引言：
數字銷售平台上的促銷廣告看似毫不起眼，實則引領了一個新興行業，狂攬數百億美元。亞馬遜、樂購、克羅格、Argos等大型零售商紛紛加注，廣告收入再創新高。但風頭正盛的數字媒體業務真的適合所有零售商嗎？
Argos線上購物網站。圖源：Argos官網
2022年11月23日，隨著黑色星期五大促來臨，英國大型日用百貨零售商Argos的線上購物平台上開始充斥著各類鉅惠信息。其中，在多達上百種品類的電視機中，東芝(Toshiba)超高清機型異軍突起，一舉奪得銷量桂冠。
事出有因，原來這家日本電子產品製造商向網站支付了營銷費用，用於搶占網頁內有利的商品廣告位。利用早前收集到的購物數據，該平台得以在購物節期間更精準地予以投放。
這類促銷廣告看似不起眼，在通常情況下，消費者只會習慣性略過他們。但是，悄然之間，他們已然開始顛覆全球廣告業。
Argos的母公司為森寶莉(J Sainsbury)，是成功效仿亞馬遜在銷售平台基礎上建立營銷業務的零售商之一。他們正在構建一種新的大眾傳媒形式，躋身於傳統出版商和科技巨頭的競爭之中。
當前，全體零售業正著手摒棄以實體店為主的單一模式，轉而重點開發數字廣告部門。憑藉著此部門與日俱增的影響力，大型零售商得以為消費品牌賦能，直接觸達消費者。
環顧全球各大市場，不論是澳大利亞的伍爾沃思集團(Woolworths Group)還是加拿大的羅布勞(Loblaws)，或多或少，零售巨頭們都成功將自身定位為廣告發布者，為國際大型消費品牌服務，投放其令人心馳神往的廣告。
阿米爾·拉塞克(Amir Rasekh)是英國媒體研究機構Nectar360的負責人，為森寶莉忠誠度計劃和營銷服務部門提供服務，他表示：「各大品牌方均已意識到，身為零售商，就應主動去了解客戶行為，並據此來投放個性化廣告。」
上述擴張在美國尤為迅猛。據市場研究公司eMarketer預估，2022年全美廣告商於零售媒體網絡的支出將超370億美元，同比增長約五分之一。目前，社交媒體的廣告收入持續增長，預計每年將達650億美元，而2022年零售媒體的發展增速更是會加快至少5倍。
......
出品/聯商網翻譯中心；來源/Financial Times；作者/Alistair Gray；編譯/邱景業、松柏
本文為VIP專享文章，可點擊連結閱讀全文：零售巨頭紛紛投注廣告業務是否值得「跟風」？_聯商網