好像是多年前的12月9日，李晨出任寶時捷品牌全新代言人發布會在深圳舉辦，發布會中，李晨談到了個人對於時尚的理解，被問及會不會送給女友范冰冰手錶時，那時候李晨和范冰冰還沒有分手，李晨表示節日或紀念日時，會送給對方禮物，手錶、項鍊和字畫都是自己的選擇的。
2017年是李晨收穫的一年，其主演的電視劇《軍師聯盟》獲得好評，而轉型導演之作《空天獵》也獲得了超過3億元票房的成績。對於轉型導演，李晨表示：「拍攝當中，對自己有了重新的認識和了解，從拍攝到後期是一個特別好的歷練，從演員的角度，飾演飛行員是我一直以來的願望，從演員到導演，這是一個新的開始。」
被問及此後的工作計劃，李晨謙虛的表示：「自己在做這個事情時，希望在導演層面多學習歷練，希望接下來能得到更好的發展。」
當天，李晨一身帥氣西裝出現在現場，配上主辦方贈予的手錶呈現出精英與時尚的氣息。談及手錶對於男性的意義，李晨稱：「手錶非常重要， 對於男性來說，手錶是別人看到你的品味至關重要的一環，在工作性質的場合中，手錶會帶給你一些不一樣的加分。」李晨也表示，寶時捷作為國內擁有自主智慧財產權的手錶很令人驕傲。
發布會現場，當然也少不了關於范冰冰的問題，至於會不會送給女友手錶，李晨稱：「經常會在節日上送給她，有時候會送畫，她喜歡畫，也有時候會送手錶、項鍊。」
當天的發布會中，寶時捷表創始人沙勝昔先生邀請李晨作為寶時捷品牌全新代言人，並在盛典上進行隆重的簽約儀式。此外，甄選歷年經典腕錶和全手工製作典藏腕錶一同展出，為與會嘉賓展現了寶時捷表20年來的匠心情懷與成就。