日內瓦表展第一天是屬於大事件的日子，3月27日，萬寶龍宣布，中國演員井柏然出任全球品牌大使。井柏然的氣質與品味，是新雅仕風範的一種表達。
為萬寶龍拍攝的大片中，他書寫、思考，神情平靜自若，而萬寶龍的書寫工具、皮具和腕錶自然融入他的穿戴之中。
萬寶龍全球品牌大使井柏然
這一消息也把萬寶龍2023年全新的整合市場營銷企劃——「書林漫旅 靈感啟程」，展現在我們面前。
每個城市一定都有圖書館，圖書館代表著整個城市的靈魂。留心觀察不難發現，今天圖書館是城市中一個熱門空間，總是擠滿了Z世代的年輕人。
著名攝影師Mariano Vivanco掌鏡，記錄下Callum Turner在圖書館裡緩緩消磨的時光。這位出演過《神奇動物在哪裡》的英國演員在沉思、在執筆寫著什麼，這是靈感迸發的時刻。
Callum Turner演繹萬寶龍全新「書林漫旅 靈感啟程」 (The Library Spirit)主題視覺大片
不難理解萬寶龍與圖書館的密切關係。品牌根基正是始於書寫傳奇，漫長歲月里，萬寶龍打造了無數經典書寫工具。
步入圖書館，陪伴人們的是書包、筆記本和書寫工具，這些萬寶龍作品無聲地陪伴思考、想像、頓悟的每一分秒。
從書寫工具、皮具到腕錶，萬寶龍產品線很長，而每一次講述的都是同一個故事，源自勃朗峰的品牌名稱與六角白星標識，又將萬寶龍與山峰探險精神緊緊聯繫在一起。
日內瓦「鐘錶與奇蹟」萬寶龍展廳中心，一件獨特的鐘擺書寫裝置，以一支巨型萬寶龍筆尖，在巨大錶盤上勾勒出山峰主題的藝術作品，時間、書寫文化與山峰探險巧妙融合，向客人展示萬寶龍的品牌精髓與高級制表的靈魂。
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清晰市場邏輯之下，品牌大傘下不論什麼產品，都帶著屬於「萬寶龍」的暗號。「鐘錶與奇蹟」展上，萬寶龍發布了多款全新腕錶作品，核心是源自山峰探險精神的1858系列。
以登山運動為靈感，萬寶龍去年推出無氧腕錶，以特殊工藝抽出表殼中的氧氣，充入氮氣，令腕錶在數千米高峰上仍然表現出色。
今年萬寶龍以1858系列無氧腕錶四款「海拔八千米特別款」，繼續詮釋山峰探險精神。
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全球14座8000米以上高峰都在北半球，僅是踏足山腳下的高原，很多人都會因氧氣稀薄而身體不適。而天賦強大的登山者，經過嚴格訓練，甚至可以不使用氧氣輔助登上巔峰。
與他們隨身相伴的腕錶，同樣需要經受高海拔極端天氣的考驗。萬寶龍無氧腕錶機芯不易氧化，還可以規避巨大溫差導致的起霧現象，便於登山者在惡劣環境中讀取時間。
暈染效果的深灰色冰川紋錶盤，與八千米高峰上岩石和冰層色調別無二致，漸變設計，灰色由中心向錶盤邊緣逐漸加深。
萬寶龍運用了一種名為「gratté boisé」的古老手工藝刷制出這樣的冰川紋，要經過20多道手工工序。
萬寶龍特有冰川紋錶盤，以古老「gratté boisé」手工藝刷制
面對茫茫冰雪，登山家們往往選擇穿戴橙色，讓自己更容易被發現。八千米特別款盤面上，指針頂端、刻度就點綴了這樣的橙色，在冰灰底色上格外醒目。
去年5月，萬寶龍Mark Maker、登山家尼爾瑪·普賈（Nimsdai Purja）佩戴萬寶龍首款無氧腕錶登上了珠穆朗瑪峰。
今年剛剛發布的萬寶龍1858系列南北半球世界時無氧計時碼錶海拔八千米限量款，將陪伴他開啟新的征服之旅。
2022年，尼爾瑪·普賈佩戴萬寶龍首款無氧腕錶登上珠峰
這枚腕錶擁有萬寶龍獨特的世界時功能，標識性的兩個旋轉立體半球，北半球上有14個橙色圓點，標出8000米高峰位置。
在這款全球限量290枚的腕錶背面，萬寶龍以尼爾瑪征服14座八千米高峰為靈感，運用獨特雷射雕刻技術以簡潔堅毅線條勾勒出這些山峰輪廓，鐫刻山峰的名字與海拔高度。
尼爾瑪的兩句名言刻在兩側：「Giving up is not an option」，「Don’t be afraid to dream big !」，山峰腳下是喜馬拉雅山間的經幡，色彩艷麗，隨風飄動。
萬寶龍1858系列南北半球世界時無氧計時碼錶 海拔八千米限量款（全球290枚）
特別款之外，1858系列潛水錶仍然是萬寶龍新品的主角。去年這一系列第一次推出潛水錶，今年增添兩款新作品，新配色冰岩灰以及遠山綠新配置，來源都與冰川密不可分。
沉積千萬年的一些冰川富含礦質沉澱，在特定光照條件下便會呈現灰色；而位於南極的一些海水冰川因富含鐵氧化物，從而改變吸光特性而使冰川現出特有的綠色。
萬寶龍在兩枚潛水腕錶背面鐫刻了海面冰山的立體圖案，還在水下位置刻印了潛水員身影。
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萬寶龍高級制表技藝的心臟、美耐華表廠，今年迎來165周年。位於汝拉山區維萊爾鎮，經歷了大蕭條和石英危機的重重考驗，美耐華始終不曾間斷生產。
新千年加入萬寶龍並和里諾表廠整合後，美耐華建立了從遊絲等關鍵零件製造到500小時品牌終測等全部制表流程，精湛手工技藝俘虜了無數表迷。
一款反轉機芯單按鈕計時錶之外，美耐華今年還推出了旋轉坑紋表圈計時腕錶，它們具備了行業首創、通過旋轉表圈操作的計時功能，表底鐫刻美耐華表廠里程碑年份，向傳奇致敬。
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這些年來，萬寶龍一直在尋找具備獨特精神品質的人，與品牌內在契合。尼泊爾登山家普賈就是這樣一位，被萬寶龍稱為Mark Maker。
2019年，他在7個月內登上全球14座8000米以上的高峰，打破了之前7年10個月的紀錄。有人這樣形容其驚人程度：「就好像有人把馬拉松成績從兩小時變成了10分鐘」。
萬寶龍Mark Maker尼爾瑪·普賈
天賦和多年如一日的刻苦訓練給予普賈超出常人的能力。從珠穆朗瑪峰下來，很多人需要一個月才能恢復，而他第二天就能重新上路。
一家法國實驗室模擬了海拔6000米環境，普賈能騎車整整3分鐘，而很多世界頂級自行車手也堅持不過90秒。2017年他被當時英國女王伊莉莎白二世授予MBE勳章，而令他眼中放光的，永遠是「下一座高峰」。
2021年，普賈和其他九名尼泊爾登山者成功在冬季登上K2。這座海拔8611米的「野蠻山峰」，在登山界被稱為K2，是最艱難的終極之巔，即使是在相對溫和的夏天，也很少有人登頂。
海拔八千米之上，雪崩、狂風、寒氣殘暴兇狠，含氧量只有海平面處三分之一，一個小小失誤就可能葬送登山者的生命。
險峻與嚴酷對登山者卻有無法抗拒的誘惑力。為成功通過某個危險路段，普賈特意選擇冰雪凝結堅固的凌晨1點踏上行程。歷經千險，10人唱著歌登上山頂，這是屬於全人類的壯舉，勇士們下山途中，消息已經傳遍世界。
2021年，尼爾瑪·普賈帶領團隊完成人類首次冬季登頂K2
普賈熱愛演講，渴望激勵像他一樣出身寒微卻心懷夢想的人，他說自己最大的財富就是「無懼」。
燃燒著激情，不知疲倦地追夢，萬寶龍推崇這樣的人。而推薦普賈的，是萬寶龍另一位Mark Maker、登山家萊因霍爾德·梅斯納爾，他是開創「8000米俱樂部」的第一人。
今年萬寶龍新作中1858系列南北半球世界時無氧腕錶「海拔八千米特別款」，表底鐫刻的正是梅斯內爾鍾愛的K2。
萬寶龍1858系列南北半球世界時無氧腕錶 海拔八千米限量款
「鐘錶與奇蹟」展開始前，萬寶龍全球CEO柏瑞麒接受我們採訪，他提到「一個打動人心的故事」：這些Mark Maker擁有強烈的夢想，付出常人難以想像的艱苦努力，在人生探索旅程中留下印記，成就自我，也啟迪他人。
萬寶龍全球CEO柏瑞麒
萬寶龍中國區總裁張鍇說，普賈給每個人帶來的一個啟發是，無論遇到什麼困難和挑戰，永遠正面思考，積極扭轉局面。
「在山上，永遠是壞天氣，永遠是意外。」普賈說。談起一個登山家的素質，他說，被夢想激勵是不夠的，要能自我激勵；遵守紀律也是不夠的，人要能夠自我約束。
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為什麼登上一座高峰會得到瘋狂的歡呼？人們歡呼的是不畏艱險、無懼未知、一代又一代永不止步的精神。
那種將人類與自然的極限推進哪怕一點點的精神，讓不同處境的人熱淚盈眶。這是值得流傳、激勵所有人的精神財富。
萬寶龍孜孜不倦尋找的，正是這樣一個故事。在相對小眾的登山領域發現普賈驚人的毅力和激勵人心的啟發能量，並將這一故事講給全世界聽。
尼爾瑪·普賈在2023年「鐘錶與奇蹟」萬寶龍展廳
柏瑞麒說，每一年萬寶龍要面對多達上千萬客人，每一次觸達都在講一個故事，年復一年、持續不斷。如此塑造的萬寶龍品牌精神獨一無二，打動人心。
不斷強化品牌定位，傳播品牌價值，今天萬寶龍是奢華商務生活方式的創造者。每一個品類，每一次活動，都與品牌根源保持緊密聯繫。
圖書館回溯的是萬寶龍書寫文化的源頭，冰川與萬寶龍的名稱和標識密不可分，普賈在頂峰佩戴的腕錶，技藝源自萬寶龍高級制表靈魂美耐華，所有一切都是互相呼應的。
萬寶龍全新「書林漫旅 靈感啟程」 （The Library Spirit）主題視覺大片
每一個品類的創新、每一次整合營銷，都在提升受眾與萬寶龍接觸的感受。在中國，從北京、上海到成都，許許多多的城市，醒目位置都能看到萬寶龍Mark Maker行動的印記。
萬寶龍推崇著一種精神，勇敢的登山者是最優秀的代表，在這座星球上，他們以大膽、創造性的方式奮鬥，為真正屬於自己的人生，活得暢快淋漓。
萬寶龍全球CMO Vincent Montalescot接受我們採訪時說，萬寶龍孜孜以求的是一個真實發生的故事，推崇的是那些無止盡逼近極限的人。
萬寶龍相信「行動」的力量，向前走、茁壯生長。每個人都可以帶著熱情、好奇心和自我風格走出去，追求生活中真正寶貴的東西。
盧曦採訪手記作家，著有《時尚永不眠》，專講奢侈品背後的故事。