曾經一件難求，紐約潮牌Supreme，新發售聯名沒人搶，二手市場跌破原價。
Supreme不潮了？
4月10日，小編走訪位於王府中環的DSM門店發現，3月18日就開始發售的Supreme北面聯名熱門款依舊有貨。
「羽絨服、衝鋒衣現在都還有，一共來了三四十件，但現在號碼可能不全了。發售一周後我們就不在櫃檯展示了，但倉庫還有貨」，DSM店員表示。
在二級市場，Supreme與北面聯名的熱門產品價格甚至低於原價。
比如，此次最新發售的衝鋒衣黃色L碼在二級市場的價格為3800元左右，遠低於發售價4500元。跌幅達15%。
而Supreme與北面在2018年的聯名款衝鋒衣一度溢價超一倍，達到了1萬多元。
王哲表示：「2018、2019年的時候一件Supreme的熱門款轉手就能加個幾千塊錢，但現在基本已經沒有人收了，因為二級市場有的時候比原價還低。」
二手轉賣平台StockX營銷副總裁Cynthia Lee也曾指出，產量的激增導致Supreme的收藏價值顯著下降，該品牌產品二級市場的平均溢價已經從2020年的67%下降到2022年的57%。
隨著擴張步伐的加劇，越來越好買到的Supreme自然再難有高溢價。
據Supreme母公司VF集團截至2027財年的五年長期戰略計劃和財務目標，對Supreme的預期為「五年的銷售額複合平均增長率區間為高個位數至低兩位數」。在此目標下，被收購後僅兩年多，Supreme就開設了4家線下店，其中包括北京DSM門店，這也是Supreme首次在沒有滑板文化的城市開設門店。2022年8月，Supreme更是一改以往每款單品僅允許購買一件的嚴格限購政策，同款衣服目前也可以購買多件。
Supreme北京DSM門店
2020年底，VF集團斥資21億美元收購Supreme，在 VF集團成熟的供應鏈支持下，Supreme從個性鮮明的潮牌走向國際化的品牌。在此過程中，Bot機器人的存在感也會逐漸降低。
「現在Bot服務商的紛紛倒閉，也是因為資本加入後對品牌渠道的布局進行了調整，當有更多產品投入市場，消費者跟品牌方有了更多互動，中間商的形象就會弱化。」時尚領域專家張培英指出。
優他投資UTAbrand楊大筠強調，時尚行業里的產品都具有周期性，短時間內在市場中流行度越高的產品，生命周期就越短。尤其是Supreme已經成為了街頭文化的代名詞，而當街頭文化不再是消費者熱捧的對象，品牌的光環就減弱了，與此同時二級市場的溢價也就不存在了。
消費大嘴巴｜文 藺雨葳 圖片｜北京商報、Supreme官微、Supreme情報網微博