暖的底色，傳遞著求真求善求美的正向價值。在帶來市場和口碑正向反饋的同時，也踐行著愛奇藝「用偉大文藝作品滋養用戶」的初心。
03
探索全新商業模式，引領行業多方共贏
有限的播出和商業模式是傳統媒體發展面臨的最大難題。良好的播出和商業模式，不僅是多條腿走路，還應當讓身處其中的各方實現共贏。
在商業模式方面，愛奇藝正在推動DTC（直達消費者）模式落地。DTC模式意味著平台與用戶、內容生產者和廣告商等生態「夥伴」的全面聯動，創作者和品牌方都可以有效利用媒體平台的公共服務能力實現自身訴求。電影雲影院是目前DTC最成功的應用模式之一。
目前，愛奇藝不僅優化了平台激勵政策，讓網絡電影品質繼續提升、片方收益更高，同時，正式開放雲影院首映電影票房查詢系統，各方都能從中了解項目全生命周期的數據明細、內容熱度、用戶畫像等數據，以公正透明的行業生態撬動影視產業升級。
04
根植優秀傳統文化，展示新時代中國形象
愛奇藝始終堅信，中華優秀傳統文化是文藝創作的根與魂，必須堅持推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，打造原創IP。比如，推出的「華夏古城宇宙」系列，深入挖掘古城的文化價值、歷史價值、商業價值，打造具有中國歷史文化特色的系列IP。2023年，還將推出網絡綜藝節目《登場了！北京中軸線》，通過展現北京中軸線厚重的歷史文化底蘊和不斷煥新的發展現狀，表達中國文化之美。
以中華優秀傳統文化作為豐厚的土壤，愛奇藝積極參與國際傳播，探索出一條從內容「出海」到平台「出海」，從作品「出海」到IP「出海」的發展之路。2022年，迷霧劇場系列的《沉默的真相》《無證之罪》《十日遊戲》等，在完成西語配音後，登陸拉美及西班牙電視頻道。同時，自製現代劇《半是蜜糖半是傷》登陸日本TBS運營的CS頻道，成為TBS收費頻道播出的首部中國劇集。劇集《蒼蘭訣》火爆「出圈」後，奈飛迅速購入海外版權並向全球發行。
2022年，愛奇藝國際版全年上新作品500多部，提供7000多小時的優質娛樂內容，活躍用戶規模、付費會員數量穩步增長，海外地區搜索關注度持續走高，成為世界了解中華文化的一扇窗口。
（作者系愛奇藝副總裁、總編輯）