優衣庫蹭CP營銷 ,「柯哀」爭議中聯名款賣出超2萬件

錢江晚報 發佈 2024-01-14T05:42:14.442129+00:00

優衣庫和《名偵探柯南》新推出了聯名款設計,此次優衣庫出的這組聯名系列,集合了漫畫中人氣最高的七個人物:柯南、新一、小蘭、灰原哀、赤井秀一、安室透以及怪盜基德。粉絲們炸了。

優衣庫和《名偵探柯南》新推出了聯名款設計,此次優衣庫出的這組聯名系列,集合了漫畫中人氣最高的七個人物:柯南、新一、小蘭、灰原哀、赤井秀一、安室透以及怪盜基德。

粉絲們炸了。

準確來說,是該系列當中的一款,一件印有柯南和灰原哀兩人頭像、上面還有漫畫原作者青山剛昌親筆簽名的白色T恤引發了大量粉絲的爭議。

有網友一臉茫然,發生了什麼?

懂的都懂。

《名偵探柯南》從由1994年開始創作,將近三十年了還未完結。衍生出的劇場版和聯名無數,但對於劇情本身並無推進,種種謎題縈繞在觀眾心中,某些不合理劇情突破想像,甚至很多情節都無法自圓其說。

關於劇中「新蘭」和「柯哀」的爭吵也一直都有,儘管官方數年如一日重複「工藤新一就是江戶川柯南」,儘管十幾年來每集開頭都有一句「我和青梅竹馬的毛利蘭」,但CP黨爭依舊未曾斷過。

該系列T恤,其他人物T恤都是一個單人形象或是相關元素設計,只有「柯南」是印著「名場面」(柯南給灰原哀帶上自己的眼鏡)的CP款,還單獨印了作者的簽名。

這一操作,在「柯哀黨」看來,就是原作的視角,官方的認可,粉絲們仿佛過節,「官方終於發糖站我CP了」。

而覺得新一和小蘭才是一對的「新蘭黨」卻感覺到了冒犯,質問「把我小蘭放在什麼位置?」。

「新蘭黨」粉絲莉說:「這肯定是故意的,都是商家套路。明明都是聯名款,為什麼只給柯哀特殊待遇?」氣憤中,莉怒買一件「小蘭」單人款來支持自己喜歡了十多年的CP。

微博上,還有的店員將印著小蘭和柯南黑白T恤折起來,強行拼在一起組CP,被不少網友點讚,網友紛紛表示要去現場支持這家店。

這幅在網絡上粉絲們吵得「上頭」的柯哀T恤圖,其實是有出處的。在2021年柯南100卷漫畫人氣投票中奪得了第一,所以這麼一看,青山此前穿這件衣服好像也沒什麼不對的。

圖片來源優衣庫官方旗艦店

不過吵歸吵,拋開這些爭議的話,名偵探柯南的這波設計,其實還是挺有意思的,這件T恤是以柯南和灰原哀的互動為主,通過手繪素描質感的形式,繪製出柯南為灰原哀戴眼鏡,兩人深情對視的畫面,很有黑白漫畫的感覺。

現實中優衣庫與柯南的聯名款T恤銷量也噌噌上漲。

4月14日,潮新聞記者走訪時發現線下門店很熱鬧。

優衣庫杭州解百店的櫥窗上掛著柯南聯名UT的巨幅海報,店員說,早在聯名款上新前,店裡就開始做預熱宣傳,備貨相當充足。其實這一潮T系列聯名的還有奧特曼、超級馬里奧等等,但柯南聯名款最為「出圈」。

圖片來源優衣庫官方旗艦店

店員表示不方便透露具體銷量,但柯南的每款都賣得很好,比其他聯名加起來的都多。他們也不強調哪款,但簽名款明顯銷量更好,貨架上其他衣服都只有一排,而「柯哀」款占了兩排。

優衣庫嘉里中心店店面雖小,顯眼位置同樣擺放著宣傳海報。

「我們是周一擺上貨架的,每天都賣得不錯,一天平均能賣100多件。」店員表示,大多數顧客都是學生,也有三四十歲的中年人。

記者在貨架前十分鐘,就偶遇了兩撥人來選購。

曹女士買了三件,一件柯哀CP,一件灰原哀,一件赤井秀一。「兩個是我最喜歡的角色,還要一件是因為有作者青山剛昌的簽名。」曹女士表示,自己不磕CP,就是出了聯名款想買來做個紀念,自己穿給家人也穿。

另一組三人小隊,一人挑了一件。他們在附近工作,趁著午休時間專門趕來買聯名款。其中一名男士選了灰原哀的單人系列,一個女孩選了基德,另一個女孩一次買了兩件同款的「柯哀」,她說:「自己就喜歡柯哀,買兩件,一件穿一件收藏。」

圖片來源優衣庫官方旗艦店

在優衣庫淘寶店,印著「柯哀CP」頭像的款式月銷2萬+ ,而其他單人形象人氣最高的怪盜基德款只有7000多。

事實上,從劇透出「柯哀親了」的電影到優衣庫的「偏心」聯名,都透著濃濃的營銷味。

作者青山剛昌和製作組,都對「黨爭」睜隻眼閉隻眼,甚至時不時故意「拱火。

明明「新蘭」在多次劇情中,已經明確了兩人相互喜歡並且正在交往的事實,但到了後續的日常動畫和劇場版電影中,官方還是會時不時給「柯哀」黨們整點福利,強調兩人間的「革命友誼」,甚至畫出了「人工呼吸」這樣的曖昧劇情。作者青山剛昌本人,對於誰才是漫畫正牌女主的問題,一直以來給出的答案也是模糊不清的。

這也讓不少粉絲氣憤不已,真情實感地「磕CP」,真金白銀地支持劇作,卻被只顧著賺錢的商家「溜著走」。一直將《名偵探柯南》視作童年美好回憶的劇粉君君表示,以後不會再看柯南了,「因為青山剛昌吃相太難看,明顯是把柯南當吃老本的養老保險,既不尊重作品本身,也不尊重觀眾。」

這樣的營銷手段是否為長久之計?

每一次「成功的營銷」對於漫畫讀者來說,都是一次消耗,贏了票房,輸了情懷,值得嗎?

每一個被《名偵探柯南》驚嚇過、感動過、心疼過、惆悵過的讀者,都不想它以「爛尾」告終,畢竟那也是我們的童年和青春。

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