作者| Mia
被視為音樂界的「靈魂歌姬」，實力唱將薩頂頂也在抖音開啟了直播。「像曇花，像煙火，無數彩虹包裹著，你我心間永不忘的炙熱……相愛的人眼裡的星星都是糖一顆。」
4月16日晚7點，薩頂頂第二場抖音直播如期而至，主題名為「入戲的歌者：薩頂頂的OST大賞」，一身古裝的她，與粉絲互動不斷，開口即夢回《星落凝成糖》《香蜜沉沉燼如霜》時期，反覆挑戰極致高音，「被天使吻過的嗓音」搭配夢幻音效，彈幕直呼「天籟般的享受」，直播間氣氛熱烈非凡。
這是薩頂頂在抖音時隔一周的第二次直播。自從薩頂頂在抖音直播以來，不僅被直播間的觀眾盛讚嗓音空靈，她有趣幽默的表達能力也被網友盛讚，「第一次發現薩頂頂老師這麼好玩。」
獨特的嗓音結合鮮明的個人特質，薩頂頂的抖音直播首秀創下了整場累計觀看人次1619萬、漲粉32萬、直播間點讚次數破6000萬的好成績。
薩頂頂與抖音直播，為何碰撞出如此強烈的火花？薩頂頂之外，據不完全統計有超百位頂級專業音樂人也選擇在抖音直播開唱，他們又是為何選擇抖音直播作為自己演藝生涯的「第二舞台」？
薩頂頂開啟第二舞台，「人間CD機」不止於此
「沒有薩頂頂老師加持過的仙俠劇是不完整的。」在薩頂頂的直播間，觀眾互動最多的便是要求薩頂頂哼唱各種熱門「仙俠劇」ost，「秒回」仙魔虐戀現場。
在4月6日的抖音直播首秀中，她不僅獻唱了多首經典歌曲，還鼓勵大家「在生活中勇於嘗試和挑戰自己」，在專業素養之外，更呈現出情感溫度和鮮明的個人色彩。更有調皮粉絲點歌《好漢歌》等「反差曲目」逗笑薩頂頂，推動氣氛升溫。
有了第一次線上直播的「開嗓」，薩頂頂第二場抖音直播在4月16日如期而至。
「每唱一次主題曲就獎勵自己一個角色」的她，除了演唱《萬物生》等經典曲目之外，主動在第二次直播中Cue到了自己的「戲癮」，從《香蜜沉沉燼如霜》中的「搞笑擔當」緣機仙子，《與君初相識》中悲情的姑獲鳥，《星落凝成糖》中被偷蛋的丹霞上神，她都如數家珍。更令網友驚喜的是，《左手指月》到《星落凝成糖》等經典歌曲都在抖音直播中演唱，「簡直是演唱會+脫口秀雙重享受。」彈幕如此評價道。
為何薩頂頂和抖音直播的合作如此特別？在華語樂壇，薩頂頂是一個充滿傳奇色彩的名字，同時也是「華語音樂出海」主力，更是影視劇最愛的OST演唱者。
這個有蒙古血統的女孩畢業於解放軍藝術學院音樂系，以獨特的嗓音氣質和個人風格迅速成名於華語樂壇，隨即「唱遍了全世界幾乎大大小小所有的頂級音樂會，最忙的時候海外巡演途中一周接受了97個國外媒體專訪」，實現了一次漂亮的海外文化輸出。她的極致高音、濃烈的中國風和神秘色彩，在音樂人中也別具一格。
不僅是音樂才華出眾，薩頂頂近年來還為多部劇集擔任音樂總監、創作OST並出演多部熱門影視劇，薩頂頂在採訪中也表示：「我後來做了職業路徑上的新的開拓，是因為我明白舞台不是我生命的所有，舞台下面的世界更可以展示自己，不是非要在聚光燈下的。」
基於獨特的個人氣質和豐富的人生經歷，抖音直播成為薩頂頂開啟「第二舞台」的最好選擇。通過兩次直播，薩頂頂的人氣再一次得到提升，也極大豐富了其「歌者兼演員」的個人特質，直播片段更是廣泛破圈。
除了薩頂頂，抖音直播平台從去年開始已經有超百位經典歌手在常態化開播，儼然形成一股音樂人在抖音直播的「集體再出道」浪潮，帶來一波集體情懷回憶殺，同時也讓更多歌手看到了新的可能。
「半個華語樂壇開嗓」，抖音直播何以成為音樂人的首選？
事實上，不僅僅是薩頂頂，近期，鄭源、龐龍、付笛生任靜夫婦、隔壁老樊、千百惠、歐得洋等一大批頂級專業歌手，紛紛選擇在抖音直播開唱，形成了「華語樂壇的半壁江山都在抖音直播」的壯觀場面。上述音樂人無論在話題熱度層面，還是在撬動流量、提振商業價值層面，成績均頗為可觀。
對於這些專業歌者來說，「舞台」是極其重要的資源，代表著歌手和觀眾的連接。然而過去幾年，因為線下舞台的缺乏，線上的直播成為最重要的機會。打開抖音直播就能看到自己喜歡的歌手，不僅是觀眾的渴求，也是音樂人的生存抓手。
他們的直播間，有著帶聽眾一鍵穿梭到青春時代的魔力，號召力依舊驚人：「龐龍時隔18年再唱兩隻蝴蝶」的話題，在當天飆升為抖音熱榜Top 6。曾經的「彩鈴天王」鄭源，單場觀看人數破1134萬，單場漲粉35萬。歌手王蓉平均每周會進行1-3場「桃花島歌會」直播，單場最高觀看人數突破600萬，付笛生任靜夫婦每周會進行2-4場直播，單場最高觀看人數超過900萬，單場漲粉超5萬。
而基於藝人粉絲數據的暴漲，人氣的飆升，也帶動了直播收入增加、甚至品牌合作等後續商業想像空間。漲粉、收入多元化、「再翻紅」……這些是抖音直播為音樂人帶來的實實在在的收益，這些紅利也為「長紅歌者」打造個人IP提供了堅實的基礎和可想像的空間。
對音樂人來說，舞台即生命，但舞台有限，職業生命長度有限，綜藝推動藝人翻紅雖然可行，但具有偶然性和稀缺性。音樂人在意的不僅僅是獲得更多職業機會，更是被熱愛，聆聽和理解。更重要的是，抖音直播還提供了塑造鮮明個人特質的舞台，譬如在薩頂頂的直播間，大家不僅欣賞到了一流的音樂，還解鎖了薩頂頂作為「喜劇人」的鮮明特質，也為未來的商業合作提供了更大的空間。
已經離開聚光燈C位一段時間的經典歌手們，正在抖音直播尋找新舞台，擁抱新流量，實現藝術價值、人氣價值、商業價值多維度的飛躍。
「寵粉」+「強生態」：擁抱個人ip的新賽道
從薩頂頂直播開始，音樂人要意識到一個時代的變化：固守在過去個人的才華或者舒適圈沒有前途了，未來是個人ip的新賽道。
抖音直播作為平台擁有著「推歌+漲粉+內容生態」的全方位成熟鏈路。而擁有個人獨特魅力和人格特質的音樂人，顯然可以通過平台放大自己的優勢，全面擁抱新賽道。
在幫助經典音樂人爆發「金曲能量」方面，抖音直播具有獨一無二的優勢。巨大的用戶群聚合了眾多音樂愛好用戶，加上精準的推薦機制，幫助每個音樂人精準定位到每個潛在受眾，並進一步向大眾破圈。
從直播形式本身的優點來看，不同於商演，線上日常直播能夠便捷寵粉，打造隨時隨地開播的舞台，音樂人與粉絲玩在一起，有效拉近雙方距離，增強情感粘性，多名粉絲共同打造出萬人演唱會般的強烈情感共鳴和熱烈氣氛。
另外，「直播+短視頻」生態相得益彰，直播開唱與粉絲親密接觸「吸粉」，短視頻則通過道具、挑戰等多樣玩法進一步「增粉固粉」，有利於藝人挖掘個人IP多元化特質，打造出親民有趣的網絡形象，一鍵打通影視宣發需求，帶來更多演藝生涯機會，助力藝人長紅不衰。
藝人在接觸抖音直播的過程中，平台會提供策略支持、運營協助和宣發推廣等資源，幫助音樂人迅速融入直播生態，快速漲粉，甚至實現差異化出圈。
粉絲送出的線上禮物，則變身為一張張「門票」，幫助藝人藝術、商業價值得到全面爆發，提升影響力，延長職業生命周期。
今年音樂行業加快復甦的契機下，抖音直播為歌手多維價值爆發、線上下演出融合、靈感碰撞帶來了更多可能性。
音樂人增收漲粉，對於整個產業具有重大的變革意義。音樂行業歷經磁帶、CD、短視頻等多次媒介渠道更迭，新生代傳播媒介加快了音樂生產、製作、宣發的效率，幫助歷經時間考驗的優質音樂作品爆發長尾效應，優秀音樂人獲得肯定，能夠幫助產業形成正向循環，為從業者注入更多信心。
而對於平台與用戶來說，這同樣是一場多方共贏。大批音樂人的入駐和直播開唱，為用戶帶來了心靈慰藉，獲得美好體驗，也幫助平台構建起了優質直播內容護城河。
薩頂頂開唱是驚喜之一，但遠不是終點。音樂人與抖音直播的雙向賦能仍在持續，抖音平台的直播生態與娛樂產業的碰撞，將產生更大的能量和奇妙的化學反應。在抖音直播開啟「演藝生涯第二曲線」的最好時代，到來了。