4月9日上午，成都城南，悠方購物中心戶外廣場，以「文傳千載酒承萬象」為主題的2023五糧液文化酒主題探索館盛大啟幕。在開館儀式上，五糧液新品「紫氣東來」重磅亮相，樹立中國低度白酒最高價值標杆。
作為春糖會期間舉行的一場盛大文化快閃活動，2023五糧液文化酒主題探索館將從4月9日起持續一周，一直到4月15日。其間，五糧液將對36款、153瓶文化酒進行集中展出，面向經銷商、消費者、遊客與市民免費開放。
「本屆糖酒會，我們率先走出會展中心，布展酒店，走進了城市商業中心，讓五糧液文化酒來到消費者跟前，使中國酒文化更加貼近人民生活。」五糧液相關負責人表示，此次五糧液文化酒主題探索館，是五糧液主動順應行業發展趨勢的必然選擇，也是以文化賦能，讓更多人看到五糧液講述中國白酒文化故事的努力與實踐。
五糧液「紫氣東來」
中國低度白酒的最高價值標杆
作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重磅環節，新品「五糧液·紫氣東來」驚艷亮相。
「五糧液·紫氣東來」，是一款以中國傳統文化為底蘊、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒。「這款產品集紫色文化、科學配比、國際度數、優雅社交等特點於一身，致力於打造中國低度白酒的最高價值標杆。」相關人士表示。
據了解，「紫氣東來」是五糧液錨定低度白酒消費潮流和國際化趨勢而重磅推出的高品質低度白酒。產品包裝由國際知名設計公司DB專業團隊設計，更具現代審美；酒體由陳年五糧瓊漿勾調而成，酒精度數為39度，口感更加細膩柔軟，優雅而不失濃郁，以低酒度、高品質、有文化、健康酒的核心特質，更好地滿足現代消費群體健康、時尚的需求。
款款精品
五糧液「文化酒家族」盛大亮相
蓉城不僅僅是新品搶眼，兩組數字讓人驚嘆：36款、153瓶！記者了解到，此次五糧液文化酒主題探索館活動，五糧液可謂是精心準備、誠意滿滿。
記者在悠方購物中心廣場看到，一座古色古香的展館拔地而起。展館整體採用了故宮風格設計，瞬間將中國傳統文化的氛圍拉滿。而這個設計的背後，還蘊含著五糧液與故宮的淵源，二者作為中國傳統文化的代表，都有「和美」的理念追求與文化內涵。
走進館內，儼然步入一座寶藏博物館，「頂級IP區」「事件紀念區」「文化概念區」「跨界合作區」「五糧液濃香酒」等不同展區，各具特色、琳琅滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。
為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液還設置了諸多互動環節，可謂驚喜連連！在五糧液文化酒主題探索館場外，每日有三星印象表演、漢服巡遊等「吸睛」十足的文化快閃活動；並設置了創意拼圖互動遊戲，在30秒內完成拼圖將獲得紀念書籤2份。在探索館場內，通過參與互動問答、品鑑互動，將有機會獲得趣味印章畫、主題特調美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時還可參加VR定製互動拍照等趣味遊戲。
讓文化「活起來」
五糧液扛起白酒傳承大旗
作為中國白酒行業的年度「大事件」，2023五糧液文化酒主題探索館活動受到各方高度關注，吸引各界人士現場參與。
中國酒業協會理事長宋書玉，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽，中國巴蜀文化學者袁庭棟，中央廣播電視總台四川總站黨委副書記、副站長鄭直，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理蔣文格，五糧液股份公司副董事長張宇，五糧液股份公司副總經理蔣琳，五糧液集團（股份）公司總經濟師蔣佳，五糧液股份公司副總經理岳松，五糧液股份公司副總經理劉洋，以及來自全國各地的經銷商代表、媒體記者齊聚現場，共同參與開館盛典。
站在行業發展的角度，宋書玉表示，中國酒文化的豐富內涵和深厚底蘊，不僅體現了中華民族的智慧和創造力，也為世界文化的多樣性作出了重要貢獻。當前，以文化提升價值已成酒業共識，推動行業發展進入新階段，文化創新正成為產業新的驅動力量，文化價值正成為產業創新的精神內核，科創+文創的酒類新品將成為消費市場新寵。
「我們要以『科創+文創』，讓文化酒在物質、風味、品質層面的創美，與精神、文化層面的創美高度契合，相得益彰。讓『科創+文創』疊加，創出更美的美酒，開闢更加廣闊的市場需求。在這方面，五糧液同樣堪稱表率。」宋書玉在致辭中如是表示。
「2023五糧液文化酒主題探索館的開館，是五糧液推動文化酒深度發展的重要探索。」五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中表示，這次探索是對民族文化的傳承與弘揚、是對白酒傳播的創新與突破、對是品牌戰略的落地與演繹。
曾從欽介紹說，作為濃香型白酒的典型代表和行業龍頭，五糧液堅持以弘揚中國優秀傳統文化為己任，為古往今來的美酒消費者、愛好者釀造高品質白酒。他表示，打造文化酒主題探索館，是五糧液讓文化「活起來」的新探索、新實踐，希望以創新、多元、有趣的形式，把中國文化、中國白酒的星漢燦爛，講述給當代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國酒業的同仁。
五糧液每一樽文化酒的背後，都有動人的故事，引得現場嘉賓交口稱譽。袁庭棟在開館活動上發表講話，現場與大家分享源遠流長的中國酒文化。他回顧了川酒的發展歷程，表示酒的本質是文化；並以五糧液為例，指出「文化是一種精神力量，能夠為美酒賦能，讓消費者產生美感與親切感」。川酒技術包容了全國最優秀的釀造技藝，在歷史上留下了濃墨重彩的印跡，具有重大的文化成就。他認為，作為中國白酒文化的代表，五糧液一直以來講述著生動的中國故事，並以對酒文化的深入開發，不斷為中國白酒文化注入新的內涵，希望五糧液在酒文化建設、文化酒開拓上取得更大成就。
文化入酒
五糧液深度探索文化酒發展
一杯五糧液，半部白酒史。
作為中國白酒和白酒文化的代表，一直以來，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩人杜甫對重碧酒（五糧液前身）情有獨鍾，暢飲後作《宴戎州楊使君東樓》，寫下「重碧拈春酒，輕紅擘荔枝」。文學家黃庭堅更是為五糧液寫下《安樂泉頌》，盛情贊曰：「姚子雪曲，杯色爭玉。得湯鬱郁，白雲生谷。」
以文入酒，酒以載文，二者結合便誕生了中國獨有的文化酒。有白酒專家表示，文化酒是對中華傳統文化和中國優秀白酒文化的直接呈現和升級表達。以文化酒為代表的白酒文創，通過挖掘白酒領域細分市場，正為中國酒文化發展注入全新的動力。
五糧液在文化酒賽道上，具有得天獨厚的先天優勢。五糧液從唐代「重碧酒」、宋代「姚子雪曲」發展而來，傳承逾千年，文化底蘊深厚，「和美文化」「五字文化」等獨具特色、獨具內涵。早在1996年，五糧液就創新推出文化酒「一帆風順」，在行業中率先開啟文化酒發展之路，通過對文化酒的持續深度開發，五糧液不斷詮釋著中國白酒文化的新內涵。
2019年，五糧液攜手故宮博物院重磅推出「五糧液·九龍壇」文化酒，取九龍壁祥瑞，敬六百年風采，造文化酒傳奇；2022年，五糧液隆重推出「和美中國」「五福熊貓」和「兔年生肖紀念酒」三大全新系列；近年來，五糧液還打造了航母紀念系列、巴拿馬金獎、百年世博紀念酒、杜拜世博會紀念酒等具有重大紀念意義和收藏價值的文化酒，相繼推出極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒，受到廣大消費者喜愛。
截至目前，五糧液已形成頂級IP類、文化概念類、事件紀念類、品牌跨界類和區域特色類等系統化、高端化、多元化的文化酒體系。此次，五糧液文化酒主題探索館開館，象徵著五糧液文化酒戰略進一步堅定落地，將繼續推動五糧液實現高質量發展。
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