睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友們，晚上好。
有人說，熟悉的地方沒有景色。但是現如今，陌生的城市也有可能熟悉到沒有景色。比如，從「我在XX很想你」，到「想你的風還是吹到了XX」，再到「我在XX等你很久了」……所謂「網紅路牌」縱然相隔萬里，也是大同小異。從最初的「驚鴻一瞥」「排隊合影」，到現在的「不勝其煩」「躲之不及」，這到底是「浪漫不渝」，還是「土得掉渣」？今天，我們就來聊聊這件事。
圖源網絡
與普通道路名牌相比，網紅路牌遠遠望去並無二致，走近了才能瞧見端倪。或是藍底白字，或是漢英混雜，並不複雜的牌面上，寫滿了「煞費苦心」的話語。如果說「今晚的月色」尚且算作東方國度的古典浪漫，那麼「想你的風」簡直就是直抒胸臆的現代表達，甚至於「想你」只能算作含蓄，「愛你」才勉強夠直白。於是，不少人在一塊塊新奇的路牌下流連忘返，一廂情願扎進了城市的溫暖懷抱。
在喜歡的人眼裡，東西南北似乎並不重要。出門在外，什麼最寶貴？當然是隨遇而安的心情。從這個角度來說，網紅路牌所擊中的，恰恰是很多人「到此一游」的打卡心理。美不美不在乎，關鍵要能「出片」；好不好也沒關係，只要顯得「獨特」。畢竟，玩的就是一個「別具一格」，求的就是一個「出其不意」。只不過，當越來越多的同款路牌跟風林立，「物以稀為貴」的濾鏡自然也就越來越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁華鬧市，咱們吹的都是一樣的「想你的風」。這麼一想，好像確實有點無聊。
遊人眼裡的「指南針」，往往也是商家心裡的「小九九」。以前是，「走的人多了，就成了路」。今天，在網紅經濟的加持下，「路牌立起來了，漸漸也就有了人」。文案很土？表達很尬？字句很油膩？在一門好生意面前，這些統統不需要考慮。打開電商平台，有商家在產品頁面直言不諱，「這就是引流神器」。幾百元的投入，就能收穫成千上萬的人流客流，簡直穩賺不賠。這也就能解釋，為什麼網紅路牌的口碑下滑，反而數量攀升；為什麼千篇一律的套路雷同，依舊鋪天蓋地。
圖片來源：寧波電視台「NBTV新聞」
浪漫還是土味的選擇，或許因人而異。但是，路牌的設置與命名，絕不能隨心所欲。嚴格來說，道路標誌是國家法定標誌物，地名是社會基本公共信息，也是歷史文化的重要載體。任何單位和個人都不得擅自設置、拆除、移動、塗改、遮擋、損毀地名標誌。創意無極限，但表達有邊界。浪漫也好，趣味也罷，都不能混淆公共信息，破壞命名規則，侵擾社會秩序。無論是出於城市風貌的考慮，還是關於商業經營的籌劃，都必須有所為有所不為，尊重市場規律，服從現實邏輯。
說到底，網紅路牌的走紅與沒落，是城市如何提升形象的治理問題，也是商家怎樣做好生意的經營問題，還是景區如何塑造形象的文化問題。一個再淺顯不過的道理是，沒有哪個地方能靠網紅聞名遐邇，沒有哪門生意能靠路牌經久不衰。跟風的結果，大多也就是一陣風。留住腳步、留下錢包的秘訣，在買賣的誠意里，在城市的氣質里，在文化的底蘊里。
寥寥數語、星羅路標，不過是點綴罷了。
這正是：
想你的風，今晚的月。
含蓄的美，奔放的愛。
（文 | 於石）
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