找人「砍一刀」在美國火了！
有沒有搞錯？美國人民都瘋了嗎？
大家千萬別誤會，此一刀非彼一刀，今天要講的這個「砍一刀」是大家十分熟悉的一款「中國製造」APP—拼多多！
在很多人心目中，美國GDP長期占據世界榜首，加上只有3億多人口，大家生活一定過得很滋潤吧？
而拼多多，那不是我等發展中國家平民百姓用的？怎麼還能上得了美利堅人民的「大雅之堂」？
這樣「低端」的「中國製造」APP在美國會有市場？不可能吧？然而，事實亮瞎了眾人的眼。
拼多多，它的海外版有一個新名字——Temu，取自「Team Up，Price Down」，實際上就是拼多多國內版標語「拼著買，更便宜」直接翻譯過來的，與拼多多意思差不多，就是主打便宜、實惠、親民路線。
今年3月份，上線七個月的拼多多跨境電商平台Temu，成為美國應用商店中下載量最大的應用。
「Temu」能夠在美國殺開一條血路，和他機智的宣傳營銷策略密不可分。
2月份，Temu一擲千金，花費1400萬美元，在美國職業橄欖球總決賽「超級碗」上投放了一條30秒的廣告。
什麼是「超級碗」？約相當於中國的一年一度的春晚。這個廣告時段什麼含金量？約相當於新聞聯播開始前的那一條。
根據調查機構Sensor Tower的數據，Temu 在「超級碗」比賽當天的下載量與前一天相比激增 45%，日活躍用戶激增20%。
根據電視廣告公司EDO Inc.的調查結果，Temu這條廣告和觀眾的互動程度，是一般廣告的 10 倍左右。
但所謂時勢造英雄，沒有哪家公司的成功，是能僅僅依靠一條廣告實現的。
Temu的爆火，還是要放在美國特殊的社會背景中去考慮。
在Temu上，鞋、襪、帽子等配飾類價格集中在0.49-3美元之間，多數女裝商品價格集中在3-20美元之間，大部分日用家居類商品都在10美元以下。比如，Temu熱賣的無線耳機只要不到10美元，但在亞馬遜網站上的價格通常都在20美元以上。
正如Temu在廣告中循環播放的「I feel so rich」（我感覺自己好有錢）、「I am shopping like a billionaire」 （我像億萬富翁一樣瀟灑購物）等歌詞，Temu確實讓很多美國用戶感受到「億萬富翁般的購物體驗」。
而這種體驗，不搞「零元購」的守法良民們已許久沒有體驗到了。
從去年7月起，美國迎來50年來最大通脹，CPI直逼10%大關。
肉、禽、蛋、魚等價格上漲14%，柑橘類竟然比肉類漲價還要猛，達20%。
城市公交全線上漲，汽油價格上漲48%。美國多地發生搶購風波，肉蛋奶甚至衛生紙、自行車，美國人能買什麼就買什麼。
大通脹持續至今，目前美國通脹幅度仍然是疫情前3倍。根據3月最新公布的一項蓋洛普民意調查結果顯示，至少60%的美國受訪者表示，他們對美國的通脹和經濟現狀非常擔憂。
4月4日，美國市場研究公司Circana發布報告稱，年收入在5萬美元以下的美國家庭受高通脹的影響最大。報告說：「零售商們正關注可支配收入更高的消費者，將產品和服務標記為『高端』，並貼上更高的價格標籤。」
在這樣的背景下，昂貴的亞馬遜已不能滿足美國居民的需要。「天將降大任於斯人也」，能提供0.3美元的髮夾、1.98美元手機殼、2.49美元項鍊，還能輕鬆包郵、退貨的Temu出現得恰到好處。
好歸好，但是Temu可能前景堪憂。
Temu是如何做到低價的？最主要的是，中國供應商能通過平台直接向美國消費者銷售產品，產品直接從中國發貨，不用在美國建倉庫網絡。
所以，Temu走的是「中國生產者-在美國的中國平台-美國消費者」的路子。
本來美國的公司，憑自己掌握的銷售渠道，從中國低價進口產品，高價賣給美國民眾，利潤都留在自己手裡。
比如Nike運動鞋，一百美金的銷售額中，中國生產廠商只賺5美元，剩下的都是品牌和渠道的。
現在呢？Temu實際上繞過了美國公司對銷售渠道的壟斷，直接把中國的廉價產品賣給美國消費者。
從生產者到消費者一共三個環節，兩個在中國手裡，美國人拿什麼賺錢？直接向消費者要嗎？
這徹底斷了大批美國公司的生路，會有大量渠道公司、生產廠家受到衝擊。比如3月20日，美國電商亞馬遜已宣布，公司將再次裁員9000人。
作為資本的國度，美國能容忍這種情況一直維繫下去嗎？似乎很難。但幹掉一個這種企業很難嗎？看看TikTok，似乎不那麼難。
4月以來，CNN和福克斯新聞等美國媒體先後發布《這款中國購物軟體是不是在監視你？》等文章，稱：「該應用程式可以竊取大量數據」。
「據稱它可以繞過用戶的手機安全來監控其他應用程式上的活動、檢查通知、閱讀私人消息和更改設置」。
「據一位網絡專家稱，Temu還能夠在未經用戶同意的情況下訪問用戶的位置、聯繫人、日曆和相冊，他們還能夠訪問用戶的社交網絡帳戶和聊天記錄」。
「沒有證據表明Temu已經將數據交給中國政府，然而立法者擔心可能會被迫與中國進行廣泛的安全合作」。
聽聽，各種「據說」「據稱」，一臉理、客、中，但又飽含著掩飾不住的惡意。所有這些論據都是推測，全是「莫須有」，真想替Temu喊一句「天日昭昭」！
在文末，這些媒體還圖窮匕首見，直接單獨、大字寫了一段「基於中文的應用程式存在安全和隱私風險」。
他們口口聲聲講著不歧視、要平等，但在對待中國以及和中國關聯的一切事物上，他們卻採取最粗暴、最赤裸的民族主義標準。他們想在所有威脅到美國霸權的企業身上都狠狠砍上一刀。
看看美國地區應用程式的下載榜單，TikTok、CapCut（抖音旗下視頻剪輯軟體）、Temu、Shein（中國衣服配飾銷售軟體）等一批位列前十的應用都有中國血統。
這是時代的潮流，也是中國企業網際網路思維和創新性、創造力的體現。在美國的嚴防死守下，中國企業還能創造如此輝煌的成就，作為一個中國人，我們由衷地感到驕傲。
但我們也十分確定，美國一定不會放任這些企業成長下去。
今天，法新社刊發報導《在TikTok帶來的恐懼中，中國購物應用程式Temu令美國驚嘆》，以局外人的身份做出預測：「但隨著中國應用程式的崛起，Temu可能也不得不應對審查」。
明天會如何？如何支持我們的企業應對美西方掀起的風急浪高乃至驚濤駭浪？這值得我們思索。
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