海南這座熱帶島嶼，日漸成為國內外居民旅遊打卡地。「五一」假期即將到來，海南作為熱點出遊目的地，訂單量環比大漲。
今年以來，通過重點面向旅遊人群推出限時閃購、主題購等系列促銷舉措，海南離島免稅店人氣快速恢復，消費需求加速回暖。1月份至2月份，離島免稅店總銷售額148.35億元、同比增長15%，預計帶動社會消費品零售總額實現446億元、同比增長6.6%。
今年一季度，海南全省預計接待遊客2680萬人次，同比增長20.2%；實現旅遊總收入530億元，同比增長25%。
文化和旅遊部日前發布的《關於試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家（第二批）出境團隊旅遊業務的通知》（下稱《通知》）顯示，自3月15日起，試點恢復全國旅行社及在線旅遊企業經營中國公民赴有關國家（第二批）出境團隊旅遊和「機票+酒店」業務。即日起，旅行社及在線旅遊企業可開展產品發布、宣傳推廣等準備工作。第二批恢復出境團隊旅遊國家共計40個，加上第一批20個國家，目前，我國已開放出境團隊游試點的目的地國家已達到60個。
4月11日，同程旅行發布「五一」假期旅行消費預測數據，預計2023年「五一」假期，國內長線游和出境游需求出現井噴。「五一」出行的雲南、海南、四川、新疆等長線游目的地訂單量環比增長超過15倍；與此同時，出境游訂單環比增長近5倍。
目前，泰國已是國內出境游最受歡迎的目的地國家之一。在攜程上預訂入住時間超20天的酒店訂單中，泰國的酒店訂單占了44%。
隨著境外旅遊熱度上升，海南消費市場必然會受到一定影響，海南離島免稅也將轉變為面向全球免稅店的競爭，尤其是來自於「老對手」東南亞的挑戰。
安永華明會計師事務所（特殊普通合夥）審計服務合伙人黃恆智對第一財經記者表示，海南作為中國唯一的熱帶旅遊島嶼，它本身的自然景象對很多旅客具有一定吸引力。但隨著越來越多國際航線的開放，越來越多消費者會把他們的旅遊目的地選擇目光重新放到像東南亞或其他地區的海島旅遊目的地上，如果只看2023年春節的旅遊數據，似乎還沒有對海南造成太大的衝擊。但對於遊客來說，之後他們還是會從多個維度來選擇不同的旅遊目的地。
黃恆智認為，對於海南來說，一是要把握政策對海南自貿港的賦能，把握機遇，不斷完善旅遊購物、經營業態等方面的服務，給消費者更多的選擇空間，更好匹配他們的消費需求。同時，隨著入境放開，不僅國內遊客可以選擇境外出行，也便於境外遊客選擇海南。在此情況之下，全球各地在旅遊方面需做好協同發展，才能獲得更大的提升以及更廣闊的舞台。
「在疫情期間，當大家不能出境時，海南吸引了很多目光，借這個機會，也讓更多的中國消費者、海外消費者了解了海南。」全球消費精品（海南）貿易有限公司副總裁曹瑞傑在接受第一財經記者採訪時表示，疫情結束之後，我們重新恢復正常的生活，從海南發展的角度來看，海外多地區旅遊恢復，這對於海南來說，不是一個競爭關係，而是百花齊放，是相互展現自己風采的時候。海南應該在過去積累的基礎之上，增加離島免稅政策對品牌、對消費者的信任度，進一步加強服務能力。
珠海免稅總經理助理潘明明在接受第一財經記者採訪時稱，首先，進出島客流在疫後是存在修復空間。2021 年、2022 年前兩個月海南客流僅為疫情前 2019 年的 75%~80%，相對仍有提升餘地，未來疫情企穩有望逐步復甦，且美蘭T2 擴容，三亞優化，其客流承載能力較疫情前本身還有明顯提升。
其次，海南中線客流空間取決於海南自貿港的積極建設與海南整體吸引力提升。考慮到三亞機場進展更新（預計 T3 航站樓 2025 年正式投入運營後承載客流達到2700~3000 人次）以及三亞新機場節奏等綜合影響，兼顧線上有稅等貢獻，綜合預計 2025 年海南市場還是有很大市場空間，如果交通建設或海南自貿港建設超預期帶來客流超預期等，還有望進一步提升。
再次，無論是海南離島免稅政策亦或是出境政策的調整，免稅市場增量是巨大的，有序合作和競爭有利於市場發展，免稅市場的參與者是競合關係。相信，未來隨著海南封關運作的全面實施，海南將會成為一個更加開放、自由、便利、有序的自貿港區，海南免稅市場仍有較大的潛力空間。